Chapter 1: What is the main topic discussed in this episode?
Hola, soy Javier Lacorte y esto es Loop Infinito, podcast diario de Sataka. Empezamos.
Chapter 2: What is the significance of Amazon's Fire Phone failure?
Hay un nombre en la historia reciente de la tecnología y concretamente de Amazon que nadie jamás ha pronunciado con ningún atisbo de orgullo y es el Fire Phone. Salió en 2014, duró 14 meses en el mercado, se vendió horroroso y Amazon tuvo que asumir una pérdida de 170 millones de dólares en inventarios sin vender.
Jeff Bezos lo supervisó personalmente y fracasó de una forma tan estrepitosa que durante muchos años se ha convertido un poco en el ejemplo canónico de lo que pasa cuando una empresa tecnológica se convence de que puede entrar en un mercado sin entender por qué alguien debería elegir su producto sobre los que ya existen.
Pues bien, 12 años después de aquella historia del Fire Phone, Amazon está volviendo a hacer un smartphone. Reuters publicó esta semana que Amazon tiene marcha un proyecto interno llamado Transformer
Chapter 3: What is the new smartphone project called Transformer?
desarrollado dentro de su división de dispositivos y servicios, y cuatro fuentes familiarizadas con el asunto hablaron con Reuters para dar detalles sobre qué va a salir. El móvil se concibe internamente como un dispositivo de personalización móvil que se sincronizaría con Alexa y que funcionaría como punto de contacto constante entre Amazon y sus clientes a lo largo del día.
Antes de ir con el análisis habitual, hay que admitir que este tipo de informaciones hay que leerlas siempre con cierta cautela, porque al final son fuentes anónimas, por supuesto Amazon ha declinado a comentar nada, y la propia Reuters advierte que el proyecto podría cancelarse incluso si la estrategia cambia o por razones financieras o lo que sea.
El mundo del hardware está abarrotado de proyectos que se mencionan en alguna filtración o en algún tal y nunca llegan al mercado. Dicho esto, la noticia la publica Reuters, una fuente lo suficientemente fiable y además tiene lo suficiente chicha, suficiente detalle como para tomárselo en serio.
Chapter 4: How does the Transformer smartphone plan to integrate with Alexa?
Entonces, ¿qué sabemos de este proyecto Transformer? El proyecto lo lidera un grupo que se creó hace un año dentro de la división de dispositivos de Amazon llamado ZeroOne.
Chapter 5: What are the two main concepts behind the Transformer smartphone?
Su mandato, según las fuentes, es crear dispositivos que sean un salto cualitativo. Lo dirige Jay Allard, un ejecutivo de Microsoft, donde estuvo involucrado en Xune, el Xbox original. El nombre del grupo, ZeroOne, tiene ese aroma de startup interna, un equipo con permiso para romper cosas, que Amazon de hecho ya ha utilizado en otras ocasiones para proyectos fuera de lo común.
La idea del móvil tiene dos variantes sobre la mesa. Una es un smartphone al uso tradicional, con todas las funciones habituales.
La otra, y por supuesto siempre es aquí lo más interesante desde el punto de vista conceptual, es algo más cercano a lo que se suele llamar últimamente Damp Phone, es decir, un móvil tonto, un móvil con funciones muy limitadas, sin tienda de aplicaciones, sin navegador, una inspiración directa, según dos de las cuatro fuentes, ha sido el Light Phone, que habréis visto mucho, que es este dispositivo así como con aire minimalista, que cuesta 700 dólares,
Tiene cámara, mapa y calendario y básicamente nada más. Hay que pararse aquí un momento porque el concepto es muy curioso. Amazon está contemplando vender un móvil que podría ser un segundo dispositivo, es decir, algo que complementaría tu iPhone, a tu Galaxy, a tu Pixel, al cacharro que tengas en el bolsillo. Un móvil para desconectarte del móvil, pero con Alexa dentro.
Pues, por ejemplo, para quienes quieran reducir el tiempo de pantalla o para padres que buscan dar algo a sus hijos sin darle acceso a redes sociales y a la infinidad de aplicaciones disponibles.
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Chapter 6: What challenges does Amazon face in the current smartphone market?
que hay en el mundo o para este perfil así como de ejecutivo que quiere un cacharro separado del que controla su empresa los móviles con funciones limitadas de una forma u otra según Counterpoint Research supusieron más o menos el 15% de las ventas de móviles en el 95. No es un mercado bestial, pero tampoco es una cosa marginal.
Ahora bien, si nos olvidamos un momento de la variante esta de móvil tonto sin capacidad de casi nada y vamos a la versión un poco más ambiciosa, que es el del smartphone con IE integrada como eje central, hay preguntas muy serias que hacer. La primera es una que plantea John Gruber de Daring Fireball, como siempre con mucha contundencia, que es ¿qué problema resuelve esto?
Reuters describe este móvil como algo que haría más fácil comprar en Amazon, ver Prime Video, escuchar Prime Music o pedir comida a domicilio. Gruber dice que nada de eso es difícil ahora mismo.
