Vol.199 “忒休斯之船”亚玛芬

2019年初，起势中的安踏集团主导了一场“蛇吞象”式的收购，以46亿欧元的高价收购了欧洲的运动品牌组合公司亚玛芬。亚玛芬旗下的两大子品牌都比母公司更有名，以至于这次收购后，始祖鸟和萨洛蒙也就间接变成了“中国品牌”。如果从亚玛芬近些年的财报数据来看，安踏收购前后，公司的发展思路和业绩的确有了明显的变化。但这种变化本身又是分化的：中国与欧洲、直营与经销、服饰与鞋类，始祖鸟和萨洛蒙实际上是以两种完全不同的思路，各自获得了成功。而回到亚玛芬本身，将各种品牌和业务“组装”起来、不断优胜劣汰所形成的公司，是好生意吗？从它的同行前辈VF的变迁史中可以看到，这个模式并非天然抗风险。越小的品牌、反而越需要用心经营，才有可能经受住每一次浪潮。| 主播 |肖文杰、约小亚| 时间轴 |01:44 “神秘的东方力量”03:42 亚玛芬的“忒休斯之船”历史14:22 Better, Bigger, Lower18:53 始祖鸟“lululemon化”的预兆24:28 能在欧洲迪卡侬买到萨洛蒙27:35 XT-6为什么能成为爆款？33:00 运动行业的对照组：VF| 延伸资料 |亚玛芬在纽交所上市时的招股书亚玛芬2023财年年报亚玛芬2024财年第四季度财报Forbes-Why Amer Sports’ IPO Didn’t Meet Expectations, Despite Its Unique PositioningNytimes-Adidas to Buy Salomon, a French Sports CompanyWWD-Adidas in Deal to Sell SalomonFirst Came Normcore. Now Get Ready for Gorpcore.Inverse-Beyond the TikTok trend: How Arc’teryx became the It-brand of fashionAmer Sports Reports and releases 2012–2019懒熊体育-《中国户外代理行业变迁史，忆始祖鸟的从0到1 | 户外江湖（一）》懒熊体育-《亚玛芬中国往事 | 户外江湖（二）》始祖鸟「鸟总」：从200万到亿元店，我的底气是什么？晚点LatePost-《和lululemon创始人一起在上海逛街，看看被他改变的商业世界丨晚点周末》始祖鸟高管团队页面BoF-The Gorpcore Empire Behind Salomon and Arc’teryxSalomon XT-6 – Looking Back at The First 10 Years昂跑2024财年财报Deckers2024财年第三季财报Engaged Capital对于VF的分析WSJ-Can This CEO Save a Sneaker That Lost Its Cool?| 后期制作 |潘鑫| 声音设计 |刘三菜| 收听方式 |你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经 YiMagazine联系我们：[email protected]

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