Chapter 1: When will Chinese tourists return to Japan?
こんにちは今回は中国人旅行客はいつ日本に戻ってくるのか この問いについて少し深掘りしてみたいと思いますパンデリックでほぼゼロになりましたよねインバウンド そうですねその現状とこれからどうなるのか it ジャーナリスト牧野武文さんの記事を参考に日本の観光がどう向き合うべきか 探っていきましょう
この情報から一体何が見えてくるんでしょうか。早速見ていきたいと思います。まず現状ですが、数字を見るとすごいインパクトですよね。2019年には年間で約960万人も日本に来ていた中国人の方が、2021年の初めには月に1700人レベルまで激減してしまったと。本当に。
一方で中国国内では旅行熱が固まっているという話もあるんですねはいおっしゃる通りです中国国内ではですね近場への旅行周辺遊って言いますけどこれは非常に盛んになってましてへー周辺遊国内旅行全体で見ると前年比で42%増えるんじゃないかなんて予測も出ていますほう
それと国際的な移動再開に向けて国際健康証明書というのも導入はされたんですがただ本格的な海外旅行の回復となると早くても2022年以降かなとやはりまだ国境を超えるというのはハードルが高い状況ですね
Chapter 2: What factors contributed to the decline of Chinese tourists in Japan?
そうですよねところで以前あれだけたくさんの中国人観光客の方が日本を選んでいた理由よく言われるのは清潔だからとか技術が進んでるからとかですけど記事を読むとなんかそれだけじゃないぞという感じがしてここがすごく興味深いなと思ったんですがそこは非常に重要なポイントだと思いますデータを見ると中国の方の海外旅行先トップは実はマカオとか香港なんですねそうなんですか
日本はその次ぐらいでベトナムとかタイとかそういった国々と競合している位置なんですふむふむでその日本人気を後押しした具体的な要因としてはいくつかあってまず1サーズが入港した後の日本の安全安心というイメージあーなるほどそれから22008年の映画狙った恋の落とし方これ北海道が舞台なんですけどこれで北海道ブームが起きたこと
へー映画がきっかけであとは3ビザの発給要件が緩和されたこと4まあ単純に近いということそして5ウィーチャットペイとかああいうのが普及して可能になったあの爆買いですね爆買いいやー一時期すごかったですよね本当に
ありましたねただこの爆買いなんですけどつまり大量に高級品を買う動きですねこれの多くは実は転売目的だったという側面が強くてですねそうだったんですかこれも見逃せない点なんですが実はコロナ禍になる前の2019年の中国国内大の崩壊性とか一興ECサイトネット通販ですねこれが普及したことでもうすでに下火になっていたんですよ
Chapter 3: How is the domestic travel trend affecting international tourism?
えっとそうなんですかじゃあパンデミックで消えたっていうよりはそうなんです構造的な変化がもう先に起きていたというわけですねそれはちょっと意外でしたね爆害が下火だったとなるとじゃあ今後の回復を考える上でやっぱり以前とは違う視点がやりますよねええまさしく以前のような回復ってのは単純に期待できるんでしょうか
そこにはいくつかの大きな課題があると考えていますまず一つはちょっと残念な話ですが日本のコロナ対策の遅れがかつての衛生的という日本の強みだったイメージを少し損なっている可能性がある点なるほど
それから次に中国国内で自国の文化とか製品を見直そうという国庁グオチャオっていうトレンドですねこういうのが盛り上がっていたりあとは身近なところにある幸せを大事にしようみたいな価値観の変化国内志向が強まるみたいな
まあそういう側面もあると思います海外より国内に関心が向きやすくなる動きですよねそしてあの特に注目したいのが中国国内の旅行で見られているスタイルの変化なんですスタイルの変化ですか
Chapter 4: What new travel styles are emerging among Chinese tourists?
旅行の形態がなんというかすごく安いものとすごく高級なものに二極化していてクルーズ船みたいな大規模なものは敬遠される傾向にあってその代わりにガイドがついていても少人数のグループ旅行これが伸びているんです
少人数グループはい安全性とかあれば個々の要望に応えてくれるようなカスタマイズ性そういうものが重視される傾向が強まっているように見えますねなるほどな日本がこうインバウンド再開を待っている間にもライバル国は結構積極的に動いているってことですね
まさにその通りなんです特にベトナムとかタイあと中国国内の観光地例えば中継市なんかはショートムービーのプラットフォームあの中国版TikTokと言われるドインですねああドインああいうのをすごく活用して積極的に観光情報を発信していて存在感を高めてるんです
それに比べるとちょっと日本の情報発信はまだ少ないかなと魅力のアピールがやや弱いんじゃないかとこのデジタルでの競争でどう日本の魅力を効果的に伝え続けるかこれはかなり喫緊の課題だと思いますねそうなってくるとじゃあ一番現実的な回復のシナリオというか日本がもう今すぐにでもやるべきことって何なんでしょうか
そうですね。最も楽観的に見ても、本格的な回復っていうのは2022年の春節、旧正月ですね。それ以降になるんじゃないかと。やはりそれくらいはかかりますか?
もちろん大前提として日本の感染状況がちゃんと収束していることこれは絶対条件ですけどもただそれと並行して今すぐやるべきことがあるんですそれはやっぱりショートムービーとかをうまく使って情報発信を強化すること日本のことを常に意識してもらって忘れられないようにする言ってみればマインドシェアを維持するということですね
マインドシェアですかなるほど特にもっとアピールした方がいいんじゃないかと思うのは日本のある意味隠れた強みともいえる子連れ旅行のしやすさですね子連れ旅行はい例えば設備が充実してるとか治安がいいとか
そういう点ですそしてこれから伸びてくるであろうその少人数のグループ層ここを明確なターゲットとして捉えて彼らが求める体験を提供していくことあとは観光地の日常的な風景とかを地道に発信し続けるっていうのも安心感につながるんじゃないかと思いますね
うーん今回こうやって分析してきて見えてきたのはその中国人旅行客の回復っていうのは決して自動的に約束されたものではないってこととええ彼らの価値観とか求める旅行のスタイルも結構変わってきているんだなという事実そうですねそして日本はこの変化にちゃんと対応してデジタル戦略をうまく使って積極的に魅力を発信し続けないと下手したら国際的な観光競争からちょっと取り残されちゃうかもしれないということですよね
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Chapter 5: How can Japan adapt to the changing preferences of travelers?
新しい日本の旅の形ですかその答えの中にもしかしたら次の旅行トレンドを生み出すヒントが隠されているのかもしれませんね