DoTheMATH
Episodes
#097 Nome limpo: a Serasa virou um app de vida financeira baseada em dados | Matheus Moura (Serasa)
21 Feb 2024
Contributed by Lukas
A Serasa se destaca no mercado financeiro com seu aplicativo multifuncional, atingindo mais de 22 milhões de usuários mensais e tornando-se o segund...
#096 Hyper-personalization: é sobre intimidade com o cliente, dados e contexto | Carlos Ronaldo Cardoso Júnior (MATH)
15 Feb 2024
Contributed by Lukas
A evolução de personalização para hiperpersonalização no marketing digital marca uma transição de abordagens genéricas para experiências alt...
#095 Muito além dos dados: é a empatia que permite entender o ser humano por trás do dispositivo | Rogério Nascimento (Positivo Tecnologia)
07 Feb 2024
Contributed by Lukas
A Positivo Tecnologia, após três décadas de mercado, revolucionou sua abordagem ao focar na análise de dados, priorizando a empatia para compreend...
#094 Escritórios vazios no pós-pandemia: como usar dados para otimizar o formato híbrido | Ricardo Teixeira (BNP Paribas)
31 Jan 2024
Contributed by Lukas
A gestão eficiente de espaços corporativos tornou-se crucial após a pandemia, com empresas como o BNP Paribas otimizando o uso de recursos e adapta...
#093 Como a IA vai impactar a vida daquilo que chamam de softwares sofisticados — as pessoas | Eduardo Luft
24 Jan 2024
Contributed by Lukas
A inteligência artificial está provocando uma revolução comparável à invenção da imprensa de Gutenberg, trazendo tanto oportunidades quanto de...
#092 A ordem vem do caos. Como crescer em mercados em disrupção? | Alex Greif (SKY)
17 Jan 2024
Contributed by Lukas
No dinâmico mercado de entretenimento online, empresas buscam equilibrar habilidades técnicas e interpessoais em suas equipes. As martechs emergem c...
#091 O futuro usa IA Generativa e se alimenta de dados | Marcondes Farias (Microsoft)
20 Dec 2023
Contributed by Lukas
A IA generativa, impulsionada pelo ChatGPT, está remodelando o mercado e as habilidades profissionais, com ferramentas como o Dall-E liderando uma re...
#090 Paixão por dados e obsessão por pessoas, a receita da marca Nubank | Juliana Roschel (Nubank)
13 Dec 2023
Contributed by Lukas
O sucesso do Nubank reside na sua cultura única, focada em dados e empatia humana. A marca combina tecnologia e paixão pelas pessoas, incentivando a...
#089 Churn tem que ser uma métrica fácil de medir, fácil de comunicar e útil | Paula Pompeu (SumUP)
06 Dec 2023
Contributed by Lukas
Medir o churn é um desafio também no mercado de adquirência. A SumUp padronizou sua métrica como um período específico de inatividade, que preci...
#088 Técnicas não convencionais e ousadas de crescimento | Maria Eduarda Paschoal (Nomad)
29 Nov 2023
Contributed by Lukas
O sucesso de um programa de afiliados depende do engajamento e da segmentação estratégica dos parceiros. Enquanto o B2B prioriza relações mais co...
#087 O cliente precisa ser mais bem tratado do que a promoção da sexta-feira | Victor Maglio (Carrefour)
22 Nov 2023
Contributed by Lukas
O Carrefour busca liderar o mercado online brasileiro de alimentos, personalizando a experiência do cliente. Com dados e feedbacks, adaptam estratég...
#086 Não existe mais jornada offline porque o consumidor é digital | Bruno Siqueira (Espaçolaser)
14 Nov 2023
Contributed by Lukas
A Espaçolaser, líder mundial em depilação a laser, prioriza a experiência do cliente desde o início, combinando dados e atendimento presencial. ...
#085 Black Friday todo mês: a cultura de aquisição não pode descansar | Gustavo Diamantino (Sem Parar)
08 Nov 2023
Contributed by Lukas
O Sem Parar se destaca por sua estratégia de aquisição de clientes baseada em dados. Com mais de 6 milhões de tags ativas, personalizam ofertas pa...
