Javier Lacorte
👤 PersonAppearances Over Time
Podcast Appearances
Y citan como ejemplo a News Daddy, que es un británico de 26 años, que graba vídeos desde su casa con pelo rubio platino, así como más cercano, más auténtico, más de fiar que el New York Times o quien sea.
Hay que esperar un momento.
¿Qué dice esto sobre los medios tradicionales?
Dice que han fallado completamente en generar confianza, que su lenguaje, su tono, su forma de presentar la información se percibe como algo distante, institucional, frío, demasiado corporativo.
Los estudiantes saben que el Times es más riguroso y lo reconocen.
Saben dónde está la calidad, pero aún así no lo leen.
Es un poco la gran paradoja de todo esto.
Confía más en la precisión.
del periodismo profesional pero consumen más el contenido del aficionado saben dónde está la verdad pero eligen la cercanía y eso que nos frustra un poco a los que nos dedicamos a esto pues no es una cosa irracional es perfectamente coherente con cómo funciona la confianza en la era digital ya confiamos cada vez menos en instituciones confiamos en las personas y las personas que vemos todos los días en nuestras pantallas que hablan como nosotros que hacen los mismos chistes que usan nuestras mismas referencias culturales generan más empatía que un logo de una empresa por prestigioso que sea
Es más fácil confiar en alguien que parece tu colega que en un periódico de 150 años que habla desde la autoridad.
Los medios tradicionales están intentando responder a esto metiendo mucha más presencia en redes y el Times hace mucho que está en todas las redes y todos los medios grandes ya están en todas las redes, incluido TikTok, pero suele ser una adaptación superficial, más cosmética, ¿no?
Cogen sus noticias, las condensan en 60 segundos, les ponen música, las suben y se nota que no es contenido nativo, se nota que es un trasplante, es como ver a tu padre intentando usar el argot de tus amigos, ¿no?
El resultado no suele ser satisfactorio.
Y aquí viene algo importante que creo que es muy importante entender, que es que el formato determina el contenido.
No puedes explicar jamás la complejidad, bueno, jamás me ha salido, ahora entenderéis, no puedes explicar jamás la complejidad geopolítica de Oriente Medio en 60 segundos.
No puedes analizar las implicaciones de una sentencia del Tribunal Supremo en un carrusel de Instagram de cinco diapositivas.
El medio condiciona el mensaje y cuando el medio es TikTok, el mensaje necesariamente se simplifica, se distorsiona y se convierte en otra cosa.
¿Significa esto que toda la red de información que hay en redes es basura?
Hay creadores que hacen un trabajo fantástico y gente que entiende su medio y que incluso aprovecha esas limitaciones del formato