Burnett's 精品私語 EP29 ｜「資源少，如何打造國際級品牌？」成功關鍵在「選擇不做什麼」的減法策略之中小企業品牌經營心法。Feat. 歐萊德總經理蔡怡穎。(下集）

本集重點摘要:  先恭喜歐萊德甫榮獲 #英國 #路透社 頒發的 #2025全球永續獎 之 #淨零營運轉型獎 及＃淨零供應鏈減碳獎 雙料大獎。  本集對談，深入剖析了歐萊德品牌從綠色轉型到成功舉辦大型國際活動 #IPCC 的背後，那套歷經多年積累的核心策略。總經理蔡怡穎（Yvonne Tsai）的分享，為中小企業主與品牌操盤手提供了極具價值的戰略思考與心法建議： 💎1. 策略核心：「減法」勝於「加法」，專注定義「不做什麼」: 在資源稀缺的現實下，中小企業無法與大集團比拼規模。成功的關鍵在於”戰略性的取捨”。 與其盲目追逐所有機會，不如清晰定義「不做什麼」，將所有有限資源（設計、溝通、活動、慈善）全部聚焦於同一條品牌主軸（如ESG、#氣候變遷）。這種「減法」思維，能讓品牌形象更清晰、更堅固，從而形成無法被輕易取代的差異化優勢。 💎2. 品牌靈魂：創辦人的哲學是品牌的定錨點 品牌的個性與長青，與其創辦人或領導者的「哲學」與「堅持」息息相關。一個動搖不了的靈魂人物，是品牌信念的守護者。 中小企業主必須不斷叩問自己： 品牌的核心理念是什麼？ 哪些利益誘惑即使再大，也必須為了信念而捨棄？ 通過這個關卡，品牌才能真正奠定長遠的根基。 💎3. 心法實踐：將品牌精神內化為「個人品牌」 在品牌中工作的每個人，從管理層到前線，都應是品牌精神的載體。 要清楚區分「品牌賦予的光環」與「自身的實力」。 嚴格要求、對事不對人，是為了捍衛品牌的標準。當你離開平台後依然是被認可的「Somebody」，才證明你已將品牌精神內化為個人的專業底氣與價值，這本身就是最強大的個人品牌。 💎4. 永續溝通：從「人本」出發，讓理念自然滲透 推廣永續等抽象理念時，切忌說教。應從「對人好」的角度切入，因為對環境好最終也是對人類自身好。 溝通必須隨對象（不同世代、不同角色）調整語言與方式，但其核心目的不變。認識到當今世代變遷速度極快，品牌需在維持核心精神的同時，不斷創新溝通形式，才能跨越代溝，持續與受眾產生共鳴。 💡💡💡給中小企業主與操盤手的最終建議： 品牌是一場關於「選擇」與「堅持」的長期修煉。 用減法聚焦，用靈魂定錨，用人本溝通，並在每一天的決策中，將品牌態度內化為團隊的DNA。這條路不易，但卻是建立一個真正有影響力且可長可久品牌的不二法門。 想了解更多歐萊德品牌的 #綠色行銷 策略與方案的延伸閱讀，請參考Burnett's精品私語粉專。 🎧🎧🎧本集關鍵詞:  #減法哲學, #選擇不做什麼, #資源稀缺, #品牌信念 ,#核心價值, #品牌靈魂,  #創辦人哲學, # 中小企業品牌突圍, #ESG , #永續發展, #綠色轉型, #個人品牌, #底氣, #生命厚度 ,#態度決定高度, #跨世代溝通, #終身學習,#人本溝通, #價值傳遞, #品牌溝通, #永續行銷, #LessIsMore, #信念堅持, #對的選擇, #內化與實踐, #Burnetts精品私語, #ApplePodcast商業暨行銷類熱門節目 🎙️🎙️🎙️感謝本集場地協作 : #FaceToLove  📷📷📷感謝本集人物拍攝與情境側拍協作攝影師 #陳書海 -------------------------------------------------------------------------- 節目簡介: 「精品是表象，故事才是靈魂。」讓Burnett為您揭開精品世界的幕後與真心。 《Burnett's 精品私語》是一檔從風格、品味、美學、產業幕後等角度切入，邀請各方菁英好友來分享的節目。 什麼樣的品牌策略與執行細節，可以讓頂級精品品牌的價值經久不墜？讓Burnett 與各方菁英好友們一起來拆解個中門道，讓典範能成功落實到不同產業甚至是個人品牌的型塑。 來自精品業管理層出身的品牌顧問Burnett，用對話連結人與價值，從經驗中提煉出可行的洞見。這裡的故事，不只好聽，更能啟動你個人的風格定位與熱情。 如果您渴望以更有意識的方式經營您的企業品牌與人生，這裡都是您找到靈感與策略方向的私密空間。 --------------------------------------------------- ❇️邀請您一起來聆聽，每週五晚上21:00 更新的： 《Burnett's 精品私語》: https://reurl.cc/xN1EOe ✅請持續追蹤本節目、 ✅給予五星好評、 ✅分享給您的好友與創業夥伴、 ✅並反饋寶貴意見給我們。 ❇️️《Burnett's 精品私語》粉專 ：https://reurl.cc/eMWm6W 與 IG : https://reurl.cc/zqrWMQ 有更多每集Podcast 的補充資料與我對品牌行銷，品牌經營，創業，藝術，美學，風格，品味養成的心得與觀察。歡迎大家按讚並追蹤。 ❇️同時也歡迎您訂閱這個節目，每月二次會有額外的策略執行心法等乾貨與您分享。後續也會有不定期的線上／下活動或講座，讓會員們能與Burnett 和菁英好友們彼此互動交流。或提供會員們專屬的特殊福利。期盼能陪伴您並讓你/妳的產業或個人品牌成為所有人奢求的夢想。 小額贊助支持本節目： https://reurl.cc/kn8lzb ❇️請留言告訴我你對這一集的想法： https://reurl.cc/rEKL7y 您也可以用語音信箱留言告訴我你對這一集的想法或其他意見反饋：https://reurl.cc/M3XKbk ⚜️⚜️️有任何進一步的業務合作，希望受邀錄製節目或推薦合適來賓錄製本節目，請洽：Email add: [email protected] 。Line ID: burnettwang 。 Powered by Firstory Hosting

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