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Los NFTs (siglas en inglés de 'Tokens no fungibles') constituyen ahora mismo una de las novedades más resonantes de Internet. Si no has seguido de cerca esta moda o revolución tecnológica, Andrés Álvarez, co-fundador de ED Digital, nos explica en este episodio en qué consisten. Sea lo que sea, muchas empresas han visto una oportunidad de negocio en esta nueva clase de tokens. Se trata de un ecosistema que ha avanzado mucho en poco tiempo, pero que aún requiere una gran cantidad de trabajo para convencer a las marcas de que participen en él. Pero… ¿qué son los NFTs? Los NFTs son un activo "inimitable" en el mundo digital que puede ser comprado y vendido como cualquier otro tipo de propiedad, pero no tienen forma tangible en sí mismos. Estos tokens digitales pueden ser entendidos como certificados de propiedad de activos virtuales o físicos. Cualquier contenido digital puede tokenizarse, es decir, gracias a la tecnología blockchain y los contratos inteligentes pueden dotarse de una serie de metadatos que garantizan su autenticidad, identifican a su autor, su valor de partida y de adquisición y todas las transacciones que ha vivido desde su creación. "Cualquier cosa digital puede ser un NFT, como un gif, video, música, etc. Tú creas un arte", agrega Andrés, y señala que "con plataformas como OpenSea le estás dando autenticidad a ese arte que creaste y que tú eres el dueño". Los vendedores tienen la ventaja de atraer a sus clientes a través de los NFTs. Según Andrés, "puedo enviarte el producto que viene con un NFT único, pero también te va a dar acceso a descuentos durante un año. Es como que tú empiezas a empaquetar lo mismo que los programas de lealtad que conocemos hoy, como la acumulación de puntos, etc., pero en teoría el beneficio es lo mismo, lo que cambia es el nivel de acceso, dependiendo donde tú te encuentras como cliente". Los NFTs vienen de la mano de los productos digitales, que son materiales producidos en formato digital y distribuidos por Internet, como e-books, videos, podcasts y apps. Este tipo de productos llegaron para quedarse. Desde la tienda de Boson Protocol, puedes tener el token del sitio y puedes comprar productos digitales. "No compras sólo el producto digital para tu avatar, sino también puedes estar comprando el producto físico que te llegará a tu casa", ejemplifica Andrés. Shopify es una de las plataformas que se sumó a la ola de los NFTs: "Actualmente tú puedes vender NFTs sin estar en Shopify Plus", remarca Andrés, y enseña su funcionamiento dentro del sitio: "Tienes que colocar tus NFTs en un marketplace, como OpenSea, entre otros. Y cuando tú lo colocas ahí, estás redireccionando tu botón de compra para ese NFT a ese marketplace, donde tú vas a comprar con la criptomoneda y te lo entregan. Esa es la manera actual de hacerlo en Shopify". "La persona no va a un carrito de compra, porque deja de ser NFT, porque si lo compro y lo descargo, estoy descargando un PDF y no tiene ese sello encima", aclara, y añade: "Si estás en Shopify Plus, ellos tienen un programa beta que permite que los clientes puedan comprar NFTs utilizando tarjetas de crédito o cryptocurrency, entonces este nuevo programa va a hacer el proceso de lo que hace OpenSea actualmente". Para lograr que los NFTs impacten en tu marca, debes desarrollar tu comunidad alrededor de tu negocio. "Esto es 100 por ciento tu audiencia, comunidad y lo que tú vas creando alrededor de los NFTs", expresa nuestro invitado, quien para ello recomienda la plataforma Nftfy, "y es para que puedas crear websites de tu marca con tu colección de NFTs en diferentes blockchains": "Tú te estás apartando de Amazon, es tener tu website para tu marca para generar tráfico, todo lo que tú haces en Shopify". El mundo de los NFTs es completamente nuevo para muchos y para aprovecharlo al máximo lo primero es "educarse". Andrés sostiene que para meterse en esta nueva realidad tenemos que ver "cómo nuestro negocio puede impactar" y, sumado a ello, es "buscar dentro de lo que tú haces o vendas, si hay alguien ya haciéndolo para tener referencias". Finalmente, hay que encontrar la forma de hacerlo con los NFTs. "Tú creas el NFT y se queda ahí. Nunca puedes saber si coge tracción y esa oportunidad la tenemos hoy en día", remata nuestro invitado. Facebook: ED Digital Instagram: @ed_digital