#084 Uma aula de centralidade do cliente orientada por dados | Priscila Salles (Inter)
01 Nov 2023
Contributed by Lukas
O Banco Inter, fundado em 1994, transformou-se de um banco tradicional em um SuperApp digital, crescendo sua base de clientes de 5 mil para 28 milhõe...
#083 Dados de atribuição não respondem todos as perguntas sobre as decisões de compra. Como ir além? | Sergio Larentis e Wagner Yamada(MATH)
25 Oct 2023
Contributed by Lukas
A era digital fragmentou a atenção do consumidor, tornando a atribuição de mídia uma ciência crucial mas complexa. Esqueça os modelos antigos d...
#082 Chega de ficar só no feeling: dados orientam, sim, a gestão de pessoas | Isabella Arruda Botelho (Pin People)
18 Oct 2023
Contributed by Lukas
A taxa de rotatividade de funcionários gera prejuízos reais para as empresas. Ações proativas e bem embasadas, incluindo pesquisas de clima organi...
#081 Mexer na cultura corporativa não é apenas mexer em artefatos | Marcelo Furtado (Convenia)
10 Oct 2023
Contributed by Lukas
Design de cultura refere-se ao processo estratégico de moldar a cultura organizacional de uma empresa, alinhando comportamentos, valores e objetivos....
#080 A cultura de experimentação é o antídoto para os achismos | Leandro Santiago (Santander)
04 Oct 2023
Contributed by Lukas
A cultura de experimentação, enfatizada por grandes empresas, como o Banco Santander, tornou-se essencial no ambiente de negócios moderno. Ela prio...
#079 Usando os dados para integrar pessoas | Carlos Ronaldo Cardoso Jr e Danilo Lima (MATH)
27 Sep 2023
Contributed by Lukas
Analytics exercem papel crucial no âmbito dos negócios, ajudando a entender questões de conversão em plataformas digitais. A geração de pergunta...
#078 Influenciador corporativo: o que é — e vale a pena se tornar um? | Lucas Gomes (OndaSkim)
20 Sep 2023
Contributed by Lukas
Na vanguarda do mundo empresarial, surgem os influenciadores corporativos, sustentados por três pilares fundamentais: relacionamento, expertise e rep...
#077 Todos os micros momentos que formam a venda | Anderson Santos (Bebot)
13 Sep 2023
Contributed by Lukas
A integração entre marketing online e offline é um desafio multifacetado no mundo moderno dos negócios. A geolocalização e a análise de dados s...
#076 Da planilha para a arquitetura moderna de dados | Eneias Moreira (AWS)
06 Sep 2023
Contributed by Lukas
A AWS, tradicionalmente focada em técnicos, está se voltando para o público de negócios devido à crescente competição analítica. Especialistas...
#075 A grande fricção entre marketing e vendas está no achismo | Rodrigo Dal Magro (Superlógica)
30 Aug 2023
Contributed by Lukas
A Superlógica, provedora de soluções para administradoras de condomínios, cresceu de 200 para mais de 1.500 colaboradores desde 2019. Seu marketin...
#074 Comprovamos que automação de marketing não funciona | Vinicius Forcinito (MATH)
23 Aug 2023
Contributed by Lukas
A automação de marketing, por si só, não é a resposta para a comunicação eficaz com o cliente. Em vez disso, o foco deve ser na "jornada do cli...
#073 Pra vida toda: como dados ajudam a Nestlé a acompanhar o consumidor da infância até a vida adulta | Graziele Martins Oliveira (Nestlé)
16 Aug 2023
Contributed by Lukas
A Nestlé, maior indústria de alimentos do mundo, enfrenta o desafio de rastrear o comportamento do consumidor tanto no online quanto no offline. Par...
#072 Comendo dados, mas devagar para não engasgar | Thierry Galves (M. Dias Branco)
09 Aug 2023
Contributed by Lukas
A M. Dias Branco, principal indústria de massas e biscoitos do Brasil, enfatiza o uso de dados para otimizar suas operações, integrando o mundo dig...
#071 Resolvendo problemas de dados da vida real | Marcelo Rossi (Bradesco)
02 Aug 2023
Contributed by Lukas
O Bradesco tem tido sucesso com o modelo last click, embora o banco venha discutindo a implementação de outros modelos de atribuição mais complexo...
