Sascha Lobo

Anfangen wollen wir mit einer kurzen Episode Schade, Schade, Schokolade, nämlich das, was nicht geklappt hat, entweder gar nicht geklappt hat oder nicht in der Größenordnung geklappt hat, dass man hier von weltweiter Relevanz sprechen könnte.

Zuallererst fällt einem da aus deutscher Perspektive wahrscheinlich Xing ein.

Quasi das deutsche LinkedIn, das eine Zeit lang sehr vielversprechend und sehr erfolgreich war.

Immerhin so groß, dass sogar LinkedIn am Anfang des Wachstums immer wieder öffentlich von Xing sprach.

Will sagen, da ist etwas passiert, was wahrgenommen wurde unter den größeren Konkurrenten aus den Vereinigten Staaten.

Und das ist alles andere als selbstverständlich.

Aber tatsächlich hat Xing irgendwann nicht mehr geschafft, aufzuholen, vor allem international.

Ein paar Länder sind nach wie vor noch einigermaßen intensiv in der Nutzung.

Xing hat sich zwischendurch auch ein paar Mal rebranded, beziehungsweise umgekehrt.

Hat eine andere Richtung eingeschlagen, aber die Funktion des sozialen Netzwerks, wie sie heute LinkedIn hat, die war eine Zeit lang ziemlich unentschieden zwischen Xing und eben LinkedIn als US-Counterpart.

Was genau ist da passiert?

Wenn man das auf einen Punkt herunterbrechen sollte, dann ist es etwas, was gerade in Startup-Kontexten immer wieder beklagt wird in Deutschland und Europa.

Nämlich, dass ab einem bestimmten Zeitpunkt einfach nicht ausreichend viel investiert worden ist, warum auch immer, um mit dieser radikalen Entwicklung, der radikalen technologischen Weiterentwicklung von immer neuen Features, immer neuen technischen Hintergründen Schritt halten zu können.

Das hängt damit zusammen, dass viele Menschen das vielleicht gar nicht wahrnehmen, aber dass unsere Gewohnheit, wie wir soziale Medien verwenden, sich ständig weiterentwickelt.

Es mag auch Ausnahmen geben, wenn man von der Generation 60 plus auf Facebook ausgeht.

Auch da gibt es eine sehr sanfte Weiterentwicklung.

Aber wenn wir uns heute erfolgreiche soziale Netzwerke anschauen,

dann kennzeichnen die sich vor allem dadurch, dass sie sich ständig weiterentwickeln.

Manchmal unmerklich, manchmal merklich, aber in jedem Fall braucht man dafür wahnsinnig viel Geld.

Und genau das muss investiert werden.