Що спільного між повсякденним життям людей і успішними бізнес-стратегіями? Чи можна «прочитати» культуру – і зрозуміти, чому ми поводимося саме так не лише у приватному житті, а й як споживачі? У новому епізоді «Політу над буденністю» говоримо з Тіною Полек, антропологинею, яка працює на перетині науки й бізнесу. Тіна досліджує, як люди живуть: готують, дивляться серіали, виховують дітей, взаємодіють у школах, офісах і соцмережах. Ці звичні деталі відкривають, що для нас справді важливо – і як це знання може змінювати бізнес, сервіси та суспільство. Антропологія – це не про екзотичні племена, а про наше щоденне життя. Про цінності, які проявляються в дрібницях, і про спробу зрозуміти справжні мотиви людей, а не лише те, що вони готові сказати в опитуванні. Досвід Тіни вилився у курс «Антропологія для бізнесу», на якому вона вчить бізнеси використовувати інструменти антропології для розуміння потреб своїх клієнтів та команд. У епізоді ми обговорюємо: як антропологія допомагає бізнесу розуміти людей і створювати сенсовні продукти; чим антропологічний підхід відрізняється від соціології чи маркетингових досліджень; реальні кейси — від реклами пральних порошків до корпоративних культур; яким є етичний кодекс антропологів; чому український бізнес лише починає відкривати для себе глибинні методи; і як антропологи можуть не просто досліджувати культуру, а й змінювати її на краще.

Ask this episode

“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

Transcript

Related