Burnett's 精品私語 EP26 | 讓格陵蘭獵人首次摸到大樹！永續，是地球公民最極致的生活態度 。Feat. 歐萊德總經理蔡怡穎 (上集)

EP26 本集重點摘要: 本集訪談中，歐萊德總經理蔡怡穎透過其從媒體圈到品牌端的獨特歷程，分享了許多寶貴的第一手經驗。 第一部分：受訪者產出的核心觀念架構 1. 品牌的本質是「價值的傳遞」 怡穎認為，無論是在遠見雜誌傳遞知識，或是在歐萊德經營品牌，其核心都在於「傳遞一種價值」。她點出，這種價值觀是品牌需要的「最基本的靈魂」。這與精品業「說故事的能力」本質相通，都需要被不斷萃取、提煉與升級。 具體例證： 她分享，職業生涯的轉折並非斷裂，而是價值傳遞場域的轉換。媒體是訊息的放大器，而品牌則是價值的實踐體。 2. 「做自己」是建立真實連結的起點 怡穎回憶初入精品圈時，因背景差異感到格格不入。當時Burnett的一句「做你自己就好」，讓她獲得釋放，並意識到「為什麼不把自己的靈魂或天賦發揮到最好？」。這成為她後來的處事基石。 具體例證：她發現，無需勉強融入不屬於自己的圈層，她帶來的「不一樣的idea、知識與趨勢」正是其獨特價值。這讓她確信，真誠的「做自己」反而能建立更深刻、長久的連結。 3. 永續，是「極致的時尚」與「生活態度」 她重新定義永續，並非苦行僧式的犧牲，而是「最極致的時尚」。她解釋，時尚之於人是一種「生活態度」與「mindset」。永續同樣可以是一種選擇的生活態度，只是在設計與表現上有所不同。 具體例證：歐萊德舉辦大型國際活動，邀請IPCC科學家與格陵蘭獵人來台。這一行動超越了產品銷售，旨在傳遞「地球公民」的價值觀，將永續從口號轉化為可感知的體驗與對話。 4. 跨文化同理心是品牌全球化的關鍵 透過格陵蘭獵人的視角（第一次摸到樹、第一次看見頭頂的太陽），蔡怡穎深刻體悟到「從另一個人的眼睛去看見不一樣的角度」的重要性。她指出，品牌不應說破答案，而應讓消費者自行體會並融入其人生。 具體例證：這個經驗讓她反思，品牌經營者必須具備同理心，理解不同文化、不同生活背景的受眾如何看待世界，如此才能創造出真正能引發共鳴的品牌故事。 --- 第二部分：給中小企業主與品牌推手的實戰啟發 基於上述蔡怡穎親身驗證的觀念，我們可以整合出以下能直接應用於工作的行動心法： ✅心法一：找到並堅守你的「價值靈魂」   中小企業無需與大企業比拼規模，但必須更清晰地回答：「我的品牌代表什麼信念？」將這個信念作為所有決策的北極星，從產品開發、客戶服務到市場活動都貫徹一致。如同歐萊德錨定「永續」，讓所有行動都有了意義與方向。 ✅心法二：將「真誠」轉化為品牌競爭力 與其費心模仿他人，不如挖掘自身團隊的獨特基因（例如：本土洞察、靈活彈性、某項專業知識）。鼓勵「做自己」的文化，將這份真誠轉化為與客戶溝通時的信任基礎。你的真實故事，就是最動人的品牌內容。 ✅心法三：用「旗艦行動」具象化抽象價值 資源有限，更要集中火力。策劃一個能體現品牌核心價值、具備話題性的「旗艦行動」（Flagship Initiative）。與其分散預算，不如像歐萊德一樣，精心打造一個能讓市場記住的經典案例，讓行動自己說話。 ✅心法四：培養「同理心」以發現創新機會 主動嘗試從客戶、供應商、甚至不同文化背景者的角度審視自己的產品與服務。這種「換位思考」能幫助你發現未被滿足的需求，找到市場切入的藍海，創造出真正打動人心的創新解決方案。 總結：蔡怡穎的經驗告訴我們，中小企業的品牌突圍之道，在於回歸本質——找到一個值得堅持的價值，並用真誠且富有創意的方式，持續與世界對話。 這是一條能夠建立長期競爭優勢的道路。 