小红书怎么就成了最近中文互联网最火的社区？从早期大众印象中的「买买买」指南，到现在日常必不可少的生活指南，小红书的增长令人侧目。这个平台号称「不走中心化的路」，拥有利他属性的用户和友好的社区氛围，这让它与其他互联网产品截然不同。飞盘、Citywalk、多巴胺穿搭，小红书上生长起来的各种趋势也从线上延伸到了线下。本期节目，我们请来小红书旅游户外业务负责人新岛和窄播主理人王卓，一起聊聊小红书上的新趋势是如何产生和被运营的，小红书独特的社区文化又是怎样形成的，以及这个平台如何尝试打破「形式化」的印象，向普通人的真实生活靠拢。本期人物杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编新岛，小红书旅游户外业务负责人王卓，窄播主理人主要话题 [02:36] 在山里「挂着」、乒乓球拍涂鸦，小红书上现在流行什么？ [08:54] 大品类之下，小红书上的新趋势颗粒度越来越细[11:29] 核心人群和旁观者，与不同类型用户的不同沟通方式[15:11] 把流量给普通用户，让内容沉淀下来[18:23] 把趋势从线上带到线下，培养「流动的爱好」[21:35] 细分领域之外，小红书怎么吸引到大品类下的用户？[26:05] 戾气少、鼓励多，友好的社区氛围是怎么形成的？[31:00] 运营强度高、商业化难度大，小红书为什么要走去中心化的路？[38:35] 品牌孵化器、与用户互动，小红书上商业化的实现途径[49:15] 「潮流是火车，你不用追，自己站那等」延伸阅读往期节目：S1E03｜追逐新消费风口？三思啊各位！ 36 氪：小红书7年前就有的生活方式，怎么就成了今年顶流？窄播：从小红书看社区商业化探索丨窄播合辑01幕后制作监制：可特编辑：闻晓后期：六工、可特设计：饭团运营：瑞涵关于节目在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。加入听友群：在公众号「声动活泼」对话框回复「商业why」，即可直接扫码入群。或者添加 shengfm1 备注商业why 等待小助手拉你入群。加入声动胡同会员计划成为声动活泼会员，支持我们独立而无畏地持续创作，并让更多人听到这些声音。加入方式支付 ¥365/年成为声动胡同常住民。加入后，你将会在「声动胡同」里体验到专属内容、参与社群活动，和听友们一起「声动活泼」。在此之前，也欢迎你成为声动胡同闲逛者，免费体验会员内容、感受社群氛围。了解更多会员计划详情，我们在声动胡同等你。商务合作声动活泼商务合作咨询关于声动活泼「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。我们还有这些播客：声动早咖啡、What's Next｜科技早知道、反潮流俱乐部、泡腾 VC、声东击西、跳进兔子洞欢迎在即刻、微博等社交媒体上与我们互动，搜索声动活泼即可找到我们期待你给我们写邮件，邮箱地址是：[email protected]如果你喜欢我们的节目，欢迎打赏支持或把我们的节目推荐给一两位朋友Special Guests: 新岛 and 王卓.

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“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

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