#070 O uso do digital inovando o relacionamento com clientes de seguro | Rafael Pereira (Pier)
26 Jul 2023
Contributed by Lukas
Pagamento por recorrência, relacionamento direto com o cliente, isenção de franquias: a primeira insuretech aprovada pela Susep utiliza o digital p...
#069 Criatividade no ponto focal de uso de dados | Lucas Visconti (VR)
19 Jul 2023
Contributed by Lukas
As marcas não querem nem podem ser chatas. Precisam, então, manter um diálogo que seja interessante para o público. Mas quem exatamente é o públ...
#068 IA generativa já está no seu laptop, mas já chegou à sua empresa? | Daniel Hoe (Salesforce)
12 Jul 2023
Contributed by Lukas
A inteligência artificial generativa está na crista da onda. Já vem sendo usado no dia a dia de muitas pessoas. O próximo passo, porém, é como e...
#067 O futuro não está adiante: ele já aconteceu | Adriane Germano (Banco Rendimento)
05 Jul 2023
Contributed by Lukas
O uso de predição é uma realidade presente no mundo dos dados. O Banco Rendimento é um exemplo de como a estrutura de ciência de dados pode ser t...
#066 Começar pequeno, fatiar por importância e ser crítico com o dado | Juliana Saldanha do Prado (Yduqs)
28 Jun 2023
Contributed by Lukas
A jornada do aluno dentro de uma instituição de ensino é peculiar. Por exemplo, existem certos momentos antes de ação para o momento em que ele e...
#065 Da palha de aço ao 'desce redondo': como a semiótica se relaciona com dados? | Mariana Ayres (Órama)
21 Jun 2023
Contributed by Lukas
A semiótica é o estudo sobre os signos e símbolos e sobre como eles são usados para criar significado e comunicação. Ela explora a linguagem, a ...
#064 As maiores dores de gestores que lidam com dados | Marcel Ghiraldini (MATH)
14 Jun 2023
Contributed by Lukas
Quatro dores são muito frequentes em empresas que lidam com dados: (1) não sei (ou preciso entender) o comportamento dos meus clientes no digital; (...
#063 O oceano azul da Medicina. Será? | Sebastian Linnemann (Afya)
07 Jun 2023
Contributed by Lukas
O estudante de cursos de Medicina tem características bem definidas. Na graduação, as vagas são bastante disputadas nas mais variadas regiões. Na...
#062 O novo Santo Graal do marketing: relevância para cada cliente | Renato Fonseca (Ticket)
31 May 2023
Contributed by Lukas
A Ticket tem uma diversidade de clientes dentro de cada um dos três grandes grupos em que ela atua: empresas, colaboradores e restaurantes. A comunic...
#061 A inteligência artificial generativa vai impactar a sua vida, sim | Eduardo Luft
24 May 2023
Contributed by Lukas
O advento da inteligência artificial generativa, como Chat GPT, Google Bard e outros, provavelmente representará nos próximos anos uma mudança do ...
#060 Entenda a estratégia do data-driven na gestão da empresa | Nelson Chieh (Afinz)
17 May 2023
Contributed by Lukas
Estabelecer uma cultura data-driven dentro de uma organização depende de uma série de variáveis. Decisões precisam ser tomadas à luz de arquitet...
#059 As relações humanas ainda são fundamentais para a tomada de decisões | Clarissa Guariniello (Vivo)
10 May 2023
Contributed by Lukas
Por mais que tecnologia, data science e inteligência artificial permeiem a vida das pessoas, as relações humanas ainda são fundamentais. Não por ...
#058 De unicórnio a indústria: aprenda a estruturar dados e torne-se Data Driven | Thais Sterenberg (QuintoAndar)
03 May 2023
Contributed by Lukas
Dados são usados de maneiras diferentes em estruturas diferentes. A nossa convidada vivenciou essa diferença após atuar em grandes empresas de prod...
#057 Saiba fazer performance sem deixar o impacto social de lado | André Novelino (Pravaler)
26 Apr 2023
Contributed by Lukas
Muitas empresas trabalham no modelo B2B2C. Há organizações que, na verdade, têm as duas atuações (B2B e B2C) concomitantemente. É o caso da Pra...
#056 Performance além do fundo de funil | Vitor Miguel (Banco PAN)
19 Apr 2023
Contributed by Lukas
Quando se fala em performance, muita gente pensa automaticamente no fundo de funil. Entretanto, a performance engloba mais do que apenas ads de Facebo...
