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Amazon Posts es una red social de Amazon que ha sido diseñada para que los usuarios puedan promocionar sus propios productos, encontrar artículos nuevos y conectar con las marcas. Básicamente, podríamos decir que es un Instagram para Amazon que puede ser muy interesante para pymes y pequeños negocios, por lo que conviene tenerla en cuenta dentro de las estrategias de marketing online. Para tener más información, en este episodio contamos con el conocimiento de Rafael Veloz, quien es marketólogo con más de 13 años de experiencia. También es fundador de Share It Studio, una agencia de marketing de alto nivel, caracterizada por utilizar tecnologías de vanguardia y análisis de datos para crear contenido efectivo. A través de su agencia, Rafael ha logrado optimizar más de 500 listados en Amazon, con un incremento promedio en ventas del 77 por ciento en los primeros meses después del lanzamiento. "Amazon Posts es básicamente como Instagram, y esto te permite postear publicaciones", afirma Rafael, y agrega: "Es una forma que tiene Amazon de socializarse más con los consumidores". "En Amazon Posts puedes postear las fotos que quieras diariamente en tu feed y puedes linkear tus listados a esas fotos. El algoritmo funciona similar al de las otras plataformas, es decir, si una foto tiene muchos likes y se hace viral va a empezar a aparecer en los feeds de otras marcas", desarrolla nuestro invitado. Para aprovechar Amazon Posts debemos tener nuestra marca registrada. "Lo recomiendo además no sólo porque te va a dar más herramientas para combatir en el mundo de Amazon que es muy competitivo, sino que también te va a dar muchos más datos", recalca Rafael, quien aconseja no usar Amazon Posts "si no tienes al menos dos o tres productos, ya que en ese caso debes enfocarte en hacer crecer ese único producto que tienes". Debemos tener algunas consideraciones al momento de crear un post en Amazon. Principalmente tenemos que saber cuál es nuestro público objetivo, ya que eso nos permite "crear una imagen que compenetre emocionalmente con ese individuo y que él interactúe, así el algoritmo comprende que eso tiene valor y ayuda a que tengamos más impresiones, clics, ranking, etc.", asegura Rafael. El modo en que mostramos nuestros posteos dentro de Amazon es significativo porque para la mente del consumidor, tal como dice nuestro invitado, "la calidad del contenido equivale a la calidad de tu producto". En su caso, Rafael utiliza siempre fotografías lifestyle, que son imágenes que retratan la vida cotidiana. Y recomienda evitar las fotografías con infografías, ya que no suelen impactar al cliente. "La imagen tiene que decir mil palabras sin decir mil palabras, porque la atención promedio de las personas es de tres segundos", enfatiza nuestro especialista. En relación a la escritura, Rafael comenta que "tenemos que entender nuestras keywords, lo que la gente está buscando, no solamente en Amazon, sino también afuera". Sumado a ello, nos informa que "entre más linkeamos productos, tenemos más alcance". "Aunque cada categoría y marca es diferente, por lo que lo más importante en el marketing es el testeo", aclara nuestro invitado, y añade: "Cambiamos las estrategias mensuales a semanales. Requiere mucho más trabajo, pero si tu marca te está dando dinero, debes invertir para tener más dinero". Si cumplimos con las condiciones para poder usar esta herramienta, lo único que tendremos que hacer es poner manos a la obra. Es una estrategia que, sin dudas, tiene mucho potencial. "Amazon Posts es importante para una marca que quiere crecer, es algo que definitivamente tiene que usar", remata Rafael. Página web: shareitstudio.com Email: [email protected]