Show notes
#29 Serviceplan Group | Marketing mit Haltung | Stefanie Kuhnhen-Stein | CSOWie Serviceplans Chief Strategy Officer Marken neu denkt – über Purpose, Innovation und warum echte Beziehungen das A und O sind.Willkommen zurück bei BTS – dem „Behind The Scenes“-Podcast mit Max Ostermeier, in dem Menschen zu Wort kommen, die nicht nur reden, sondern wirklich bewegen. Dieses Mal im Fokus: Stefanie Kuhnhen-Stein, Chief Strategy Officer bei der Serviceplan Group, der größten inhabergeführten Agentur Europas, und eine der Vordenkerinnen der Branche, wenn es um ganzheitliche Markenstrategie und nachhaltige Transformation geht.Wer ist Stefanie Kuhnhen-Stein?Seit fast drei Jahrzehnten prägt Stefanie mit Neugier, Mut und Innovationsgeist die Kommunikationslandschaft Deutschlands. Bekannt wurde sie durch Stationen bei renommierten Agenturen wie Grabarz & Partner (u.a. „Wir lieben Lebensmittel“ für EDEKA) und Jung von Matt – doch spätestens mit ihrer Rolle bei Serviceplan ist sie im Zentrum der europäischen Marken- und Agenturwelt angekommen. Stefanie ist zudem Co-Autorin des Buchs "The Superpower Sustainable Marketing" und treibt branchenübergreifend das Thema Nachhaltigkeit voran.Worum geht’s in dieser Episode?Max spricht mit Stefanie über ihren einzigartigen Werdegang: Von der mittelhessischen Kleinstadt über Sydney nach Hamburg, von der Praktikantin zur Strategiechefin, von Early-Stage-Agenturen bis zum internationalen Top-Management. Sie teilt dabei offen, wie ihr Elternhaus sie prägte – ein Vater als Erfinder und Unternehmer, eine Mutter als Ärztin und Sozialpionierin mit Bundesverdienstkreuz –, warum sie lange „auf der Suche“ war und was es heißt, wirklich „anzukommen“.Themen & Highlights:Purpose meets Praxis: Warum Strategie mehr ist als schöne Slides und wie echte Markenidentität entsteht.Nachhaltigkeit als Innovationsmotor: Insights in Serviceplans „The Good Line“ – warum klimaneutrale Lösungen, Green Media und CO₂-optimiertes Marketing in der DNA der Agentur stecken (und nicht nur Feigenblatt sind).Die Kunst des Dranbleibens: Was hält einen 16 Jahre bei einer Agentur? Warum sind Beziehungen – intern wie extern – der Dreh- und Angelpunkt von Erfolg?Case Study Burger King: Wie Stefanie Plant-based-Produkte zum Massenphänomen gemacht hat – gegen alle Widerstände, mit kreativem Mut und strategischer Hartnäckigkeit.Familie, Female Leadership & Marketing mit Wirkung: Was es für Frauen (und Mütter) heißt, in Top-Positionen zu wirken, wie Kinder die Perspektive auf Nachhaltigkeit verändern – und warum die Zukunft des Marketings weiblich, kreativ und werteorientiert ist.Innovation zwischen KI, Greenwashing und Beziehungen: Stefanie verrät, welche Learnings und Hoffnungen sie für eine Branche hat, die im Spannungsfeld von kreativer Verantwortung und technologischer Disruption steht.Für wen ist diese Episode?Für CMO, Marketing-Enthusiasten, Gründer:innen, Nachhaltigkeitsfans und alle, die wissen wollen, wie Marken und Unternehmen morgen wirklich Relevanz stiften – und wie persönliche Haltung den Unterschied macht.Fun Fact:Stefanie ist nicht nur Chief Strategy Officer, sondern auch Mitgründerin zweier Startups – eines davon eine feine Bio-Pralinen-Brand („Amanasi“), weil „Business-Cookies im Meeting“ einfach nicht mehr zeitgemäß sind.Jetzt reinhören – und mit Stefanie und Max über die Zukunft von Marke, Wirtschaft und gesellschaftlicher Wirkung nachdenken.Abonniere BTS, teile uns dein Feedback und bleib neugierig: Die besten Stories schreibt das Leben – und der Mut, sie zu erzählen. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.