Burnett’s 精品私語 會員專屬EP03 | 2025年的奢侈品品牌大戰：為什麼『稀缺』與『深度』成為新贏家？

Burnett’s 精品私語 會員專屬 EP03 本集重點摘要： 本集深入探討愛馬仕（Hermès）與LVMH集團截然不同的商業策略，並解析為何在2025年市場環境下，「做深」的教堂模式逐漸超越「做廣」的帝國模式。 從LVMH與愛馬仕之戰中，你能學到的3大策略心法： ✅1. 明確你的戰略定位：選擇「帝國」或「教堂」模式。 帝國模式 (做廣) ：像LVMH一樣，透過收購（如Tiffany）與多元化，廣泛覆蓋市場各角落，追求規模經濟與市占率。關鍵在於擁有強大的資源整合與品牌年輕化能力。 教堂模式 (做深) ：像愛馬仕一樣，極度專注於單一核心，將產品、工藝與品牌價值打磨到極致，追求深度與溢價。透過「配貨制度」篩選忠誠客戶，將消費行為轉為品牌朝聖，強化歸屬感與稀缺性。關鍵在於無比的耐心與對核心價值的堅守。 💡心法啟示：最危險的策略是搖擺不定。必須根據自身資源與優勢，清晰選擇要建造「帝國」還是「教堂」，並全力投入。 ✅2. 將「稀缺性」從缺陷轉為核心戰略 愛馬仕的「配貨制度」並非單純的飢餓行銷，而是一套精密的客戶篩選與價值塑造系統。它讓獲得產品的「過程」本身，成為品牌體驗的一部分，強化了產品的夢幻價值。 💡心法啟示：與其追求滿足所有需求，不如”有策略地控制供給”。將「難以獲得」轉化為渴望的來源。這必須建立在無可挑剔的品質之上，讓消費者覺得「等待是值得的」。 ✅3. 從「交易」關係升級為「認同」關係 LVMH透過明星與廣告觸及大眾，促成交易；愛馬仕則透過高門檻體驗與一對一服務，與頂端客戶建立長期信任與情感連結。 💡心法啟示：在客戶忠誠度稀缺的時代，最深度的護城河是與消費者建立的「關係」。思考你的品牌是提供「商品」還是提供一種「歸屬感」和「身份認同」。 🎯總結核心抉擇： 品牌需明確選擇「帝國」（廣度）或「教堂」（深度）路徑，並將稀缺轉為特色，同時深化客戶關係而非僅追求交易。愛馬仕的成功證明了長期主義與極致工藝在快速時代中的持續競爭力。你的目標是成為一個 “滿足所有人部分需求”的商業帝國，還是成為一個 “滿足部分人所有需求”的品牌教堂？這場對決證明，兩者都能成功，但後者在當前時代展現出更驚人的獲利能力與韌性。 Burnett 也會再分享一些上述觀點的延伸文章到 Burnett’s 精品私語粉專 / IG ，歡迎有興趣的朋友們，去參考閱覽。祝您們能有不同的收穫。 🎧🎧🎧 關鍵字：  #愛馬仕 , # Hermès , #LVMH  , #安靜的奢華 , #QuietLuxury , #配貨制度, #營業利潤率, #品牌策略, #品牌忠誠度, #工藝價值, #商業模式, #2025財報分析 ✨✨✨️ 行動呼籲 ： 未來我們每個月會有兩集，給專屬會員的內容、會在該月的第二及第四週的星期三上線，歡迎對品牌經營策略/個人IP 發展與定位有興趣及有需要的朋友們一起上線聆聽。如果你們喜歡Burnett 的節目與論點，或有任何想要釐清的問題，歡迎您們留言反饋。Burnett 會再回覆您或再錄製新的延伸主題的策略心法給大家。 Burnett 也提供1對1 的諮詢顧問、演講與課程規劃及講授的服務。歡迎有需要的個人、想要轉型的品牌企業與政府部門的相關訓練課程的邀約與合作，都能用Burnett’s email 或Line 聯繫後續細節。 邀請喜歡Burnett 對品牌定位，經營策略等觀點的聽眾朋友們，訂閱 Burnett ‘s 精品私語節目，讓俱有豐富的成功實務經驗的品牌經營顧問Burnett 陪您一起用商業的眼光看世界。 ------------------------------------------------------- 節目簡介: 「精品是表象，故事才是靈魂。」讓Burnett為您揭開精品世界的幕後與真心。 《Burnett's 精品私語》是一檔從風格、品味、美學、產業幕後等角度切入，邀請各方菁英好友來分享的對話節目。 什麼樣的品牌策略與執行細節，可以讓頂級精品品牌的價值經久不墜？讓Burnett 與各方菁英好友們一起來拆解個中門道，讓典範能成功落實到不同產業甚至是個人品牌的型塑。 來自精品業管理層出身的品牌顧問Burnett，用對話連結人與價值，從經驗中提煉出可行的洞見。這裡的故事，不只好聽，更能啟動你個人的風格定位與熱情。 如果您渴望以更有意識的方式經營您的企業品牌與人生，這裡都是您找到靈感與策略方向的私密空間。 -------------------------------------------------- ❇️邀請您一起來聆聽，每週五晚上21:00 更新的： 《Burnett's 精品私語》: https://reurl.cc/xN1EOe ✅請持續追蹤本節目、 ✅給予五星好評、 ✅分享給您的好友與創業夥伴、 ✅並反饋寶貴意見給我們。 ❇️《Burnett's 精品私語》粉專 ：https://reurl.cc/eMWm6W 與 IG : https://reurl.cc/zqrWMQ 有更多每集Podcast 的補充資料與我對品牌行銷，品牌經營，創業，藝術，美學，風格，品味養成的心得與觀察。歡迎大家按讚並追蹤。 ❇️同時也歡迎您訂閱這個節目，每月二次會有額外的策略執行心法等乾貨與您分享。後續也會有不定期的線上／下活動或講座，讓會員們能與Burnett 和菁英好友們彼此互動交流。或提供會員們專屬的特殊福利。期盼能陪伴您並讓你/妳的產業或個人品牌成為所有人奢求的夢想。 小額贊助支持本節目： https://reurl.cc/kn8lzb ❇️請留言告訴我你對這一集的想法： https://reurl.cc/rEKL7y 您也可以用語音信箱留言告訴我你對這一集的想法或其他意見反饋：https://reurl.cc/M3XKbk ⚜️⚜️️有任何進一步的業務合作，希望受邀錄製節目或推薦合適來賓錄製本節目，請洽：Email add: [email protected] 。Line ID: burnettwang 。 Powered by Firstory Hosting

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