Chapter 1: What is the main topic discussed in this episode?
Hola, soy Javier Lacorte y esto es Loop Infinito, podcast diario de Sataka. Empezamos. Llevo unos días en Barcelona desde el sábado, estoy en el Mobile World Congress, que es la feria de móviles más grande del mundo, ya lo conocéis.
Chapter 2: What is the significance of Xiaomi's choice of Barcelona for their product launch?
Cada año se cerra aquí desde hace 20, pero el episodio de hoy no va tanto sobre el mobile exactamente, va sobre algo que pasó justo antes de que empezara el mobile, que es porque Xiaomi ha elegido Barcelona como ciudad para presentar a nivel mundial el 17 Ultra. Sabemos que para Xiaomi
Europa es importantísima, qué mejor escenario que una capital europea o casi capital europea, en cualquier caso capital de los eventos tecnológicos en Europa. Que lo hayan hecho antes del mobile y no dentro del mobile, que es algo que quizás a más de uno le puede extrañar, tiene su lógica y hay un montón de marcas de hace muchos años que lo hacen, hace 10, 12, 13 años.
Chapter 3: Why have brands shifted away from presenting at Mobile World Congress?
Era más habitual que las marcas hicieran sus presentaciones dentro del mobile, dentro físicamente de la feria en la que se celebra el mobile y en ese contexto y en ese marco y tal, pero ya desde hace muchos años se están bajando bastante de ese carro. ¿Por qué? Porque la feria al final es gigante.
Chapter 4: What makes the Xiaomi 17 Ultra a standout smartphone?
Hay cientos de anuncios, hay cientos de productos y es casi imposible hacerse escuchar entre tanto ruido. Si tienes algo que quieres que la gente recuerde, o mejor dicho, si quieres que la prensa podamos dedicarle atención de verdad a lo tuyo, pues lo más inteligente entiendo que es salirse del caos y montar tu propio momento con tus parámetros y en tu
Chapter 5: How does the collaboration with Leica enhance Xiaomi's camera technology?
Pues es en tu momento concreto. Eso es lo que ha hecho un montón de marcas desde muchos años y eso es también lo que ha hecho Xiaomi este año con otros fabricantes.
La presentación fue en un auditorio, por si lo de Barcelona tenéis curiosidad, fue en el Palau de Congresos de Cataluña, en la Diagonal, y el formato fue el habitual que os podéis imaginar, escenario, luces, vídeos, cuidados, gente subiendo y bajando del escenario, cantando especificaciones...
con este entusiasmo controlado que tienen los presentadores, que llevan semanas ensayando exactamente ese entusiasmo. Y el 17 Ultra, gran protagonista del evento, es un teléfono de los caros, nada de los Xiaomi de otra época, de calidad-precio, de tal, baratos, nada de eso. Esto va a la parte de arriba del mercado y compite contra lo mejor que hay. 1.500 chuchos cuesta.
Y digamos que el argumento central no es la IA, como si fue el de Samsung, que os contaba ayer con el S26 Ultra, sino que ha sido la cámara, y dentro de la cámara ha sido sobre todo Leica.
Chapter 6: What are the implications of co-creation between Xiaomi and Leica?
Y esto ya llama la atención. Yo digo que la semana pasada Samsung presentó el S6 Ultra con una apuesta muy distinta, con muchísimo enfoque en los 360 de IA integrados, en el móvil con un cerebro externo que anticipa lo que vas a necesitar, todo esto. Samsung dice que su teléfono piensa por ti y todas estas cosas. Xiaomi dice que el suyo hace mejores fotos que ningún otro.
Son dos visiones ya, digamos, de gama alta en móvil. Que no podrían ser más distintas y las dos tienen su coherencia. Pero lo que yo quería entender, más que el teléfono en sí, porque esto ya también lo veíamos venir, no es nuevo, viene de muy detrás, era qué hay detrás de esta alianza con Leica, que ahora va todavía más allá. Porque en Xiaomi están...
siendo muy insistentes con el mensaje de la co-creación estratégica. Y esa expresión, pues como siempre, puede significar muchas cosas, desde ingeniería compartida, de verdad, entre las dos plantillas, entre las dos empresas, hasta simplemente una certificación, poner un logo en la caja y en el móvil y firmar un cheque.
Chapter 7: How does the Leitz Phone differ from the Xiaomi 17 Ultra?
Y yo lo que quería saber era en cuál de esos dos extremos estábamos realmente. Entonces, después de la presentación, que fue un auditorio grande y tal, como os podéis imaginar, algunos nos pasaron a una sala más pequeña,
Una de esas sesiones de preguntas con la prensa donde el ambiente ya cambia por completo, ya no hay escenario, no hay música, no hay luces, no hay vídeos, solo hay unos 20 periodistas más o menos sentados a veces alrededor de una mesa, otras haciendo de público en fila de sillas mirando a los interlocutores que están frente a nosotros, como en este caso.
