Conheça as campanhas que dominaram o maior festival de criatividade e publicidade do mundo, o Cannes Lions 2026. Neste episódio do Papo Social Media, Rafael Kiso e Marcio Silva analisam os principais cases vencedores das categorias Social e Creator. Kiso foi convidado oficial do festival este ano e traz em primeira mão os bastidores, os aprendizados das sessões e a lógica por trás de cada campanha premiada.A conversa revela os padrões por trás de todo case vencedor: simplicidade, comunidade, social listening e impacto real no negócio. O episódio também comenta os principais aprendizados sobre inteligência artificial, GEO (Generative Engine Optimization) e uma pesquisa inédita que mostra por que a maioria das campanhas com creators tem desempenho pior do que campanhas feitas pela própria marca. Se você cria conteúdo, gerencia redes sociais ou planeja campanhas, esse episódio traz cases reais, aplicáveis a negócios de qualquer tamanho, que mostram exatamente o que vai funcionar nas suas redes nos próximos meses.00:00:08 Abertura: Cannes Lions, o maior festival de criatividade do mundo00:01:52 O que significa ser embaixador de Cannes Lions00:03:39 As categorias de Social e Creator: de social influence a creator economy00:04:48 Grand Prix: "Could Have Been a Heineken", a campanha vencedora00:08:16 Inteligência artificial na execução do case Heineken00:08:58 O conceito on life e a integração entre online e offline00:11:03 Essas estratégias funcionam para negócios com orçamento menor?00:11:55 Entrar numa conversa em vez de interrompê-la00:12:16 Kit Kat Heist: transformando uma crise em oportunidade de marca00:15:00 O que os jurados de Cannes realmente avaliam nos vencedores00:16:15 Vaseline Originals: cocriação de produto com criadores de conteúdo00:20:18 TikTok e o poder da comunidade sobre o discurso da marca00:21:09 O paralelo brasileiro: o case da Maisena00:21:37 O papel do social media no social listening para a inteligência de mercado 00:23:38 Dove Real Reviews: usando o Reddit para provar autenticidade00:29:26 Por que essas estratégias também funcionam para negócios pequenos00:31:18 Por que um review negativo valida todos os positivos00:33:25 Columbia Sportswear: o case Expedition Impossible00:37:54 Leroy Merlin e o roubo do Museu do Louvre00:41:50 M&M's e a caça ao tesouro que mobilizou o TikTok00:44:41 A jornada do herói: o cliente como protagonista da marca00:47:12 Além dos prêmios: as trilhas de B2B, dados e IA em Cannes00:48:48 GEO: como aparecer nas respostas das LLMs – https://mla.bs/abe63be83e00:51:42 Alimentando a inteligência artificial com o DNA da marca00:57:02 Assistentes x agentes de IA: qual a diferença na prática01:00:54 Lucky Fan Index: dados e sorte aplicados ao futebol01:04:10 Unwatched Goals da Brahma: recompensando quem perde o gol01:05:27 Companhia aérea usa IA para vender assentos com melhor vista01:07:06 Pesquisa revela por que a maioria das campanhas com creators falha01:10:15 O que os creators de sucesso têm em comum: formato recorrente01:11:09 O erro mais comum: marca aparecendo só no final do vídeo01:12:41 Por que ter menos seguidores pode gerar mais resultado01:15:17 Dados da Kantar: por que viralizar não é um bom negócio - Destaques: https://mla.bs/397eb13c2d 01:16:14 Material bônus: principais insights sobre Cannes 2026 01:16:43 EncerramentoPotencialize sua gestão de mídias sociais com a plataforma mais usada por agências e profissionais no Brasil! Teste grátis a mLabs agora mesmo: https://mla.bs/8f82d839

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“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

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