本文翻译自：https://www.theverge.com/2022/5/4/23057221/starbucks-nft-loyalty-program-rewards-perks译者(即刻ID):JOEJOE的WEB3漫游指南， RogerZhu 支持：福豹翻译公会 https://996fubao.io/BGM:半岛铁盒-周杰伦every summer | through & through ft. j'sancold days | sky.high ft j'sanfeathers | kupla星巴克首席执行官霍华德舒尔茨以及执行副总裁兼首席营销官布雷迪布鲁尔在 2022 年第二季度财务报告中向投资者解释说，公司将增加“Web3社区发展中的新颖概念，例如拥有权和社区会员模型” 。布鲁尔更进一步说：“想象一下，从星巴克购买一款新的数字收藏品，该产品还可以作为您进入全球星巴克社区的通行证，让您领略引人入胜的体验和协作，一切内容皆围绕咖啡展开。”公司博客上的一篇文章对此做出了更详细的解释：我们计划创建一系列品牌化的NFT 藏品合集，拥有它们将开启社区成员资格，并允许享有独家体验和福利。这些系列的主题将诞生于星巴克的艺术表达，秉承传统，拥抱创新，也有源自与其他创新者和志同道合品牌的世界级合作。该计划将作为某种忠诚度项目（由数字藏品增强版）推出，由去年最热门的术语“非同质化代币 (NFT)”作为技术支持。星巴克现在几乎在全球各地为客户提供服务，一系列隐藏的独家福利应该会让现有的服务增值。有哪些体验和福利，为什么需要区块链技术来实现？我们和你一样有各种猜测，但星巴克的高管们正在回顾该公司过去率先支持移动支付和提供Wi-Fi 的历史，并认为发行NFT将以类似的方式运作，且能显著提高公司利润。在星巴克向其投资者宣传 NFT计划的同一天，这些投资者打开了《华尔街日报》，看到标题为“ NFT 销售趋于平缓”的报道。舒尔茨的首次 NFT 宣传是在一个公开论坛，他们承认公司对员工的支持“做得不够”，并承诺公司将“为自己的合作伙伴做得更好”。在宣传中，他反对一些门店现在开始加入的工会，他说这可能“是让外人介入公司和员工之间的事务”，同时舒尔茨试图与年轻、明显还不富有的员工群体建立联系，询问与他们的投资的一个相关问题。正如在视频中看到的那样，他设法找到一个人说他们投资了 NFT，并立即开始解释在去年推出的众多与 NFT 相关的项目、乐队、名人和社区中，“无论是从藏品还是到公司的全面传承，我找不到其中任何一个匹敌星巴克所拥有的资产宝库。”到目前为止，星巴克不知道它可能会使用哪个区块链，或者选择多链，但可以肯定的是，它使用的任何区块链技术都将是可持续的——即使研究人员表示，这些区块链的环境友好承诺并不一定都能实现。尽管如此，星巴克所要做的就是创造一种简单易用的加密钱包体验，为其 2670 万星享会员服务，设法保护他们的账户免受频繁的网络钓鱼攻击，并保护自己的业务流程免受智能合约缺陷或其他更糟的影响。在此之后，他们可以简单地为每次购买添加具有可验证且不可变更的数字所有权记录，如果这正是客户和员工所想要的。

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“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

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