47 - Gestão de Marcas - Estratégias da Sony, P&G e Coca-Cola

É comum que as empresas se estabeleçam com um produto que fez sucesso, como é o caso do Google com o Buscador (Google Search), mas depois comecem a criar novos produtos e consequentemente novas marcas. Há 3 modelos que você pode adotar na sua empresa quando for criar novos produtos e marcas: 1. Branded House - A ideia de você ter uma Marca forte que suporte diversos produtos. Como é o caso da empresa Google que tem Google Search, Google Docs, Google Drive, Google Maps, etc. Tudo gira em torno da marca Google. Outras marcas que fazem isso, por exemplo, são a Sony, Brastemp, etc. Uma das vantagens desse modelo é que você associa a características da marca mãe a todos os produtos, como por exemplo, se você tem um produto da Sony e considera que o produto é de qualidade, você, provavelmente vai associar todos os produtos da sony a essa mesma qualidade. 2. House of Brands - Nesse modelo você tem diversas marcas distintas que não estão relacionadas por uma marca principal, é o que fazem a P&G e a Unilever por exemplo. Os Produtos Pringles e Pampers são ambos da P&G, mas muitas vezes você que é consumidor final nem sabe disso, e não relaciona um produto com o outro. Há algumas vantagens nesses modelo como a facilidade de vender uma marca para outra empresa no futuro, mas por outro lado você não ganha sinergia nas campanhas de marketing, e tem que fazer um campanha do zero para cada produto, e cada produto vai ter sua própria reputação e posicionamento no mercado. 3. Híbrido: o terceiro modelo é um modelo híbrido em que você mistura um pouco dos dois anteriores. É o caso da Coca-Cola por exemplo. A Marca mãe também é a Marca o Produto Principal. Além de ter o produto Coca-Cola, a Marca Coca-Cola (The Coca-Cola Company) também tem outros produtos como Sprite, Fanta, Sucos Kapo, etc. Assim você aproveita um poucos dos benefícios de cada uma das abordagens. E aí? Qual dessas abordagens você está utilizando na sua empresa? Será que é a que faz mais sentido para o seu negócio? Pense nisso... Leia o livro de Philip Kotler para aprender mais http://amzn.to/21SLby5 Encontre-me nas redes sociais: ✩ LinkedIn http://linkedin.com/in/andrefariagomes ✩ Blog http://blog.andrefaria.com ✩ Twitter http://twitter.com/andrefaria ✩ Youtube http://bit.ly/andrefaria-youtube ✩ Facebook https://www.facebook.com/andrefariagomes ✩ Instagram http://instagram.com/andrefaria ✩ Podcast SoundCloud https://soundcloud.com/andrefaria-pod... ✩ Podcast iTunes http://apple.co/2000HHK ✩ Podcast Stitcher http://bit.ly/andrefaria-android ✩ About.me http://about.me/andrefaria

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