Chapter 1: What major shift is happening in internet content from text to short videos?
こんにちは 今回はですね 共有してもらったITジャーナリストの記事と市場調査レポートこれをもとに中国のインターネットで 今まさに起きている大きな変化についてちょっと深く見ていきたいと思います特にTikTokの中国版ドインですねこれが単なる流行じゃなくて 情報の探し方とか買い物の仕方まで変えつつあるんじゃないかっていう話ですよね
ええそうなんですこれまでテキストとか写真が中心だったネットの世界からもしかしたらこれからはショートムービーが主役になるかもしれないそんな大きな転換点にいる可能性があるんですよね今回の探求ではこの変化がじゃあ何を意味するのかそしてそれがあなたにとってどういう影響がありそうなのかその本質を探っていきたいなと
なるほど情報のインフラ自体が変わるかもしれないとでは早速その革新に迫っていきましょうかまずバイトダンスつまり動員の運営会社が動画のための検索エンジンを作るみたいなことを宣言したという話がありましたねこれってどういうインパクトがあるんでしょうこれは業界にとってはかなり大きな動きですねバイトダンスのCEOは動員を人類文明の動画発火時点にしたいとまで言ってるようですし
過去にインターネットって商用化とかあとはモバイル化スマホの普及ですよねそういう大きな変化がありましたけどそれに次ぐような第三の革命としてこのショートムービー化が位置づけられるかもしれないなんて見方も出てきてます実際動員の中で検索を使っている人月間のアクティブユーザー数MAUでしたっけそれがもう5.5億人を超えてるなんて話もありますからねその規模はもう無視できないですよね
はあ5.5億人すごい数ですねでもショートムービーってまだダンス動画みたいなイメージもちょっとあるんですけど実際にはどういうコンテンツが増えてるんですかそこがそうポイントなんですよ今やニュースの解説から科学の知識料理のレシピ製品レビュー日々のちょっとしたコツまで本当にあらゆる情報がだいたい15秒から長くても1分ぐらいの動画になってるんです
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Chapter 2: How is TikTok influencing the way we search for information and shop online?
やっぱりテキストを読むよりも直感的で分かりやすいって感じる人が増えてるんでしょうね確かに例えば記事にあったクランク機構ああいうちょっと複雑な仕組みなんかも動画なら一瞬で理解できるじゃないですか確かに動きで見せられると全然違いますよね理解度がなるほどそうなってくると情報の探し方つまり検索のあり方自体もなんか変わってきそうですね
まさにそこが今回の資料の中でも非常に興味深い点の一つなんです極高っていうところのレポートによると検索行動全体のなんと77%以上がもうGoogleみたいな独立した検索エンジンじゃなくてですね
えっと77%も同員みたいなショートムービーアプリとか sns あとは ec アプリの中で検索が行われているって言うんですね随間随走って言われてますけどつまりコンテンツを見ながらその場ですぐ検索するみたいな そういうスタイルが主流になりつつあると
へーということは何か疑問に思った時にわざわざ検索サイトを開くんじゃなくてそうなんです開かずにもうその時見てるアプリの中で検索を済ませちゃう人がもう大多数になってるってことですかその通りなんです日々の生活情報とか知識ニュースそれから特に商品に関する検索これが動員みたいなプラットフォームの中ですごく増えてるんですねそのEC電子商取引の影響これがまた非常に大きいんです
動員の2020年の流通総額GMVっていうんですかねこれが5000億円5000億円日本円にすると大体8.3兆円ぐらいですかね8.3兆円日本のアマゾンの約3倍って聞くとその規模の大きさにちょっと驚きますねそうですね
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Chapter 3: What types of content are becoming popular in the short video format?
動画を見ていいなと思ったら、そのままタップして変えちゃう。そうなると、従来の検索して、比較検討して、購入サイトに行ってみたいな、挨拶モデルとか言われるステップがすごく短くなるわけですね。
もう検索と発見それから購買行動がほぼ一体化している感じですねレポートによるとユーザーもこういうプラットフォームの中での検索結果には結構満足してるみたいなんですよ期待以上だったとか結果がいろいろ出てきて面白いとかあと広告もそんなに邪魔に感じないみたいな声が多いようです
へーなるほどその党員で検索するユーザー層に新しいもの好きとかリーダーシップがあるみたいな特性が見られるっていうデータもなんか面白いですねへー単に便利だからっていうだけじゃなくて新しい体験を求めているような層がこの動きを引っ張っているのかもしれないと
そうですねこの新しい物好きな層が積極的に使ってるっていう点は結構示唆に富むと思うんですよというのもこういう動きって多分中国国内だけの話じゃないだろうなとYouTubeショートなんかを見てても世界的にショートムービーへのシフトって明らかに進んでますよねああ確かにこれは今後あなた自身の情報の集め方とかあるいは商品の買い方みたいなそういう行動のあり方にももしかしたら変化をもたらすかもしれないそういう可能性を示していると思うんです
なるほどな。じゃあ、私たちが普段どうやって情報を得て、何を買うか決めたりするか、そのプロセス自体が気づかないうちに変わり始めているかもしれない。そういうことですね。さて、テキストからショートムービーへ、そして検索もプラットフォームの中へと、この流れ、今後どうなっていくんでしょうかね。
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Chapter 4: What implications does the rise of short videos have for future information discovery?
へー本当に興味深い問いですねもしこれ情報検索の多くが特定の最適化された動画コンテンツがあふれるプラットフォームの中で完結するようになっていくとしたらそうなるとそのプラットフォームの外にあるまだ体系化されてないような多様な情報とかあるいはこう予期せぬ知識との偶然の出会いセレンディピティみたいなものってどうなっちゃうんでしょうかね減ってしまうのかなとか
見たいものとか知りたいものがどんどん最適化されて目の前に出てくる一方でその偶然の発見みたいなものが少なくなるそこがもしかしたら私たちがこれから考えていくべきすごく重要な問いかけなのかもしれませんねあなたもぜひこの大きな変化の行方注目してみてください