Валерий Ключников - операционный директор нейромаркетологической компании Fastest. Валерий работал в компаниях Нейротренд и Brain Company, ведёт курс по нейромаркетингу в НИУ ВШЭ. Разберёмся, что такое нейромаркетинг, чем он лучше (или хуже) обычного маркетингового исследования и как понять, нравится ли контент зрителю, не задавая ему вопросы. больше в группе: vk.com/neurotea эксклюзивный контент на Патреоне: www.patreon.com/neurotea кое-что изнутри: 00:52 - что такое нейромаркетинг и чем он отличается от обычного маркетинга; 2:05 - методы нейромаркетинга: ЭЭГ и айтрекинг; 3:25 - мантра нейромаркетолога; 3:50 - Puppy-monkey baby для Mountain Dew. Не нравится, но запоминается; 7:00 - тёмные паттерны, которые запретили в Калифорнии; 10:40 - научная база нейрометрик; 11:20 - пример исследования: что приятно и неприятно людям; 14:45 - как же мозг и организм нас выдаёт, когда нам что-то нравится; 16:10 - нейроэкономика VS нейромаркетинг; 19:10 - нейромаркетинг VS юзабилити; 25:00 - исследования ради знаний или ради хайпа в бизнесе? 25:40 - как понять, что нейромаркетиновое исследование удалось; 28:45 - как отличить плохого нейромаркетолога от хорошего? Готов к прозрачности; 29:50 - можно ли избежать субьективности в нейромаркетинге; 32:03 - плюсы нейромаркетинга; 34:02 - минусы нейромаркетинга.

Ask this episode

“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

Transcript

Related