Ana Leone
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Então ele lançou essa plataforma de comércio eletrônica, ela lançou o 9 do 9, que é o Super Shopping Day, transformando o dia 9 de setembro numa grande campanha promocional.
E a partir daí, como eu falei, uma estratégia que já começou há 10 anos, em 2016, eu só comecei a ser afetada, eu parei para perceber essas abordagens recentemente, que eu também não entendia.
Falava, mas o que é esse 9 do 9%?
É 99% de desconto?
5 do 5%, 55% de desconto.
Aí depois que eu fui entender.
Então, esse modelo se expandiu para outras datas, como eu falei: 10 do 10, 11 do 11, 12 do 12, que são fáceis da gente memorizar e associar.
O marketing não está aí para brincadeira, né?
Tem atenção.
E aí, outras plataformas.
Então, outras plataformas, Fernando, começaram a surfar nessa onda e parece que sim, viu?
Está tendo uma adesão interessante.
Até eu trouxe aqui alguns dados.
Uma pesquisa que foi realizada pelo Mercado Livre em conjunto com o Mercado Pago, com mais de 42 mil usuários em outubro do ano passado, mostrou que 74% dos entrevistados aguardavam essas datas dobradas para aproveitar o desconto.
Promoção.
Então, assim, é um gatilho forte, porque é um jeito fácil de você memorizar, que essa data tem alguma coisa de especial.
O propósito aí foi atribuir significado comercial agora que o brasileiro já até espera, eles chamam de datas duplas, e isso acontece porque tem uma enxurrada de descontos nesses dias, né?
Cupons, fretes.
Grátis, cashback, e isso cria aquilo que o varejo mais gosta, que é aquela sensação de urgência, porque acontece só naquele dia, então esse conjunto de promoções eles concentram tudo nessa determinada data do mês, e aí você, para não deixar, não ficar de fora, você vai, corre e aproveita.
Então a ideia é criar no consumidor uma percepção de que existe uma oportunidade e que ela precisa ser aproveitada.
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