Hvordan kan man brande og reklamere for noget som helst, når vi bør minimere vores forbrug? Kan man tjene penge som ”grønt marketingbureau”? Lyt med i dag når min gæst Heidi Hansen sætter fokus på branding og bæredygtighed. Hun er lektor og underviser på SDU og så er hun forfatter til bogen ”Branding, teori, modeller, analyse”, en fagbog der er skrevet til alle, som interesserer sig for branding, marketing og kommunikation. Vi taler om, hvordan omstændighederne i verden, for eksempel klimaforandringerne, kommer til at påvirke brands og om at vi som forbrugere skal ind at holde brands ansvarlige. Det er nemlig os som forbrugere, der afgør om brands fortsat er legitime, og hvis vi ikke holder dem ansvarlige, kan de slippe afsted med at gøre ting, som fra et klimaperspektiv ikke er særlig ønskeligt. Lyt til en spændende samtale om branding og bæredygtighed, hvor vi taler om: • Positive og negative branddiskurser og hvad det betyder • At Heidi Hansen har et stærkt bæredygtighedsperspektiv med i sin undervisning • Hvorvidt man som ”grønt marketingbureau” overhovedet kan tjene penge • Om udskamning af brancher eller virksomheder • Om forbrugeradfærd, psykologi, forandring, brand purpose, brand activism og storytelling som værktøj • Hvad begrebet ”organiseret hykleri” betyder inden for organisationsteori Nævnt i episoden: • Heidi Hansen på LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/heidi-hansen-rlease/ • WeLovePeople der er blevet til Make: https://make.dk/ • Simon Sinek og The Golden Circle: https://simonsinek.com/golden-circle/ • Daniel Kahneman: https://kahneman.scholar.princeton.edu/ • Oxytocin: https://netdoktor.dk/hormoner-og-signalstoffer/ordbog/oxytocin/ Tips, idéer eller ønsker? Skriv til mig på LinkedIn Du er velkommen til at skrive til mig på LinkedIn, hvis du har idéer til emner, jeg skal tage op i podcasten Bæredygtig Business. Find mig her: https://www.linkedin.com/in/steffenmax/ Ros og konstruktive forslag modtages også gerne. Og hvis du vil give Bæredygtig Business en god anmeldelse i din podcastapp, vil det være fantastisk.

Ask this episode

“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

Transcript

Related