Маркетинг любят мерить — но ещё чаще меряют не то и делают выводы на глаз. В этом выпуске разбираем, где цифры действительно помогают принимать решения, а где создают иллюзию контроля.Гость — Костя Найчуков, Head of Content 3commas.io, ex. евангелист eLama: говорим про измерение маркетинга как про инструмент мышления, а не отчётность.В выпускечто реально измеримо: клики ≠ визиты ≠ конверсии, и где рвётся цепочка (сайт → мессенджер, приложения, мобильная среда)главная боль 2020-х: атрибуция, приватность, умирающие cookies, эффект GDPR и мотивация к регистрациикак мерить влияние бренда: промокоды против опросов/исследований (и почему гранулярность всё равно теряется)почему охваты — часто плохая метрика, и что такое качество контакта (пример выступлений/контента)как бороться с фейками и ботами: строить воронку снизу вверх (деньги → клиент → источник), а не наоборотзачем в команде нужен хотя бы один технический аналитик и базовая мат.статистика (доверительные интервалы, корреляции)управленческая культура: не стесняться задавать вопросы до понимания Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

Ask this episode

“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

Transcript

Related