Grupo Modelo: De Panaderos a la Cervecería MÁS GRANDE del mundo
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How did a group of panaderos create the first Corona beer in 1925?
1925. México acaba de salir de una revolución sangrienta. El país está en ruinas. Las instituciones destruidas la economía en el suelo. Y en una colonia llamada Tacuba, en la Ciudad de México, un grupo de panaderos quiere hacer cerveza. No cualquier cerveza. Una cerveza que represente a México, que compita contra las alemanas contra todas. Y además la van a meter en una botella transparente, algo que nadie había hecho antes. Cien años después, esa cerveza se llama corona. Es la marca mexicana más valiosa del planeta. Se vende en más de 180 países, tiene un valor de marca de 18.700 millones de dólares. Esta. No es solo una historia de cerveza. Es una historia de inmigrantes que llegaron sin nada.
De un cuate que casi se hace sacerdote dominico y acaba creando un imperio, de una mujer que heredó todo a los treinta y dos años y se convirtió en la más rica de México. de una botella transparente que se convirtió en el significado del verano. Y de cómo una marca que nació en una colonia en la Ciudad de México logró trascender fronteras y basar su estrategia en experiencias positivas y memorables para las personas. cómo patrocinó los Juegos Olímpicos, el Mundial 2026 a la selección mexicana, cómo festejó su centenario y rompió el récord de asistencia a un concierto público en el Zócalo de la Ciudad de México con Shakira. Y cómo creó el Corona Capital, una de las macropropiedades más valiosas del mundo.
Yo soy Macarriba, yo soy Rosa Laura López,
esto es Chisme Corporativo, el podcast de negocios más divertido, más profundo y más chismoso
de habla hispana. Nos vemos todos los martes en Spotify, YouTube y en todas las plataformas de streaming. Y por favor, señoras y señores, campanita, campanita, campanita,
vámonos a la. Carnita. Oye, me gustó carnita y campanita.
Carnita, campanita, campanita, carnita.
puesto la misma frase y riman. No
crees, yo creo que sí las hemos puesto.
Por estadística de tanto que las decimos alguna vez fueron juntas. Yo creo que así.
Why did Grupo Modelo choose a transparent bottle and how did it shape the brand?
Ahora siempre les encanta la banda hablar de empresas mexicanas. Este es un episodio que viene a ustedes gracias a Grupo Modelo, y nuestro ángulo va a ser específicamente el tema de marketing: cómo logras que una marca mexicana trascienda fronteras y cómo lo han hecho a través de experiencias, que es algo en lo que vemos mucho futuro en los próximos años, sobre todo en la era de la inteligencia artificial. Ahora.
Ahora, ¿qué significa que venga ustedes gracias a Grupo Modelo que la información y la data viene de primera mano, señores? Ahora cuenta la historia de cómo llegó esa data a mis manos.
A ver, sí tengo que decirles, Grupo Modelo, que
me
dicen oye, eh, Macaya llegó la información a tu casa y yo lo que pensé fue: ok, como la información es tan confidencial, me la mandaron en un USB. y viene en un paquete y ya la tengo acá y entonces me van a dar acceso a S U S V Y de repente bajo. vivo en un departamento bajo al lobby Dos libros de este tamaño. Así de gordos. Así de gordos. Con anotaciones post-its y dije. Esta va a ser una tarea complicada y fue una tarea complicada, pero divertida, porque visualmente el libro te lleva a través de la historia del marketing de grupo modelo.
Y está para ir viendo las fotos y tiene su charm verlo en un libro
versus en un
lugar.
Ver a la colonia Tacuba en ese momento del tiempo, la verdad que sí tiene su charm. Entonces, primero vamos a dimensionar qué es Grupo Modelo para nuestros amigos que no sean mexicanos. Escuchen esto,
veinticinco mil empleados. Ocho cervecerías y seis operaciones verticales. ¿Qué significa una operación vertical? Lo hemos dicho mucho en este podcast, pero se los vamos a recordar por si no. han escuchado todos nuestros episodios y si no después de que acaben este, van y los escuchan todos por favor. Pero cuando una empresa está integrada verticalmente, que se le llama así, es porque como que no terceriza. eh las actividades secundarias de su operación. ¿Y a qué me refiero con esto? En el caso del modelo, vamos a decir a qué se dedican
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Chapters
8 chapters
1
How did a group of panaderos create the first Corona beer in 1925?
0:00–2:16
2
Why did Grupo Modelo choose a transparent bottle and how did it shape the brand?
2:16–5:08
3
What were the breakthrough marketing campaigns with Pedro Infante and the Corona caravanas?
5:08–8:08
4
How did Grupo Modelo expand internationally and secure the Corona name in the U.S.?
8:08–11:33
5
What are “macro‑propiedades” and how did events like Corona Capital create cultural impact?
11:33–14:49
6
Which product and process innovations (e.g., Corona Extra, micro‑filtration) kept the brand ahead?
14:49–18:10
7
How is Grupo Modelo investing in sustainability, digital platforms (BES), and AI for the next decade?
18:10–22:04
8
Who are the families behind Grupo Modelo today and what is their vision for the next 100 years?
22:04–1:00:41
Speakers
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