Одне із завдань бренду - піднімати бойовий дух, збирати кошти. Наприклад, «Фортеця Бахмут». Військові кажуть, що в Бахмуті немає фортеці, там є тільки люди і немає базових військових укріплень. В цьому сенсі цей бренд не виконує своєї обіцянки. Тоді яка його мета? Донецький аеропорт і кіборги - це теж своєрідний бренд, тільки його не придумали на замовлення в якійсь агенції, але він органічно прижився. Як бізнес має показувати те, що він відчуває момент? Чи можливо законодавчо відрегулювати цю сферу? Де допустима межа використання патріотичних мотивів у маркетингу, чи ефективно це? Про все це Тетяна Трощинська говорить із експерткою зі стратегічних комунікацій Яриною Ключковською.

Ask this episode

“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

Transcript

Related