Weekly - KW 38/22: Onlinedating, Rebranding, Uptrading, Kampagnen, Nachhaltigkeit, Börsengang (#113)

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen und Smalltalk-News: **Happy Birthday Tinder** Tinder wird 10 Jahre alt und hat mit dem Swipe ein stilprägendes Element etabliert. Trotz vieler Erfolgsgeschichten und an der Spitze des Online-Datingmarktes gibt es erste Nutzerrückgänge. **Onlyfy** Die Namensähnlichkeit zur App OnlyFans nimmt der Director Brand Management, Uwe Habicher, billigend in Kauf. Er hofft sogar dadurch auf einen PR-Effekt. "Wir sehen durchaus das Polarisierende in dem Namen", meint er. "Aber das nehmen wir in Kauf, denn wir wollen uns nicht einreihen in all die anderen braven Namen. Und auf die Sticheleien, die nach der Bekanntgabe kommen, freuen wir uns schon." Colin mag den Mut und die Haltung, versteht den Namen aber trotzdem nicht. **Douglas** Die Marke verfolgt ein spannendes Uptrading Konzept, in dem sie versucht mit einem eigenen Beautystore die Marke noch weiter aufzuwerten. Vielleicht steckt auch ein bisschen der Versuch dahinter, sich von der reinen Funktion als Parfümerieverkäufer lösen lösen. Colin ist nicht sicher, ob der Standort für den Beautystore richtig gut funktionieren wird, sieht aber für das Konzept an sich gute Chancen. **Rimowa vs. Tumi: ** Die zwei Schwergewichte auf dem Koffer-Markt haben neue Kampagnen gelauncht und Colin analysiert diese aus Markensicht. Tumi nutzt sehr selektive ausgewählte Testimonials und geht eher eine künstlerischen Weg, wohingegen Rimowa die eigene Ingenieurskunst in den Mittelpunkt stellt und diese aus einer anderen Perspektive zeigt. **Gewinner der Woche**: Patagonia Gründer Yvon Chouinard **Fundstücke der Woche**: Porsche 911, Porsche und das Erzgebirge

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