从飞盘、滑雪到攀岩、徒步，运动逐渐成为了都市人们生活方式的一部分。人们走出家门，拥抱自然，或在岩馆和雪场挑战自己，或打上一段八段锦，疗愈身心。很多朋友可能都有类似的感受，如今，最时髦的小众运动、最新的运动趋势都发源在小红书。小红书也敏锐地捕捉到了不同的运动用户，划分出了 12 种类型画像，堪比运动界的「MBTI」。与此同时，得益于场景和需求的细分，许多服饰和装备品牌，不论是传统大牌、初创企业，还是垂类专业品牌，都在小红书找到了新的增长。而这些机会，离不开平台多元化的用户搜索和诉求。本期节目中，主播杨轩与两位小红书商业的营销负责人，聊了聊当前的运动户外趋势，也深入解读了小红书理解用户和消费需求、助力品牌成功「破圈」的幕后。主要话题01:16 钓鱼、超慢跑……现在最潮的运动是什么？11:52 挑战者、体验型，你在小红书是哪种运动用户？24:10 从运动聊到服饰和装备：小红书上机会多多28:21 小品牌的策略：小切口入局、精细化布局38:26 垂类品牌，通过场景「破圈」42:46 联动线下社群，找到「下一个场景」47:04 小红书上的搜索路径，对应的是真实的用户需求1:03:38 从欧洲杯到奥运会：赛事如何激发运动热情？1:08:21 「万能公式」：把卖点匹配给最合适的人群本期人物杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编圣香，小红书商业营销实验室负责人雨萱，小红书商业服饰行业策略总监延伸阅读S3E08 | 我和小红书运营聊了聊，社区如何抓住年轻人的新趋势？幕后制作监制：可特、Jolin商业合作统筹：Jolin编辑：Xinghan后期：可特设计：饭团运营：George关于节目在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。支持我们，加入新一年的播客创新2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年全新付费节目「不止金钱」现已上线，欢迎收听。同时，新一季「跳进兔子洞」即将上线，敬请期待！欢迎点击链接查看我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。商务合作声动活泼商务合作咨询关于声动活泼「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部、不止金钱如果你喜欢我们的节目，欢迎打赏支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

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“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

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