#055 10 passos para uma operação de Growth | Roberto Altenhofen (Empiricus)
12 Apr 2023
Contributed by Lukas
A Empiricus é uma empresa que alcançou notoriedade por ser uma empresa com alta capacidade de comunicação. Entretanto, o lado criativo da Empiricu...
#054 Eficiência em GROWTH é fazer a coisa certa | Bruna Moreno (PicPay)
05 Apr 2023
Contributed by Lukas
O PicPay tem uma presença forte de mídia, com campanhas em mídias tradicionais e digitais, patrocínio de programa de TV e outras ações. Porém, ...
#053 ESG: saber fazer o básico bem feito | Isabella Barbieri (Arezzo)
29 Mar 2023
Contributed by Lukas
A Alme, empresa de baixo impacto ambiental da Arezzo, pratica ESG de forma séria e com relevância para o mercado — incluindo as diferentes geraçõ...
#052 Inovando em produto, em modelo de negócio e em marketing | Ieda Ribeiro (Nespresso)
22 Mar 2023
Contributed by Lukas
A Nespresso trabalha com diferentes jornadas digitais online, offline e híbrida, com variáveis como volume e frequência de compra, entre outras. Os...
#051 O peso do relacionamento nos negócios | Eduardo Corso
15 Mar 2023
Contributed by Lukas
O mundo digital tende a proporcionar um relacionamento frio entre empresa e cliente. Com 120 anos de existência, o Sicredi cresceu com base no relaci...
#050 Especial Dia da Mulher: a relação delas com eles (os dados)
08 Mar 2023
Contributed by Lukas
Neste episódio especial do Dia Internacional da Mulher, reunimos quatro mulheres da MATH. Elas discutem a relação das profissionais com o mercado d...
#049 Bonito, mas funcional: o ponto de encontro em design e usabilidade | Natasha Brunhara (Cielo)
01 Mar 2023
Contributed by Lukas
Design, por definição, não é um conceito restrito à função estética. Ele está ligado à função. Na Cielo, por exemplo, há nove especialida...
#048 Experiência e cursos pesam mais que formação acadêmica | Leonardo Secundo (MAG)
22 Feb 2023
Contributed by Lukas
Uma empresa como a MAG precisa gerir os recursos para colocar em prática atividades em diversas frentes, como marketing, digital, growth, CX, comunic...
#047 Não existe um modelo estatístico ideal para Marketing | Felipe Vargas (MATH Marketing)
15 Feb 2023
Contributed by Lukas
O conceito de Cadeias de Markov está muito difundido no mercado. Grosso modo, o conceito de Markov parte do princípio de que, dado o meu estado atua...
#046 Do you speak data? Como entrar no jogo de competição analítica | Rodrigo Carvalho (Getnet)
08 Feb 2023
Contributed by Lukas
A cultura de dados deve permear diversas áreas da empresa. O fato é que excesso de indicadores pode atrapalhar mais do que ajudar. Para pensar no re...
#045 A Criatividade deve usar dados como combustível na busca da eficiência | Aline Mori (Dafiti)
01 Feb 2023
Contributed by Lukas
O profissional de marketing de hoje consegue trafegar tanto por dados quanto pela criatividade. Em algum momento, houve uma visão de parte do mercado...
#044 Prover acesso a mercados emergentes, passa por produtos financeiros diferentes – como descobri-los? | Andre Allain (EBANX)
26 Jan 2023
Contributed by Lukas
O EBANX é uma empresa que provê amplo acesso a players globais que vendem para consumidores locais. Sua atuação é B2B2C, uma vez que envolve tant...
#043 As mentiras que as pessoas contam | Fabiana Amaral (MATH Marketing)
18 Jan 2023
Contributed by Lukas
Acessar os dados e conseguir extrair insights é um passo importante para quem trabalha com dados dos mais variados, mas não é o objetivo maior. É ...
#042 Educação para classes C e D suportada por dados | Rafael Diniz (FECAF)
11 Jan 2023
Contributed by Lukas
A FECAF é uma faculdade voltada para estudantes das classes C e D. Toda decisão é baseada em dados, de modo que decisões baseadas em frases como "...