💡💡💡錯過今年4月份的 #IPCC國際論壇 的朋友們，若想要對IPCC 論壇暨相關 #解凍格陵蘭 的紀錄片有所瞭解者，請參閱 Burnett’s 精品私語粉專🔗 連結在這裡 : https://reurl.cc/QaQXpb ; 將有更多的內容讓您能延伸閱讀，希望我們能一起成為具有永續觀念的地球公民的尖兵! 🎧🎧🎧本集關鍵字: #品牌價值, #永續 , #ESG , #歐萊德, #精品, #生活態度, #轉型, #故事行銷, #同理心, #美學教育, #解凍格陵蘭, #因紐特人, #葛望平董事長, #IPCC, #IPCC國際論壇, #跨文化溝通, #做自己, #傳承, #台灣精品品牌 💫💫💫 IPCC : Intergovernmental Panel on Climate Change 。#政府間氣候變化專門委員會。 🎙️🎙️🎙️️感謝本集錄音場地協作 #FaceToLove 📷📷📷感謝本集人物攝影協作 : 專業商業與人物攝影師 #陳書海 -------------------------------------------------------------------------- 節目簡介: 「精品是表象，故事才是靈魂。」讓Burnett為您揭開精品世界的幕後與真心。 《Burnett's 精品私語》是一檔從風格、品味、美學、產業幕後等角度切入，邀請各方菁英好友來分享的節目。 什麼樣的品牌策略與執行細節，可以讓頂級精品品牌的價值經久不墜？讓Burnett 與各方菁英好友們一起來拆解個中門道，讓典範能成功落實到不同產業甚至是個人品牌的型塑。 來自精品業管理層出身的品牌顧問Burnett，用對話連結人與價值，從經驗中提煉出可行的洞見。這裡的故事，不只好聽，更能啟動你個人的風格定位與熱情。 如果您渴望以更有意識的方式經營您的企業品牌與人生，這裡都是您找到靈感與策略方向的私密空間。 --------------------------------------------------- ❇️邀請您一起來聆聽，每週五晚上21:00 更新的： 《Burnett's 精品私語》: https://reurl.cc/xN1EOe ✅請持續追蹤本節目、 ✅給予五星好評、 ✅分享給您的好友與創業夥伴、 ✅並反饋寶貴意見給我們。 ❇️《Burnett's 精品私語》粉專 ：https://reurl.cc/eMWm6W 與 IG : https://reurl.cc/zqrWMQ 有更多每集Podcast 的補充資料與我對品牌行銷，品牌經營，創業，藝術，美學，風格，品味養成的心得與觀察。歡迎大家按讚並追蹤。 ❇️同時也歡迎您訂閱這個節目，每月二次會有額外的策略執行心法等乾貨與您分享。後續也會有不定期的線上／下活動或講座，讓會員們能與Burnett 和菁英好友們彼此互動交流。或提供會員們專屬的特殊福利。期盼能陪伴您並讓你/妳的產業或個人品牌成為所有人奢求的夢想。 小額贊助支持本節目： https://reurl.cc/kn8lzb ❇️請留言告訴我你對這一集的想法： https://reurl.cc/rEKL7y 您也可以用語音信箱留言告訴我你對這一集的想法或其他意見反饋：https://reurl.cc/M3XKbk ⚜️⚜️️有任何進一步的業務合作，希望受邀錄製節目或推薦合適來賓錄製本節目，請洽：Email add: [email protected] 。Line ID: burnettwang 。️️ Powered by Firstory Hosting

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