051 小红书的“活人感”才是品牌破圈的捷径吗？

「品牌在小红书怎么玩？」几乎是所有品牌营销人的必答题。「活人感」一直是小红书引以为傲的平台优势，这里不是品牌单向输出的宣讲厅，而是一个热气腾腾的生活现场。高高在上的品牌必须学会接地气，寻找真实的、具体的生活场景与痛点，用听得懂、有共鸣的日常语言去沟通。这意味着营销要回归「人」本身。作为以内容深度见长的平台，小红书内容价值评判尺度也在悄然演变。「美即生产力」的黄金法则依然有效，但单纯的好看已不足以撬动用户的心智和钱包。「真诚」与「人感」成为更稀缺、也更有效的通行证。互联网上仍然充斥着各种小红书营销方法论，「IP打造」、「KFS策略」等术语频出。但最核心的问题仍然没有发生变化：到底什么是真正具备「人感」的内容？如何打造既能被用户真心喜欢、主动搜索，又能有效实现商业转化的作品？本期节目你将听到：· 小红书适合什么样的品牌生意？· 小红书里的内容发生了什么变化？· 小红书里的“女孩”都是什么样的？· 什么样的博主容易成为“百万博主”？【本期嘉宾】侃烃「摘星阁」创始人，小红书唯一官方投资的MCN机构，曾签约易梦玲、东瓜嘀嘀、李李奉，因为我是tyt等知名小红书博主。李逸凡「曼拾」创始人，小红书首批6家整合营销代理商之一。【主播介绍】浣昉LeoAI公司创始人，前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。资深滑雪爱好者，球类运动达人，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。【精彩内容】03:03 侃烃：从摄影到MCN，早期小红书的“荒地红利”05:50 李逸凡：从SAT考团到整合营销代理商15:45 品牌在小红书怎么玩：KFS与IP之外18:08 思念「如意汤圆」——情绪价值如何被看见29:24 品牌投放取向变化与品效合一压力37:41 小红书博主的标准：从“好看”到“真诚的人感”39:22 职场博主的崛起与多赛道布局（p-log、医学生、综艺出身等）47:03 如何判断潜力博主：看增长效率与爆点契合60:03 女性创业者的成长与“人生课题”64:56 Aha moment【加入听友群】 欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】 节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

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