Menu
Sign In Search Podcasts Charts People & Topics Add Podcast API Pricing
Podcast Image

商业WHY酱

S3E13|从「买」到「养」,跟腾讯广告幕后人聊聊流量法则

24 Nov 2023

Description

流量红利消失了吗?伴随近几年流量竞争加剧与成本上涨,有关「流量红利枯竭」的论调在互联网空间中持续发酵。然而,据腾讯11月15日发布的第三季度财报,微信的泛内循环广告收入——指以微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告同比增长超过30%,并贡献了超过一半的微信广告收入。流量领域的真实情况究竟如何?作为商家,又该如何认识当下的新变化?本期节目,我们请到了两位来自腾讯广告的资深幕后人员 Melody 和 Nora,从业内视角出发,一起聊聊该领域的新变化、新发展和新机会。作为变革的见证者和助推人,她们认为,线索经营的新思路、新布局时不我待。耐心和大胆,需同时具备。本期人物杨轩,「商业WHY酱」主播、36 氪主编Melody,腾讯广告交付副总经理Nora,腾讯广告交付业务高级总监主要话题02:23 流量红利枯竭?如何从「捞鱼」思维转向「养鱼」思维?10:51 智能客服「人机难辨」,将先进生产力转化成培育用户的价值14:46 腾讯近几年在流量领域有哪些新产品和新技术?20:09 想引流,怎么办?腾讯给出的布局建议和产品选择指南25:42 各行业私域流量玩法大赏与腾讯广告线索经营蓝宝书30:02 投流市场回归理性,广告主产品竞争力叠加广告投放新能力32:52 流量投放如何达成更好 ROI?35:49 踩坑规避,线索经营需要注意的事有哪些42:59 尝试与创新,来自腾讯的幕后建议延伸阅读 腾讯广告线索经营蓝宝书 一分钟读懂腾讯三季报:首提“泛内循环广告收入”,微信生态贡献高质量增长 广告AI时代来临!腾讯混元大模型助力生意更智能 腾讯2023年第三季度财报 车企的CPL争夺战——表单旧思维与多维转化的新思维 从用户触达到用户运营,腾讯广告《线索经营蓝宝书》正式发布 私域流量:指从公域(internet)、它域(平台、媒体渠道、合作伙伴等)引流到自己私域(官网、客户名单),以及私域本身产生的流量(访客) 线索:在广告行业通常指潜在客户的信息或意向,用于培育客户并促使购买 SOP:Standard Operating Procedure,指标准作业程序 ROI:Return on Investmen,指投资回报率幕后制作监制:可特编辑:Kiki后期:可特设计:饭团运营:瑞涵关于节目在这个快速变化、信息爆炸的世界,跟随资深商业编辑杨轩,和各行各业的聪明人一起,聊点文字报道中看不到的料,探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。加入声动胡同会员计划成为声动活泼会员,支持我们独立而无畏地持续创作,并让更多人听到这些声音。加入方式支付 ¥365/年 成为 声动胡同常住民。加入后,你将会在「声动胡同」里体验到专属内容、参与社群活动,和听友们一起「声动活泼」。在此之前,也欢迎你成为声动胡同 闲逛者 ,免费体验会员内容、感受社群氛围。了解更多会员计划详情,我们在声动胡同等你。商务合作声动活泼商务合作咨询关于声动活泼「用声音碰撞世界」,声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客:声东击西、What's Next|科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部 如果你喜欢我们的节目,欢迎 打赏 支持,或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音,在节目之外和我们保持联系~

Audio
Featured in this Episode

No persons identified in this episode.

Transcription

This episode hasn't been transcribed yet

Help us prioritize this episode for transcription by upvoting it.

0 upvotes
🗳️ Sign in to Upvote

Popular episodes get transcribed faster

Comments

There are no comments yet.

Please log in to write the first comment.