024 品牌超能力｜LVMH为什么要赞助巴黎奥运会？

上周五，本届奥运会正式在巴黎开幕。“奢华，时尚，高级”、“永远可以相信法国人的审美”，这些都是网友们对本届奥运会的评价。这届史上“最时髦”的奥运赛，得益于LVMH集团高达1.5亿欧元的财力赞助和品牌设计支持：法国皇室御用珠宝品牌尚美巴黎（Chaumet）担起重责设计得奖奖牌，灵感和部分取材都来自艾菲尔铁塔；有170年制箱工艺的LV设计奥运奖牌托盘和火炬箱；高端皮具品牌伯尔鲁帝（Berluti）为奥运会开幕式上法国运动员打造了1500套礼服···LVHM集团为代表的奢侈品不仅是一种商品，也是一种稀缺资源的象征、一种社会身份标签。消费者不会用“性价比“来要求奢侈品，这种特质也注定了奢侈品品牌在运营和增长上采用的策略和大众消费品有非常大的区别。据贝恩公司的研究，2022年在全球范围内头部2%的客户贡献了大约40%的奢侈品销售额。由此可见，奢侈品最核心客户只有头部少数群体（行业称为VIC）。如果将奥运会比喻成巨大的泛流量池，为何LV需要这波“不精准”流量呢？除了国家“门面担当”的原因之外，热衷和体育结缘的奢侈品又是什么商业逻辑呢？本期节目你将听到：LVHM集团展现了什么样的法国形象？奢侈品为什么热衷于体育赛事结缘？奢侈品如何应对品牌长周期的科技和时代冲击？中国能不能出现自己的奢侈品品牌？【本期嘉宾】邓潍 自媒体「商务范」创始人「商务范」就像它的名字一样，聚焦财经商务人群，关注品质生活的方方面面，腕表、珠宝、时尚、汽车、酒店等高净值人群的消费领域。【主播介绍】浣昉Leo有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。【精彩内容】03:09 LVHM赞助巴黎奥运是反商业直觉的吗？15:34 奢侈品集团化：从皇室贵族到全球消费者25:57 与奥运精神互相成就品牌：欧米茄OMEGA41:01 奢侈品是最坚持做长期主义品牌投入的49:14 中国能不能出现自己的奢侈品品牌？54:38 东方元素是中国品牌核心【加入听友群】如果你喜欢我们的节目，想与我们深入交流互动，欢迎加入听友群。在这里，你可以结识来自全国各地、志同道合的朋友们。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。

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