Chapter 1: How has technology transformed traditional practices during Chinese New Year?
こんにちは。今回は、ITジャーナリスト牧野氏の記事と、モブ研究園のレポートから、パンデミックとテクノロジーが中国の春節をどう変えたのか、ちょっと深く見ていきたいと思います。
あの伝統的な春雲大規模な規制ラッシュがまあ様変わりして現年人っていう地元で年越しする人たちがすごく触れたとその背景に何があってテック企業がこれをどうチャンスにしたのか早速掘り下げていきましょうかまず2021年の春節これはやっぱり特別でしたよねそうですねあのコロナ対策で長距離の移動がかなり制限されましたからですよね
それで元年人が推定で1億人規模に上ったとかはいそのくらいの数字が出てますね当然旅客輸送量も激減しましたただこれ興味深いのはその元年人減少必ずしもみんなが不満だったわけじゃないっていう点なんですよそうなんですか
特に独身の若い人たちの中には帰省すると結婚まだみたいなプレッシャーから解放されてむしろほっとしたなんて声もあったみたいでなるほど確かにそういう心理的の側面もそうなんです物理的に会えない分テクノロジーが活躍したとまさに雲灰年オンラインでの新年の挨拶あと雲北方スマホ決済のお年玉これが一気に広まった
そうですねWeChatとかあの動員TikTokですよねあれでビデオ通話して挨拶してWeChat Payなんかでお年玉を送るというのがもうかなり一般的になったともうそれが日常になったんですねこれはテック企業からするともうまたとないチャンスだったわけです特にこれまでなかなかリーチしきれなかったその地方都市とか農村部のいわゆる下賃市場ですね下賃市場はい
それと高齢者層の銀髪市場シニア層ですここへの浸透っていうのをすごく狙ったんですねあーなるほど今までは寄生した若い人が親に教えるみたいな感じでしたけどそうそうそれがオンラインで直接つながる機会がぐっと増えたわけですから
そのチャンスを逃すまいと。それで各社オーバー、デジタル落とし玉を大盤振る舞いしたんですね。やりましたね。ソーシャルECのピンドードなんかは総額で28億円。28億円。日本円で470億円くらいですか?
ええそれくらいそれで新規ユーザーをなんと約1025万人獲得したと1000万人超えすごいですねこれはアリババなんかと比べてもユーザー獲得の単価で見るとすごく効率的だったっていう分析もあって注目されてますねへえ効率的だったんだええそういう企業の動きに合わせて個人の過ごし方も変わりましたモバイルインターネットの利用時間これ一人当たり平均で6.5時間超えたとか
6.5時間長いですね長いですよね特にゲーム利用が増えたみたいで手軽にできるカジュアルゲーム翡翠大使とかこうが私ザイミーとかそういうのが人気だったんですねあと中高年層に目を向けるとこれはこれで面白くてオンラインの麻雀とか中国将棋みたいなボードゲームですねこれのプレイ時間が平均で4.4時間とこれもかなり長い
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Chapter 2: What impact did the pandemic have on travel and family gatherings during Spring Festival?
変えつつありますねそしてテック企業はその変化をちゃんと捉えて市場を広げるための戦略を巧みに展開しているなとそういうダイナミズムは感じますテクノロジーとパンデミックが加速させた春節の変化本当にこういろんな側面がありましたね
それでですね最後に一つちょっと皆さんに考えてみてほしい問いがあるんですけどはい何でしょう今回見てきたようなこういうオンライン化とかローカル化が進んだ春節の過ごし方ってこれ一時的なものなんですかねパンデミック化だからっていううーん
それともこれがもう新しい普通スタンダードとして定着しちゃって将来の家族のあり方とか文化的な意味合い自体にもっと永続的な変化をもたらしていくんでしょうかああなるほど一家制のものなのかそれとも新しい常識になるのかええそのあたりどうなっていくのかちょっと考えてみるのも面白いかななんて思います