026 品牌超能力｜奥运会、环法和UTMB越野跑的生意经

今夏最热火朝天的巴黎奥运会结束了，如果找一个关键词来形容此次体育盛会，“节俭”一定榜上有名，甚至成为了社交媒体的“绿色”槽点：没有空调的奥运村、一再治理的塞纳河水、“纸糊”的床板···从更深层看来，抠门的背后是法国在财政方面的巨大压力。都听说奥运会是个“赔钱货”，这本经济账是怎么算的呢？如果把体育赛事当成“流量产品”，奥运会显然是商业价值最大的IP之一。体育赛事运营里一直有个恒久话题：如何建立赛事的品牌心智，打造出既符合用户需求，又有商业价值的产品。放眼国外赛事，环法自行车赛、温布尔顿网球锦标赛、F1世界一级方程式锦标赛···这些拥有长久历史的运动赛事都有了自己品牌独特性。去年开始，国内户外运动“爆炸式”增长，各种民间商业体育赛事也蓬勃而出，如何让自己的赛事独树一帜更加重要。宁海越野挑战赛 by UTMB一定是国内越野赛中最有代表性的赛事，去年加入UTMB（环勃朗峰超级越野赛）世界系列赛，成为越野跑殿堂级赛事大家庭的一员。本期节目你将听到：一场体育赛事，谁赚钱了？如何赚钱？宁海越野挑战赛创业经历是什么？体育赛事才是如何建立独特的品牌价值？（特别说明：洛杉矶奥运会是1984年，节目中口误说成1972）【本期嘉宾】大宝（薛乾曜）穹景体育创始人，宁海越野挑战赛by UTMB主理人【主播介绍】浣昉Leo有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。【精彩内容】05:42 奥运会的商业模式：国际奥委会 vs 巴黎奥组委11:23 环法自行车赛的背后故事和商业运作22:47 宁海越野挑战赛如何盈利？为什么选择宁海？32:00 越野跑不是马拉松的升级版37:28 参与者对越野赛核心需求是什么？48:00 加入UTMB对意义是什么？58:30 挖掘体育赛事的品牌故事非常重要Ahamoment：五年百公里的普通“名人”【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

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