Cualquier iPhone, cualquier Android lo hace perfectamente y el hecho de que tu cuenta de Amazon sea la identidad principal del sistema y todo funciona de serie, pues que tiene cierta utilidad, pero que eso no es una razón para cambiar de móvil y de ecosistema. Que la gente no cambie de móvil porque resulte muy complicado pedir cosas a Amazon.
Chapter 7: How does AI integration aim to change user experience on the new smartphone?
La segunda pregunta, también la plantea Gruber, tiene que ver con la IA como argumento de venta, como argumento central. Reuters dice que la integración de IA podría eliminar la necesidad de tiendas de aplicaciones tradicionales y la idea sería que en lugar de descargar tu app, que la IA se encargue de gestionar las tareas directamente. ¿Eso suena de maravilla y sobre papel?
Pero hay un problema muy gordo. WhatsApp es una aplicación. Netflix es una aplicación. Spotify es una aplicación. Instagram es una aplicación. TikTok es una aplicación. La aplicación de tu banco es una aplicación también.
Es decir, la gente no va a renunciar a WhatsApp o a Netflix o a TikTok o Instagram o a la aplicación del banco porque un asistente de Amazon le diga que puede gestionar sus conversaciones de otra forma más futurista y no sé qué. Las aplicaciones no son ningún inconveniente técnico que la IA pueda resolver. Son los productos en sí mismos. Son...
lo que tiene sus comunidades, sus historiales, su identidad, etc. Eliminar las aplicaciones no simplifica la vida del usuario, al revés, casi que la destruye. Y esto nos lleva a algo un poco más importante que es Algo más allá de si el móvil de Amazon tiene futuro o no, que es que el hardware de IA como categoría por sí misma lleva un par de años encubriendo fracasos.
A lo bestia, además, el pin aquel de Jumain horrible se lanzó con mucho hype, con mucho ruido, con mucho tal. Se discontinuó al año, se veía venir, fue una gestión terrorífica.
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Chapter 8: What are the potential outcomes for Amazon's Transformer project?
El Rabbit R1, así muy simpaticote, que tenía un logo de conejito y tal, Pues tuvo su momento viral en una conferencia y en tres vídeos que vimos por X y tal, pero luego las críticas fueron bastante demoledoras y ambos partían de una premisa muy similar, que es que la IA puede reemplazar a las apps. Ninguno de los dos consiguió convencer a nadie de que eso fuera mínimamente cierto.
Y aún así, hay proyectos que siguen un poco en esa dirección. El más relevante ahora mismo es el que sabemos que está desarrollando OpenAI junto a Johnny Eiffel, antiguo diseñador jefe de Apple, y de ese proyecto hay poca información concreta. Se ha citado que van a ser auriculares con capacidades vitaminadas gracias a la IA y tal.
Pero seguramente el nivel de atención que recibe es desproporcionado respecto a lo que se sabe, precisamente porque AIFF al final diseñó el iPhone y tantos otros productos muy fluyentes en los últimos años. Y si alguien puede imaginar un dispositivo que convenza a la gente de cambiar hábitos, el argumento es que podría ser él, podría ser Johnny AIFF. ¿Tiene Amazon ese argumento?
Yo creo que no. Amazon llega con Alexa, que es una tecnología que hace 11 años tuvo su momento de cierta gloria, pero que en el ciclo actual de la IA no está ni de lejos en la conversación relevante. Los tres grandes que realmente importan ahora en IA son OpenAI, Anthropic y Google. También podemos meter ahí a Grog, XAI, por supuesto.
También podemos hablar del hito de Dipsy en eficiencia y tal. Pero ya está. Amazon tiene Amazon Web Services, que es una infraestructura top y que tiene modelos propios que se usan mucho en otros empresariales, pero de cada consumidor final, en la experiencia de IA que la gente usa a diario, Amazon no está en el podio ni en el top 10 prácticamente.
Además, hay un contexto de mercado que no ayuda. El mercado mundial de smartphones está en un momento un poco complicado. IDC dijo en su momento que este de 96 va a estar marcado por las distribuciones que podemos entender más o menos con pinzas como ventas de móviles, por simplificar, que van a caer un 13%, que va a ser el mayor descenso de la historia, en parte por el aumento de precios.
de los chips de memoria, precisamente por culpa de la industria de la IA. Es, digamos, el peor momento posible para intentar entrar como nuevo competidor en un mercado que ya de por sí está dominado por Apple, Samsung, fabricantes chinos, que juntos representan la totalidad del mercado prácticamente.
Y solamente entre Apple y Samsung supone más o menos el 40% por lo menos hasta el año pasado. Sin embargo, Amazon lo está intentando. ¿Por qué? Porque seguramente El problema que quiere resolver no es vender móviles en sí mismo, no es vender móviles como tal. El problema de Amazon es el mismo que tenía hace 12 años y por el que lanzó el Fire Phone.
Y es que no controla la capa de acceso a sus propios servicios en el dispositivo que más usan sus clientes. Cuando alguien abre un iPhone, cuando alguien abre un Android y busca cualquier cosa, lo hace a través de Safari o a través de Chrome o a través de, en el mejor de los casos para Amazon, la aplicación de Amazon. Cuando alguien usa la IA...
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