本期节目是和「三五环」的串台。上半年，在做播客过程中遇到了内容和定位上的一些困惑，想多找业内人士交流交流他们是如何做节目的，就以播客会友的形式，约了刘飞大主播吃饭。刘主播毫无保留，也非常真诚给了我们很多很多启发。聊开心了我们就决定那不如串个台，很快就确定了要聊品牌这个话题。随着消费品行业从传统的货架电商向直播、社群营销等新模式转变，新消费品牌的崛起后面临的挑战和机遇也随之而来。在这一过程中，个性化和情感连接或许成为品牌成功的关键因素，而小众和垂直市场的发展则提出了新的商业模式挑战。洞察客户需求将变得特别重要，情绪价值和生活感受也再次被重视起来。希望对你有新的启发。【本期嘉宾】刘飞内容创作者，产品经理，袋泡原叶茶「三五杯」联合创始人。【主播介绍】浣昉Leo有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。【精彩内容】01:50 Part1 从投资到创业新消费浪潮崛起的背景：短视频直播带货，供应链升级，消费升级新阶段：功能性需求 vs 情绪价值需求15:10 Part2 新消费品牌的发展新消费品牌是第一批以消费者为中心的产品和品牌有忠诚度的叫品牌，有复购的叫品牌，不用拉新的叫品牌新消费品牌对比互联网产品的劣势：客户需求获取难，产品迭代速度慢23:39 Part3 品牌的创新与发展方向现在的品牌：人格化或者拟人化从自我价值和需求的表达，跨越到面向大众的某种需求的认可品牌发展方向：供应链卷到极致+情绪价值拉满品牌的敌人永远是年轻的一代47:38 Part4 用户需求与品牌建设洞察用户需求：可被训练 + 天分超级产品经理：更精准洞察客户需求，营销自然做得好所有消费品和品牌都是热爱生活的某种体现 Ahamoment：代号咖啡的故事【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

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“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

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