流量红利消失了吗？伴随近几年流量竞争加剧与成本上涨，有关「流量红利枯竭」的论调在互联网空间中持续发酵。然而，据腾讯11月15日发布的第三季度财报，微信的泛内循环广告收入——指以微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告同比增长超过30%，并贡献了超过一半的微信广告收入。流量领域的真实情况究竟如何？作为商家，又该如何认识当下的新变化？本期节目，我们请到了两位来自腾讯广告的资深幕后人员 Melody 和 Nora，从业内视角出发，一起聊聊该领域的新变化、新发展和新机会。作为变革的见证者和助推人，她们认为，线索经营的新思路、新布局时不我待。耐心和大胆，需同时具备。本期人物杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编Melody，腾讯广告交付副总经理Nora，腾讯广告交付业务高级总监主要话题02:23 流量红利枯竭？如何从「捞鱼」思维转向「养鱼」思维？10:51 智能客服「人机难辨」，将先进生产力转化成培育用户的价值14:46 腾讯近几年在流量领域有哪些新产品和新技术？20:09 想引流，怎么办？腾讯给出的布局建议和产品选择指南25:42 各行业私域流量玩法大赏与腾讯广告线索经营蓝宝书30:02 投流市场回归理性，广告主产品竞争力叠加广告投放新能力32:52 流量投放如何达成更好 ROI？35:49 踩坑规避，线索经营需要注意的事有哪些42:59 尝试与创新，来自腾讯的幕后建议延伸阅读腾讯广告线索经营蓝宝书一分钟读懂腾讯三季报：首提“泛内循环广告收入”，微信生态贡献高质量增长广告AI时代来临！腾讯混元大模型助力生意更智能腾讯2023年第三季度财报车企的CPL争夺战——表单旧思维与多维转化的新思维从用户触达到用户运营，腾讯广告《线索经营蓝宝书》正式发布私域流量：指从公域（internet）、它域（平台、媒体渠道、合作伙伴等）引流到自己私域（官网、客户名单），以及私域本身产生的流量（访客）线索：在广告行业通常指潜在客户的信息或意向，用于培育客户并促使购买 SOP：Standard Operating Procedure，指标准作业程序 ROI：Return on Investmen，指投资回报率幕后制作监制：可特编辑：Kiki后期：可特设计：饭团运营：瑞涵关于节目在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。加入声动胡同会员计划成为声动活泼会员，支持我们独立而无畏地持续创作，并让更多人听到这些声音。加入方式支付 ¥365/年成为声动胡同常住民。加入后，你将会在「声动胡同」里体验到专属内容、参与社群活动，和听友们一起「声动活泼」。在此之前，也欢迎你成为声动胡同闲逛者，免费体验会员内容、感受社群氛围。了解更多会员计划详情，我们在声动胡同等你。商务合作声动活泼商务合作咨询关于声动活泼「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部如果你喜欢我们的节目，欢迎打赏支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

Ask this episode

“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

Transcript

Related