El fundador que destruyó Lululemon... Hablando
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¿De qué trata la historia completa de Lululemon y su ascenso al estatus de marca?
Es noviembre de dos mil trece. Un estudio de Bloomberg T V en Nueva York. Las luces encendidas. Las cámaras al aire. Frente a la cámara está sentado un canadiense con sonrisa de niño travieso. Junto a él Su esposa. Acaban de presentarlo como el fundador de una de las marcas de ropa más adoradas del planeta. Vende pantalones de yoga de cien dólares a mujeres que hacen fila para comprarlos. Es multimillonario. Está en la cima del mundo. Y entonces la conductora le hace la pregunta. Esos pantalones que ustedes hacen se están transparentando. Las clientes están furiosas. Este hombre, en lugar de disculparse por un defecto de fábrica, responde. Francamente, algunos cuerpos de mujeres simplemente no funcionan para nuestros pantalones.
Boom. Trece años después, en dos mil veintiséis. éste mismo hombre está afuera de su empresa. viéndola desplomarse en la bolsa de valores sin poder hacer absolutamente nada. Y para poder regresar al consejo de administración Firma un contrato. Un contrato que le prohíbe hablar mal de su propia empresa por dieciocho meses. Hoy les vamos a contar la historia de Lululemon, la marca que convirtió el legging en estatus, el yoga en religión y el sudor en un negocio de miles de millones de dólares. Pero también La historia de cómo el genio que inventó todo eso Fue al mismo tiempo su peor enemigo. Yo soy Maca Rivá. Yo soy Rosa Laura López y esto es Chisme Corporativo, el podcast de negocios más profundo, más divertido y más chismoso de habla hispana.
Nos vemos todos los martes en Spotify, en YouTube y en todas las plataformas de streaming. Y señores y señoras, por favor, campanita, campanita, campanita.
Y a la carnitura para ti. Dígame, entrando en este episodio. Fui. Fuiste, okay.
Porque muy, o sea una ar ardua, se dice, ardua consumidora de Lulu Lemón. Y la verdad es que dejé de serlo porque dejé de valorarlo para pagar lo que cuesta. O sea como que me me di cuenta que había alternativas que costaban la mitad y que me ofrecían lo mismo.
Claro,
totalmente. No, tu siento que no, porque eres corredora y así. O sea, como que yo sí tuve mi, mi racha de pilates y de ciclo y de como que clases de estudio, ya sabes, y siento que como que Lulu Lemon era esa, era, era esa vibe. Pero no, eh, ahora compro otras marcas, por no decir marcas. más baratas.
¿Cómo nació el concepto de athleisure y qué papel jugó Chip Wilson en su creación?
Yo
sabes qué me pasa que no O sea, siempre me dio la impresión y me doy cuenta, ya entendiendo el episodio y lo que he estado estudiando de la empresa, Mi vibe era que no tenían la suficiente tecnología para hacer ropa de hacer ejercicio. Ese era mi pensamiento. Era como. Obviamente, tú te tienes que ir a otras marcas que sí saben hacer tecnología de ropa de hacer ejercicio. Esta es una marca para usar leggings para ir al super. Ese era mi pensamiento. Entonces, yo nunca hubiera competido en unos pantalones de Lululemon.
Pero, porque tu definición de hacer ejercicio es correr maratones. Y justamente, ahorita lo vamos a ver en la historia, como este cuate dice: Voy a hacer ropa justo para gente que no corre maratones, para otro tipo de ejercicio en donde las marcas no están enfocadas. Totalmente. Entonces siento que tiene sentido.
Ajá, y también creo que por eso te lo preguntaba, porque sí es una marca de mucho estatus. En algún punto de la historia, hace dale un par de años, me estaba contando alguien que tenía una hija que era como 13, 14 años. que estaba de moda en su escuela traer la bolsita esa que te daban de tus compras en Lululemon como lonchera. era un tema de estatus, era como mira qué cool soy, que mi lonchera es esta. Entonces, eh, creo que Tu y yo somos muy anti eso. O sea, es muy raro que yo Use una marca que está tan de moda. Por estatus, sí. Ajá, por estatus. No, ahora ahí les van cinco datos para dimensionar de lo que estamos hablando y por qué esta empresa es tan relevante. Chequense el 1. Si ustedes hubieran comprado la acción de Lululemon en 2007, que fue cuando salió a bolsa,
Y la hubieran aguantado hasta diciembre del veinte veintitrés. Hubieran ganado más de cinco mil quinientos por ciento.
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Chapters
7 chapters
1
¿De qué trata la historia completa de Lululemon y su ascenso al estatus de marca?
0:00–3:04
2
¿Cómo nació el concepto de athleisure y qué papel jugó Chip Wilson en su creación?
3:04–12:04
3
¿Qué estrategias de marketing usó Lululemon para convertir sus leggings en un símbolo de estatus?
12:04–42:14
4
¿Cuál fue la crisis de los leggings transparentes de 2013 y cómo afectó la reputación de la empresa?
42:14–1:03:48
5
¿Qué consecuencias tuvo la salida de Chip Wilson y la posterior batalla legal con la empresa?
1:03:48–1:11:12
6
¿Cómo influyeron los inversionistas activistas y la lucha por el control del consejo en Lululemon?
1:11:12–1:15:54
7
¿Qué indicadores financieros muestran que la acción de Lululemon está barata y cuál es su futuro?
1:15:54–1:19:52
Speakers
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