Und wieder haben wir eine Fußball-Spezialfolge. Diesmal bin ich zu Gast beim Marketing-Award-Gewinner SV Sandhausen – dort empfängt mich der Marketing-Leiter Julien Denis, mit dem wir gemeinsam hinter die Kulissen schauen, um z.B. auch zu ergründen, warum der SVS bei Fußballmarkenrankings auf den Top-Plätzen landet. Zu Beginn wird Julien dabei vor allem nicht von meinen Einstiegsfragen, sondern von der von Stefan Scheller herausgefordert. Dann legen wir aber los mit dem BEYOND Talk und der Frage, was eigentlich Markenführung im Fußball bedeutet. Julien erzählt dann aber auch nochmal von seinem Werdegang, den er defintiv nicht als Lehrbuch-Werdegang für Funktionäre im Fußballbereich ansieht und erzählt, dass er Sandhausen selber erstmal googeln musste. Julien beschreibt dann die zentralen Gründe, warum sich der SVS diesem Thema derart näherte und berichet direkt von einem KPI, der sich durch die Markenführung nochmal steigerte. Dann sprechen wir über die prämierte Markenidentiät des SVS und Julien beschreibt, welche Herausforderungen und Maßnahmen aus der Identität entstehen und wie anstrengend das manchmal auch sein kann. Zudem erzählt er uns von den spannenden Kommunikationsregeln, die Julien und sein Team leiten. Er gibt schöne Beispiele, wo sich die Marke SVS und ihre Identität an den Touchpoints widerspiegeln. Natürlich ergünden wir, wie das Team diese Identität überhaupt erarbeitete. Auch Julien muss die Frage beantworten, wie weit die Markenführung im Fußball geht – und dort hat er eine klare Antwort und gibt ein wunderbares Beispiel, wie weit es geht. Am Beispiel von einem der Starspieler, Dennis Diekmeier, überlegen wir auch, was die Marke für die Spieler bedeutet. Wir sprechen dann über die Anziehungskraft der Marke bei Spielerverpflichtungen. Wie immer beim Thema Fußball sprechen wir auch über Kommerz und Corona und den Einfluss auf das Geschäft – und grad beim Thema Kommerz ist er sehr ehrlich. Zum Ende sprechen wir noch über die Ziele des Marketings beim SVS und die Rolle vom Fußballverein in der Gemeinde. Das Gespräch mit Julien verrät definitiv einige Gründe, warum der SVS im Bereich Markenführung erfolgreich ist – ein echter Beyond-Talk erwartet Euch.

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“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

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