Dans cet épisode de Slow Marketing, enregistré dans le cadre du Podcasthon, Anaïs Baumgarten reçoit Laura Bacquelaine et Morgan Bethuel, cofondatrices de l'agence de branding et storytelling Fauves. Elles accompagnent des organisations — ONG, associations, entreprises à impact — à transformer leur identité de marque grâce à une approche immersive et d'intelligence collective.Leur cas d'école : le rebranding de la Croix-Rouge de Belgique , institution de 160 ans, confronté à la dilution de sa marque malgré une notoriété exceptionnelle.🎯 L'objectif de cet épisode ? Comprendre comment transformer une institution historique en marque vivante et mobilisatrice, sans perdre son ADN ni ses parties — en conciliant neutralité, action et désirabilité. Un cadre concret pour les CMO et directions marketing d'ONG, d'associations et d'entreprises à impact.💬Tu découvriras notamment :Pourquoi notoriété ≠ clarté : et comment passer d'une "marque doudou" à une marque incarnée, jeune et désirableComment construire une métamarque : qui rassemble des équipes en silos, aligner récit et identité visuelle, et éviter la dilution.La méthode d'embarquement des équipes terrain : intelligence collective, ateliers et outils professionnels pour mobiliser 12 000 bénévoles et équipes non spécialistes.Les 3 erreurs fatales d'un rebranding (gouvernance, temporalités, complaisance) : et comment les éviter pour tenir la ligne.Neutralité et engagement "par l'action" : trouver le bon positionnement quand on ne peut pas prendre parti sur tous les sujets (valable aussi pour les marques corporate sous contraintes).Ce qui fait la performance en marketing responsable : clarté, justesse, alignement des équipes — et pourquoi "le beau qui performe" exige du temps et du recul.Durée et tempo d'un rebranding (3–6 mois en moyenne, 6–9 pour les grandes structures) : immersion, synthèse, création et propulsion.🎧 Un épisode indispensable si tu veux muscler ta stratégie de marque, aligner tes équipes et porter un rebranding qui résonne avec tes parties intervenant — sans greenwashing ni effet de mode. Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre comment clarté et justesse créent la performance durable.🦖📕 RESSOURCESRetrouvez toutes les ressources et le transcript de cet épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/comment-transformer-une-institution-historique-en-marque-vivante-sans-perdre-son-%C3%A2me-ni-ses-donate—🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

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