Что такое Connected TV на самом деле: просто еще один способ купить видеоинвентарь — или новый канал, который меняет саму логику медиапланирования, креатива и работы с аудиторией?В гостях — Ольга Авдонина, CMO агентства Visible. Разбираем CTV: где он находится между телевизором, digital video и performance; почему рынок до сих пор не договорился, как его считать; что в нем реально работает уже сейчас, а что пока существует больше как обещание. Говорим о емкости канала, аналитике, фроде, креативных ограничениях, роли технологического стека и о том, почему CTV нельзя сводить к наивной перформанс-логике.Что такое Connected TV в 2026 году и почему это уже не просто старый ТВ в новой упаковке, а отдельный канал со своей логикой.Почему рынок до сих пор не решил, считать CTV частью ТВ, digital video или отдельной строкой в медиамиксеОткуда в CTV берется фрод и почему сам разговор о нем часто тоже становится частью рыночного маркетингаЧто сегодня происходит с креативом: почему рынок пока в основном переносит digital-ролики на телевизор, а не создает новый язык для большого экранаКак будет выглядеть следующий шаг рынка: self-service, рост емкости, нормальная аналитика и более зрелые продукты для SMB и региональных рекламодателейПодписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

Ask this episode

“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

Transcript

Related