CAFÉ CIENTÍFICO IFCA 1X02 | ¿Por qué compramos lo que compramos?

"En esta charla se explicarán los diversos motivos que nos llevan a adquirir los productos que compramos en nuestro papel como consumidores/as. A lo largo de la presentación se explicará el funcionamiento de nuestro cerebro y su papel a la hora de enfrentarnos a una decisión de compra, se expondrán ejemplos de experimentos científicos que muestran la influencia de nuestras emociones en este proceso. Así mismo, se presentarán ejemplos que muestran la existencia de multitud de factores sutiles que afectan a nuestros procesos de decisión al tiempo que se expondrá la influencia de las marcas en nuestra conducta de compra." Patricia Martínez es especialista en marketing y comportamiento del consumidor en el grupo de investigación Inteligencia de marketing del Departamento de Administración de Empresas de la Universidad de Cantabria (UC). Sus principales líneas de investigación se centran en la responsabilidad social corporativa, el marketing corporativo, el comportamiento del consumidor, y la estrategia de marca de organizaciones. Sus trabajos han sido publicados en revistas de prestigio en el ámbito de la ética empresarial y la responsabilidad social corporativa como Corporate Social Responsibility & Environmental Management o Journal of Business Ethics, entre otras. Igualmente ha publicado varios capítulos de libro y monográficos sobre estas líneas de investigación y ha participado en numerosos congresos científicos. Así mismo, ha participado en diversos proyectos de investigación con empresas e instituciones y ha realizado estancias de investigación en varios centros y universidades internacionales, como el Center for Business Ethics (Bentley University, Estados Unidos) y el Center for Advanced Tourism Studies (Hokkaido University, Japón).

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