Weekly - KW 11/22 mit einer Special Edition von der SXSW: Non-obvious trends, Metaverse, NFTs, DAOs (#89)

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche ist es eigentlich gar kein "normaler" Wochenrückblick, denn den Hauptteil stellen Judith und Bernhard, die von ihren Erkenntnissen von der SXSW (South by Southwest) - oder zumindest einem Teil davon - berichten. Aus der Rubrik 'Wochenrückblick' berichtet Colin zu Beginn vom FC Schalke 04, der Gazprom ziemlich schnell die Partnerschaft gekündigt und damit finanzielle Nöte akzeptiert hat. Rewe ist nun neuer Sponsor vom Fußballclub und "Trainingskit-Partner". Danach geht es auch schon los mit den Top Learnings von Judith: 3 ausgewählte Trends von Rohit Bhargava und Einordnung für Markenwelt: - Amplified identity: Menschen bilden mehrere Identitäten, dieser Trend wird durch Metaverse potenziert - Was das für Marken bedeutet: Kunden werden verschiedene Identitäten haben und das Zeitalter der Hyperindividualität wird sich extrem steigern - Ungendering: Unisex, vorangetrieben auch von Modebranche und der GenZ - Was das für Marken bedeutet: Findet sich in der Sprache und wie wir konsumieren wieder - Instant knowledge: Zeitalter der Autodidakten, Wissen mundgerecht verbreiten und "TikTok Style" bei Wissensvermittlung nutzen (niedrigschwellig, snackable, leicht verdaubar) - Was das für Marken bedeutet: Wissen sehr individuell verpacken und Kunden schnell aufschlauen Mark Zuckerberg, Meta und Metaverse: - Facebook hat auf der SXSW viel Kritik bekommen, wurde als nicht innovativ beschrieben und dass Advertisement vor dem Kunden geht. - Metaverse gibt viele Möglichkeit, mit mehreren Menschen präsent zu sein und wurde von Mark als "nächstes Chapter des mobilen Internets" beschrieben. Es gibt viele Player im Metaverse, nicht nur Facebook und ist somit eine co-kreative und inklusive Plattform - "massive new economy". - Was zeichnet Meta in diesem Zusammenhang aus? "Wir haben Geschichte geschrieben, wir wissen, wie man Communities baut". "We care about people to connect" wurde ins Why / Mission Statement geschrieben. Und danach folgen die Learnings von Bernhard: NFTs und DAOs Scott Galloway: NFTs sind nur ein wichtiger Schritt (dezentralisiertes System), werden aber nicht so bedeutend, denn nur das, was knapp ist, ist wertvoll und NFTs werden knapp gehalten. Panel Diskussion "Move over NFTs. Here Come the DAOs" mit Michael J. Casey (CCO CoinDesk), Nadya Tolokonnikova (Aktivistin, Pussy Riot) Kimbal Musk (Gründer Big Green) und Alex Zhang (Friends with Benefits): NFTs bilden Infrastruktur ab, die wir für Web3 brauchen - dezentral, Vertrauen als wichtiger Faktor - DAOs (Decentralized autonomous organizations) sind virtuelle Vereinigungen von Menschen, bei denen es Mitspracherecht gibt, durch Token/Coins hat man Mitanteil, was DAO macht. - Headless Brands: Marken, die keinen Kopf haben werden

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