Über die Herausforderung von Ökopionieren in kompetitiven Märkten - mit Wildling Shoes

Vor welchen Herausforderungen stehen Unternehmen, die konsequent nachhaltig wirtschaften? Darüber sprechen wir heute mit Anna Yona, Gründerin von Wildling Shoes. Seit der Unternehmensgründung vor zehn Jahren geht Wildling neue Wege – von der nachhaltigen Lieferkette, die bereits beim Anbau der Rohstoffe beginnt, bis hin zum Recycling der Schuhe. In unserem Gespräch nehmen wir viele wertvolle Impulse mit, worauf Unternehmen achten sollten, wenn sie wirklich nachhaltig arbeiten wollen. Doch diese konsequente Haltung hat ihren Preis – und dieser lässt sich bislang nicht vollständig an die Kund:innen weitergeben. Denn konventionelle Geschäftsmodelle profitieren oft von Skaleneffekten und wirken dadurch preislich attraktiver. Besonders im hart umkämpften Schuhmarkt ist das spürbar: Wildling kann es sich beispielsweise nicht leisten, im stationären Handel präsent zu sein, und auch das Marketingbudget ist stark begrenzt. Nachhaltige Unternehmen haben schlicht andere Kostenstrukturen. Diese Realität führte auch zu einer schmerzhaften Entscheidung: Wildling musste sich kürzlich von geschätzten Kolleg:innen trennen – ein harter Schritt für Anna Yona und ihr Führungsteam. Doch die treue Community steht hinter dem Unternehmen und sorgt dafür, dass Wildling auch weiterhin erfolgreich am Markt bestehen kann.

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