#041 A evolução do uso de dados no mercado de seguros | Cinthia Kato (Icatu)
14 Dec 2022
Contributed by Lukas
Menos de 20% dos brasileiros têm seguro de vida, especialidade da Icatu. A pandemia trouxe uma percepção nova — de que a vida é finita. Nesse co...
#040 Dados para geração de negócios | Cris Rother (Webmotors)
07 Dec 2022
Contributed by Lukas
A Webmotors é o maior ecossistema automotivo do Brasil. Por ano, são 300 milhões de visitas, 9 milhões de simulações e 22 milhões de leads gera...
#039 A busca pela simplicidade em dados | Jun Okawa (Next)
30 Nov 2022
Contributed by Lukas
O uso de dados depende de uma reorganização cultural — o que inclui investir em tecnologia, ferramenta e pessoas — em busca da simplicidade. Ess...
#038 As personas e os dados | Marcel Araújo (Imaginarium)
23 Nov 2022
Contributed by Lukas
A Imaginarium desenvolve suas personas para dar suporte a uma operação intensa, com mais de 400 produtos desenvolvidos por ano e uma troca de vitrin...
#037 O desafio de manter o foco | Tito Gusmão (Warren)
16 Nov 2022
Contributed by Lukas
O mercado endereçável para uma empresa de finanças, como a Warren, passa das 100 milhões de pessoas no Brasil. Isso obriga os gestores a manter o ...
#036 Os dados na jornada do consumidor de remédios | Daniela Pereira (Sanofi)
09 Nov 2022
Contributed by Lukas
A jornada do consumidor de remédios é mais offline do que online — e permeia múltiplos canais. No final do dia, as fontes de dados são bastante ...
#035 Modelo de atribuição: o que há de errado com o last click? | Jocasta Bortolacci (Loft)
03 Nov 2022
Contributed by Lukas
Numa jornada longa e de decisão difícil, como compra de imóvel, o modelo de atribuição precisa ser bem pensado. O last click pode induzir a anál...
#034 Como a Dotz amarra dados de jornadas complexas para maior engajamento | Felipe Palha (Dotz)
26 Oct 2022
Contributed by Lukas
A Dotz trabalhou por certo tempo no modelo B2B, fornecendo acesso de seus parceiros a uma base grande de clientes. Com o tempo, migrou para o modelo B...
#033 Qual é o time ideal para organizar o caminho dos dados nas empresas? | André Villamar (Dexco)
19 Oct 2022
Contributed by Lukas
A engenharia de dados está presente nas empresas, mas precisa haver clareza sobre o papel que ela desempenha. Afinal, a simples existência de dados ...
#032 Como combinar dados para enriquecer a jornada do cliente | Renato Camargo (Pague Menos)
12 Oct 2022
Contributed by Lukas
O uso de dados na indústria farmacêutica é uma questão não apenas de regulação ou de lei, mas de respeito ao usuário. Dados são, acima de tud...
#031 Como serão as estratégias de mídia num futuro cookieless e com muito mais privacidade do usuário | Guilherme Assumpção (Yahoo!)
05 Oct 2022
Contributed by Lukas
O cookieless vai chegar para valer ao mercado em 2024. É preciso se antecipar e começar a se preparar para essa nova forma de lidar com cookies desd...
#030 Usando metodologia para acionar os dados certos em cada área de negócio | Anderson Baptista (XP)
28 Sep 2022
Contributed by Lukas
O relacionamento com o cliente é muito pautado por dados, mas, em certos casos, vai além. Pela natureza do negócio, a XP busca humanizar o contato ...
#029 Como a Salesforce estrutura a tecnologia para o crescimento de seus clientes | Tomás Rigazzi (Salesforce)
21 Sep 2022
Contributed by Lukas
A Salesforce é uma das grandes empresas de CRM do mundo. Mas o que exatamente leva os clientes a quererem esse tipo de solução? Para novatas, é mu...
#028 Os dez principais erros nas estratégias de automação de marketing | Bruno Prolo (MATH Marketing)
14 Sep 2022
Contributed by Lukas
Listamos os principais erros de automação, que são: (1) Começar sem um plano; (2) Criar conteúdo irrelevante; (3) Falha na integração da tecnol...
