Vol.227 2025“金字招牌”特辑：情绪点金

一年一度的“金字招牌”特辑又来了。这是《第一财经》杂志编辑部连续第17年，调研中国城市消费者对不同品牌的喜好度。这是一份很客观地主观调研，客观是它纯靠真实的问卷出结果，不能花钱买排名；主观是因为它关注喜好度，而不关心销量、市场份额等数字。而本节目也和以往一样，从中挑出4个品类展开讲讲，它们是：连锁快餐、摄影摄像、珠宝首饰，以及IP玩具。生意难做、增长艰难，这是今年许多行业的感慨。本就竞争激烈的消费市场，更容易感知到水温的变化——在今年的调研中，有12个去年的金字招牌得主排名下滑。这意味着，至少在12个消费领域，消费者改变了自己持续至少3年的品牌偏好。前“金字招牌”们被超越的原因，很难完全用消费降级的叙事来解释。不过部分品牌的崛起、以及细分品类的分化，却可以用“情绪价值”的概念稍加解释。比起传统产品语境中的技术、设计或价格，抽象的情绪似乎难以捕捉，但仔细观察如今受到追捧的品牌，你会发现那些激发人们消费的情绪其实始终如一，比如狂欢，又比如炫耀。| 主播 |肖文杰、约小亚| 时间轴 |01:53 连锁快餐：中式快餐更受欢迎了吗？10:48 摄影摄像：爆款产品引爆的古典品类20:36 珠宝首饰：年轻人买金+黄金年轻化28:06 IP玩具：从授权开发到全产业链模式| 延伸资料 |金字招牌2025调研结果及榜单Vol.130 老乡鸡，千店之前与千店之后商业小样14 | 肯德基麦当劳下调配送费，财报变好看了吗？晚点LatePost-《大疆之路：汪滔的底色、方法论、竞争策略、扩张与边界》商业小样09 | 金价上涨，谁在赚钱？Vol.210 学完三丽鸥，我们还是不太懂泡泡玛特Vol.107 我们一直不是很懂泡泡玛特《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答：1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？期待与你交流！| 后期制作 |潘鑫| 声音设计 |刘三菜| 收听方式 |你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经 YiMagazine联系我们：[email protected]

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