Chapter 1: What makes short video advertising so popular in China?
こんにちは今日はですね中国のショートムービー広告特にあの動員動員ですねこれについて深掘りしていきたいと思いますはい今回はITジャーナリストの牧野武山さんの記事とそれから動員のデータを分析している巨量エンジンのレポートこの2つをもとにしてなぜ中国でこの広告がこれほどまでに効果的なのかそのあたりを探っていきましょうお願いします
まずやっぱり驚くのが中国でのショートムービーのなんというか人気ぶりですよねそうですねあの1日の平均利用時間が110分これ他のオンライン視聴メディアと比べてもかなり長いんですよ110分?ええで動員みたいなプラットフォームだとMAU月額のアクティブユーザー数がもう10億人を超えてるんです10億!?
いやすごいですねしかも毎日2時間近く見てるってなるともう本当に生活の一部って感じですかねまさに人気の理由としてはまず手軽さテレビみたいに受動的に楽しめるっていうのとあとはAIのレコメンドですねあーAI
自分の興味にあった動画が次から次へと表示される短い時間でいろいろな情報に触れられるっていうその密度の濃さも老若何も思わず引きつけてる理由かなとなるほどそのレコメンドと利用時間の7社そうなると広告のあり方もなんていうか10内とは全然違ってきそうですよね
そこがまさにポイントで動員だと広告と普通のコンテンツの境界がすごく曖昧なんです曖昧ですかはい面白い動画だなって思って見てたらあれ実はこれ広告だったみたいなことが結構頻繁にあるんですよへーじゃあもう広告だって意識させずに自然に情報が入ってくるみたいなそういうことですだから昔のテレビCMみたいに商品名を一生懸命覚えてもらうとかそういう必要がないんですねうんうん
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Chapter 2: How do short videos blur the line between content and advertising?
動画をタップしたらもうすぐに購入ページに飛べるんでいかに魅力的に見せてタップさせるかいかに購入までつなげるかそこがもう全てなんですだからなんですね一見するとちょっとこう素人っぽいというか手作り感のある動画広告が多い印象があったんですけどでもそれが実はコンバージョン購入率を高めるための計算された戦略ってことですか
そうなんです広告を作るプロは芸術作品じゃなくてとにかく売れる映像を作ることに特化しているわけですねなるほどでは具体的にどれぐらい効果があるのかその強量エンジンの調査データをちょっと見てみましょうか他のメディアとの比較が結構面白いんですよ他の広告と比べてそんなに違うものなんですか
ある調査だとどのメディア広告で商品に興味を持ったかって聞いたらショートムービーがテレビとか他のデジタル広告を抑えてトップだったんですあとOTB広告オンライン動画配信サービスの広告ですねあれと比べてもリーチの広さと接触頻度この両方でショートムービー広告の方が有利っていうデータがありますリーチも広くて接触頻度も高い
例えば食品大手のモンデレーズ社の事例ですけどOTB広告だと届かなかったそう特に地方都市のユーザーなんかに同4広告はしっかり届いていたと地方にも強いんですねそうなんですあと別の日用品メーカーのテストでは1人当たりの広告接触回数が同4広告の方がOTB広告よりもかなり多かったという結果も出てますねなるほどな具体的なキャンペーンの成果っていうのはどうでしょう
例えば乳製品メーカーの三原食品ですねここはターゲットの73%に広告を3回以上見せるっていう目標があったんですがこれを一人当たりわずか0.06元っていう驚くような低コストでほぼ達成したそうです
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Chapter 3: What data shows the effectiveness of short video ads compared to traditional media?
1人0.06元それはちょっとすごい費用対効果ですねですよねあと化粧品ブランドのカスラムここの比較テストも興味深くてアプリの起動時広告とショートムービー広告それからSNS広告の効果を比べたんです
そしたらショートムービー広告が認知度も好感度も購入意欲も、あと推薦意欲も全部で一番高かった。全項目でトップですか?ええ。一方で起動時広告は認知度は上がるんだけど、好感度とか購入意欲にはあんまりつながらないみたいな、そういう傾向も見えたんですね。いやーこれはもう広告の世界観が根本から変わってきてる感じがしますね。広告がエンタメに溶け込んでて、気になったらタップ一つで即購入できる。
広告効果の測り方とか作り方そのものがもう刷新されてるっていうかあなたにとってこれはどういう意味を持つと思いますか
ただ一つ冷静に見るべき点もあって今回参照したデータの多くはやっぱり党員を運営するバイトダンス系の企業が出したものなんですよねなので成功事例を中心にちょっと都合よく公表している可能性っていうのは考慮すべきかなと思います確かにその点は少し割引いて考える必要はありそうですねどうしてもポジティブなデータが多くなる可能性はあると
とはいえそれを差し引いたとしてもショートムービー広告が持っているインパクトの大きさっていうのはやっぱり無視できないですよねタップすればすぐ変えるっていうこの仕組みが広告の表現のあり方自体を根本から変えつつあるのは事実だと思います記事によると日本のTikTokはまだどちらかというと若野の中心で中国の党員ほど前世代的ではないという指摘もありましたね
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Chapter 4: Is the success of short video ads a unique phenomenon to China?
そこは市場の違いとして大きいですよね今後の変化は注目ですけどさて最後にですねあなたにちょっと考えていただきたい問いなんですけどこういう広告とコンテンツが融合してタップ一つで即購入を促すこのショートムービー広告の形これって中国ならではの現象なんですかねそれともいずれ他の国でもこれが当たり前になっていく未来なんでしょうか
広告の正解っていうのが本当にもまぐるしく変わっていく中で私たち自身がこの押し寄せる情報とどう向き合っていくべきか少し立ち止まって考えてみるのも面白いかもしれませんね