嘉宾｜苏青阳，网易LOFTER副总经理、前云音乐社区业务负责人、[互联网苏青阳]内容创作者主播 | 刘飞，内容创作者，产品经理，袋泡原叶茶「三五杯」联合创始人距离上次跟苏青阳聊小红书，过去正好一年了，又到了一年一度的小红书讨论时间。也期待这能变成固定的栏目，每年我们都来聊一聊，也跟随小红书的发展谈谈我们的观察和思考。2023 - 2024 这一年，小红书社区有了很多新的变化，最近小红书COO柯南定义了 “小红书电商是生活方式电商” 。我跟苏青阳的观察是，小红书做电商与其它平台的电商有所不同。作为一个社区产品，如果单纯塞入电商的功能，并不是明智的做法。小红书在试图做的，是能够利用其相对优势，即社区中真实的人，去做拆分和重新聚类，所谓人以群分、物以类聚。这样的做法有哪些特别之处，小红书电商面临怎样的挑战，这是我们这次探讨的问题。希望对你有启发。也期待 2025 年的下次讨论。01:10 Part1 小红书的新变化苏青阳使用小红书的频率从周活变日活小红书给的是非常具体的场景电商吸引力迁移：SKU 多样化、低价、体验价格逻辑适用于标品，非标品则不然14:38 Part2 小红书电商的逻辑全新的流量模式：同类人群审美的流量筛选过去的小红书是人以群分，电商是物以类聚小红书里，人成为了最关键的连接所有环节的媒介33:35 Part3 长期在做的也许不是电商内容即商品，商品也是内容社区做电商，不能是导流逻辑商家和用户角色，在小红书社区和电商可以互换一个社区用户不能被贱卖成一个流量制作人：严格片头：Where Are You Going (Live) - 海龟先生片尾：未来的答案 - 霓虹花园欢迎在评论区留言交流。如果喜欢《三五环》，也恳请能在苹果 Podcast 、网易云音乐、Spotify 或喜马拉雅留下你的宝贵好评。感谢！商务合作&嘉宾自荐，请加微信： wocaishiliufei封面图片由 Midjourney 生成，版权所有©️三五环
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