Capítulo patrocinado por Cesce🪥La evolución de una empresa rara vez suele ser un camino en línea recta. Incluye éxitos, fracasos y giros, algunos muy pronunciados. Un esquema que encaja perfectamente con la visión de Colgate, la compañía que cambió la higiene dental en todo el mundo, pero que nació como un modesto taller de jabones en Nueva York. Su historia refleja la evolución del consumo moderno, desde la revolución del envase, la irrupción del marketing y, sobre todo, la capacidad de una marca para reinventarse sin perder nunca de vista al consumidor.🇺🇸Para encontrar los orígenes de la compañía, hay que remontarse a finales del siglo XVIII, cuando la familia Colgate, emigró a Estados Unidos desde su Inglaterra natal, para colaborar con las colonias americanas frente a la madre patria, con las que simpatizaba. Con ellos llegaba el pequeño William, un joven con ambiciones emprendedoras, que siendo aún adolescente, ayudaba en la empresa de jabones y velas que su padre había fundado en Maryland. Aquella compañía fue un fracaso, pero el joven William aprendió valiosas lecciones.🧼Poco después, William se muda a Nueva York, porque su familia ya no podía mantenerle, y la gran ciudad ofrecía muchas más oportunidades. Con su pequeña experiencia, William empezó a trabajar en una fábrica de jabones, en la que aprendió aún más del negocio. Al finalizar su aprendizaje, en 1806, decidió lanzar su propia compañía, a la que llamó William Colgate & Company.

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