#027 Usando dados e relacionamento para um crescimento acelerado | Alexandre Liuzzi e Marcio William (Remessa Online)
07 Sep 2022
Contributed by Lukas
O começo da Remessa Online foi muito pautado pelo crescimento orgânico. Naquele momento, os dados foram fundamentais para o crescimento da empresa. ...
#026 Como os dados ajudam a fazer exames e vacinas a domicílio | Tom Cerginer (Beep Saúde)
31 Aug 2022
Contributed by Lukas
A prestação de serviço de saúde em casa está ganhando força. A Beep Saúde é o maior player nesse segmento no Brasil. Ela usa dados não apenas...
#025 As cinco métricas cruciais de venda | Jeferson Durand (Prise Consultoria)
24 Aug 2022
Contributed by Lukas
A mensuração dos resultados de vendas se faz por métricas que vão muito além do próprio fechamento da venda, como volume do pipe, ciclo médio d...
#024 O desafio para analisar 2,5 petabytes de dados de clientes e transações | João Del Nero (Claro/Embratel)
17 Aug 2022
Contributed by Lukas
O volume de dados das empresas de telecomunicação é gigante. São 150 petabytes de dados tratados, e toda uma infraestrutura para que os dados gere...
#023 Quais metodologias ajudam seu time a vender mais e melhor? | Dagoberto Hajjar (Advance Consulting)
10 Aug 2022
Contributed by Lukas
Vender não é lábia ou talento. É processo, disciplina, estudo do lead, integração com outras áreas da empresa. Historicamente, existem diversas...
#022 Como os dados de sono impactam o PIB | Luiz Rangel (Persono)
03 Aug 2022
Contributed by Lukas
O Persono é uma empresa que embarca dispositivos de Internet das Coisas (IoT) dentro de travesseiros. O objetivo é gerar dados sobre o sono. Entenda...
#021 Estruture projetos de inovação sem deixar o resultado de lado | Kim Silvestre (Ace Cortex)
27 Jul 2022
Contributed by Lukas
As empresas tradicionais vêm se esforçando para acompanhar as startups. Adotam, por exemplo, o agile. O problema é que nem sempre a alma de startup...
#020 Como o BTG escalou a operação a partir de dados | André Kliousoff (BTG)
20 Jul 2022
Contributed by Lukas
A jornada de dados do BTG serve de exemplo para muitas empresas. Mesmo sendo um banco, com toda a complexidade de uma empresa dessa natureza, começou...
#019 Como a Stix utiliza inteligência em dados para programas de fidelidade | Denis Araujo Santos (Stix)
13 Jul 2022
Contributed by Lukas
Programas de fidelidade têm o desafio de oferecer vantagens tanto para clientes quanto para parceiros. A inteligência de dados serve para compreende...
#018 Google LaMDA: Quem tem medo de Inteligência Artificial com consciência própria? | André Rosa (Digital House)
06 Jul 2022
Contributed by Lukas
Foi amplamente divulgado o fato de que o engenheiro americano Blake Lemoine foi afastado do Google. O motivo: ele acredita que a LaMDA (inteligência ...
#017 Sete pecados capitais de um projeto de Salesforce | Tiago Julien (MATH CRM)
29 Jun 2022
Contributed by Lukas
Entenda por que estes são sete pecados capitais num projeto de Salesforce: (1) Não planejar o processos de vendas. (2) Encarar o Salesforce como um ...
#016 Quem nasce primeiro: os dados ou a cultura de dados? | Ionã Oliveira (Hurb)
22 Jun 2022
Contributed by Lukas
O uso de dados é antigo no Hurb. Curiosamente, ele veio antes mesmo de a empresa ter uma cultura de dados — que, aliás, permeia a operação da em...
#015 O comportamento do consumidor é a chave para aumentar as conversões | Ricardo Rodrigues (All In)
15 Jun 2022
Contributed by Lukas
As pessoas pensam que trabalhar com dados é coletar tudo em grande quantidade. O mais importante, porém, é fazer a análise a partir dos dados. Qua...
#014 Treze respostas mais importantes sobre a LGPD para empresas | Rodrigo Azevedo (Silveiro Advogados)
08 Jun 2022
Contributed by Lukas
A LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais) começa a bater à porta das empresas. Já foram listadas mais de 150 exigências, a ponto de já s...
