S3E13｜从「买」到「养」，跟腾讯广告幕后人聊聊流量法则

流量红利消失了吗？伴随近几年流量竞争加剧与成本上涨，有关「流量红利枯竭」的论调在互联网空间中持续发酵。然而，据腾讯11月15日发布的第三季度财报，微信的泛内循环广告收入——指以微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告同比增长超过30%，并贡献了超过一半的微信广告收入。流量领域的真实情况究竟如何？作为商家，又该如何认识当下的新变化？本期节目，我们请到了两位来自腾讯广告的资深幕后人员 Melody 和 Nora，从业内视角出发，一起聊聊该领域的新变化、新发展和新机会。作为变革的见证者和助推人，她们认为，线索经营的新思路、新布局时不我待。耐心和大胆，需同时具备。本期人物杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编Melody，腾讯广告交付副总经理Nora，腾讯广告交付业务高级总监主要话题02:23 流量红利枯竭？如何从「捞鱼」思维转向「养鱼」思维？10:51 智能客服「人机难辨」，将先进生产力转化成培育用户的价值14:46 腾讯近几年在流量领域有哪些新产品和新技术？20:09 想引流，怎么办？腾讯给出的布局建议和产品选择指南25:42 各行业私域流量玩法大赏与腾讯广告线索经营蓝宝书30:02 投流市场回归理性，广告主产品竞争力叠加广告投放新能力32:52 流量投放如何达成更好 ROI？35:49 踩坑规避，线索经营需要注意的事有哪些42:59 尝试与创新，来自腾讯的幕后建议延伸阅读 腾讯广告线索经营蓝宝书 一分钟读懂腾讯三季报：首提“泛内循环广告收入”，微信生态贡献高质量增长 广告AI时代来临！腾讯混元大模型助力生意更智能 腾讯2023年第三季度财报 车企的CPL争夺战——表单旧思维与多维转化的新思维 从用户触达到用户运营，腾讯广告《线索经营蓝宝书》正式发布 私域流量：指从公域（internet）、它域（平台、媒体渠道、合作伙伴等）引流到自己私域（官网、客户名单），以及私域本身产生的流量（访客） 线索：在广告行业通常指潜在客户的信息或意向，用于培育客户并促使购买 SOP：Standard Operating Procedure，指标准作业程序 ROI：Return on Investmen，指投资回报率幕后制作监制：可特编辑：Kiki后期：可特设计：饭团运营：瑞涵关于节目在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。加入声动胡同会员计划成为声动活泼会员，支持我们独立而无畏地持续创作，并让更多人听到这些声音。加入方式支付 ¥365/年 成为 声动胡同常住民。加入后，你将会在「声动胡同」里体验到专属内容、参与社群活动，和听友们一起「声动活泼」。在此之前，也欢迎你成为声动胡同 闲逛者 ，免费体验会员内容、感受社群氛围。了解更多会员计划详情，我们在声动胡同等你。商务合作声动活泼商务合作咨询关于声动活泼「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

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