Y en este momento que os cuento, en esto del sábado, había prensa de Japón, de Alemania, de Francia, de China, de un montón de mercados. Se atacó el único mercado, el único medio español de la sala, no de los que cubrimos el lanzamiento de un auditorio y tal, pero sí de los que fuimos luego a esa reunión, a esa sesión.
Y quien teníamos delante eran TJ Walton, Senior Product Marketing de Manager de Xiaomi, básicamente la cara global de la empresa, como tiene que ver el producto con prensa internacional, y también Pablo Acevedo, curiosamente un español, que es quien dirige la división de movilidad de Leica.
Pablo lleva en ese puesto desde que arrancó la colaboración con Xiaomi, hace ya unos años, y hay una cosa importante aquí, que es que no es un ejecutivo de comunicación ni de marketing, es alguien de ingeniería y de desarrollo, y esto siempre hace que sus respuestas pesen un poco diferente.
Fui yo quien abrí la ronda de preguntas y fui directamente lo que me interesaba, que era qué significa realmente este modelo de co-creación en la práctica, en qué momento de proceso entra Leica, qué puede influir realmente, qué no, qué puede vetar, qué no puede vetar.
Entonces me contestaron ambos, me quedo sobre todo con la respuesta de Acevedo de Leica, dijo que están involucrados desde el principio, desde la concepción del dispositivo, Cuando definimos el concepto de lo que debe ser, y lo que dijo también Walton apostillando, era que todo desde el inicio hasta el final de la experiencia de imagen en sus móviles se trabaja con Leica.
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Chapter 8: Why is Leica's certification of authenticity important for photographers?
Es decir, entiendo que entra sintonía de color, contraste, ajuste físico de lentes, las pruebas del producto final, etc. No es un sello que se pone al terminar, es ingeniería compartida desde el origen. Y eso da paso, que no os lo he comentado, pero a una experiencia fotográfica brutal. O sea, de verdad, quien todavía está un poco con...
El pensamiento de que Xiaomi pompe el daño por debajo, va una marcha por detrás, que hay demasiado artificio, que tal. Ya os digo yo que están a un nivel muy, muy, muy alto y que esa imagen de Xiaomi podía corresponder a la de hace unos años, pero desde luego no corresponde a la del año 26. En cualquier caso, esta parte de la co-creación, que es lo que me interesaba saber, ¿no?
¿Hasta qué punto es relación de verdad? ¿Hasta qué punto es un sello que pone la IK y cobra? Ahora también he ido con la parte de la pasta. Eh... Da paso a otra segunda pregunta, que es bastante interesante, que es si da Leica lo mismo a todos sus socios. Y eso quedó claro que no. ¿Por qué?
Junto al Xiaomi 17 Ultra y el 17 y todo lo que presentó Xiaomi el sábado, también presentaron el Leitz Phone, que es un móvil que Leica comercializa como si fuera su propio móvil, con hardware de Xiaomi, pero bajo la identidad de Leica. Y se vende a un precio incluso superior al del Xiaomi 17 Ultra, se vende a 2.000 euros.
Ese móvil incluye algo que el Xiaomi 17 Ultra no tiene que se llama Content Credentials. Básicamente es una certificación de autenticidad de la imagen. Es una marquita que indica que esa foto no ha sido manipulada, que viene directamente de la cámara del dispositivo y que no hay filtros ni nada que lo haya cambiado.
Hubo un periodista japonés, creo que fue, que preguntó por esa asimetría, digamos, de por qué el Leitz Phone tiene algo que el 17 Ultra no tiene si los dos comparten hardware y colaboración.
Y lo que dijo Pablo fue que la autenticidad es uno de los puntos importantes para nosotros, que hay experiencias específicas dirigidas a fotógrafos profesionales a los que realmente se preocupan por detalles más pequeños de la experiencia fotográfica. Dicho de una forma un poco más mundana, sin eufemismos y sin lenguaje corporativo, Leica da mucho a Xiaomi,
pero se está guardando para la propia Leica lo que considera seguramente más definitorio de lo que es, más identitario y tiene lógica. Estamos en un momento en el que cualquier foto puede haber pasado por siete capas de procesado de IA antes de llegar aquí en la B. Ya no hablo de manipulaciones, hablo simplemente de edición y entre comillas mejora.
Entonces tener una certificación que te garantiza que esa foto es tal cual, que no ha tenido esas capas de procesado y todas estas cosas y no ha habido modificaciones,
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