【本期介绍】本期为 BuidlerDAO 的专访，是我们对 Web3 品牌做忠诚度的总结与展望。基于我们对品牌忠诚度的认知和案例剖析，以及近期 Blackbird 和星巴克的更新，我们聊了聊忠诚度的核心 Web3 品牌做忠诚度计划的优势，如何不同于Web2 BlackBird 联盟忠诚度体系 VS 星巴克半封闭体系的忠诚度体系会员体系代币化如何评估是否将信息上链区块链可实现开放式商家联盟积分计划 Web3 品牌忠诚度接下来的挑战 ……Enjoy也欢迎在其他平台订阅和收听： Apple Spotify Youtube【采访手记】忠诚度计划溯源 & 现状里程计划等忠诚度计划是80年代提出了，其实挺老的据一份 BCG的报告，在美国平均每个成年人有14个会员计划，分布在快消，旅行酒店，零售行业中为什么loyalty需要被重构？年轻人的需求：GenZ和70后，80后相比更难加入到忠诚度计划了，所以品牌其实需要变得更有趣，或者让渡更大的权益，或者让年轻人有更大的参与度，ownership才能更好地留住年轻人获客成本也越来越高：注意力越来越难以吸引，如何让更多人愿意口碑推荐你，有机增长，除了产品自身过硬，community 也很重要（ by Daniele, Yuga CEO）对于品牌来说联名和Partnership费时费力，需要有更好方式数据合规性要求越来越高 & 大家也更在意隐私有什么是Web3有优势，传统方式做不了的？ token unlocks true ownership open loyalty （seemless collaboration）品牌忠诚度的核心用户互动&沟通：创造比较 cool 的用户互动方式（participate-to-earn）构建数据资产，用户从自己的行为数据中受益，而不只是贡献数据给平台 open loyalty，外部正向性我们写过的关于品牌忠诚度的文章精选万字长文重新审视：Web3 为品牌创造的 4 个增量价值 NFT 市场的下一个新叙事：Open Loyalty 种子轮 1100 万美金，Web3「大众点评」BlackBird 如何带给行业新活力一文了解Starbucks Web3对商业世界的3个深层次影响从shop-to-earn到participate-to-earn: 星巴克Odessey团队对web3的思考 Adidas 前 Web3 负责人: 如何用 Web3 构建品牌的新增长飞轮 Back to Basic: 通过链下 NFT 实现零成本无需许可的福利（Permissionless Perks）打造web3品牌灵魂 3 问-Why, What, How【本期主持】 Jane, BuidlerDAO 投研工会负责人【嘉宾介绍】（我们自己成了嘉宾哈哈） Ruby Star【节目内容】00:19 品牌忠诚度这个概念 80 年度就有了，传统方式对用户吸引力越来越弱00:56 介绍Blackbird项目02:59 Blackbird 是一个餐饮商家联盟和去中心化的大众点评03:33 Blackbird解决高平台费用和用户联系问题05:17 Blackbird提供商家浏览和用户评价功能06:43 Blackbird 奖励积分的获取和使用方式07:35 Blackbird发行促进商家联盟的积分卡11:17 星巴克NFT忠诚度计划的发展阶段12:50 星巴克 NFT 计划吸引年轻用户和创新互动的方式14:49 Web3忠诚度计划如何不同于Web217:49 用户、商家和第三方在区块链忠诚度计划中的利益区别19:12 交易成本是否值得将信息上链需要考量不同方面20:21 品牌可考虑通过 token 实现跨品类忠诚度计划22:22 区块链可实现开放式商家联盟积分计划25:56 Token 在二级市场交易可提高忠诚度计划权益价值27:47 在某些国家用户数据可进行买卖19:12 是否值得将信息上链需要考量不同方面22:22 区块链可实现开放式商家联盟积分计划31:25 NFT等可降低区块链使用门槛33:03 需要更多项目助力丰富用户链上行为数据【最后】欢迎订阅我们的 Newsletter，获得Web3和AI如何赋能个人品牌和企业的最新案例和思考

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“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

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