#013 O que é centralidade no cliente e como ela gera valor para as marcas | Sandro Magaldi (meuSucesso.com)
01 Jun 2022
Contributed by Lukas
Ainda há uma dificuldade de entendimento por parte das empresas do que é Centralidade no Cliente. Não se trata apenas de uma relação próxima com...
#012 Como implementar uma cultura de dados sem perder o fator humano | Murilo Silvério (Omni)
25 May 2022
Contributed by Lukas
A Omni vem crescendo nas últimas três décadas como um banco e uma financeira com uma operação muito baseada no mundo físico. Ou seja, no offline...
#011 Unindo dados do e-commerce com lojas físicas para vender mais | Danilo Santander (Acer)
18 May 2022
Contributed by Lukas
O e-commerce cresceu 27% em 2021 no Brasil. Isso está muito relacionado ao comportamento do consumidor, que vem mudando — e mudou ainda mais durant...
#010 Como seguir crescendo num mundo cookieless? | Gabriel Nunes (MATH ADS)
11 May 2022
Contributed by Lukas
A mudança está prometida para 2023: o cookieless. Essa novidade vai mudar toda a regra do jogo para anunciantes nas mídias digitais. Chrome e Firef...
#009 Faça como a Wine e use os dados certos para atrair mais assinantes | Carlos Geraldo (Wine)
04 May 2022
Contributed by Lukas
Tudo pode ser mensurado numa empresa. Por um lado, isso é bom porque estimula uma cultura data-driven. Por outro, é preciso ser seletivo na escolha ...
#008 O novo GA4 traz mais flexibilidade, mas exige domínio dos dados | Carlos Ronaldo (MATH Marketing)
27 Apr 2022
Contributed by Lukas
O Google Analytics 4 (GA4) vai chegar em 2023. Não será uma simples atualização do GA3. As mudanças são significativas e demandarão um esforço...
#007 Técnicas, ferramentas e metodologia para aplicar CRO além do teste A/B | Kleber Forato (Bradesco)
20 Apr 2022
Contributed by Lukas
Conversion Rate Optimization (CRO) é um conjunto de atividades e, diferentemente de uma crença de parte do mercado, não se resume a recursos como t...
#006 Como a Olist aplica cultura data driven em todo seu ecossistema de marketplace | Igor Castanho (Olist)
13 Apr 2022
Contributed by Lukas
O Olist conseguiu criar uma cultura de dados a partir do estabelecimento de um modelo mental. Cada vez mais, a empresa usa dados orientados a negócio...
#005 Mapeamento de jornada do consumidor e visão de CAC real é possível | Magda Cani (BV)
06 Apr 2022
Contributed by Lukas
O BV passou por um momento de transformação digital sem perder a centralidade no cliente. Embora o banco já fosse uma empresa data-driven, o trabal...
#004 Como identificar e se adaptar aos diferentes tipos de consumidores (MATH)
30 Mar 2022
Contributed by Lukas
Existem muitos "Brasis" dentro de um só Brasil. Com tanta informação disponível, é inconcebível olhar para o consumidor brasileiro de maneira si...
#003 A estratégia de conteúdo relevante para cada púbico da CNA | Nicadan Galvão (CNA)
23 Mar 2022
Contributed by Lukas
A mudança de comportamento gera um consumidor cada vez mais digital. Em 2020, muito por causa da pandemia, 13 milhões de pessoas fizeram pela primei...
#002 Como a Yduqs bate recordes em retenção e captação de clientes | Ana Luzia Lima e Silva (Yduqs)
16 Mar 2022
Contributed by Lukas
De acordo com o último Censo, existiam 8,6 milhões de alunos frequentando cursos de graduação nas universidades no Brasil em 2019 — dos quais 6,...
#001 Como priorizar a inovação no Brasil? | Pedro Waengertner (ACE Startups)
09 Mar 2022
Contributed by Lukas
Priorizar é elemento-chave para uma empresa que trabalha com inovação se bem-sucedida. Precisa ter foco e trabalhar com inovação tendo consciênc...
Nasce o DoTheMATH
07 Mar 2022
Contributed by Lukas
O DoTheMath entra no ar com a proposta de dividir conhecimento sobre data science marketing. Neste breve episódio, apresentamos um clip do que vem po...