Что общего у мальчишек-курьеров, которые носили объявления в газеты, и сегодняшних агентств, которые продают внимание — и почему без понимания этой истории вы будете ошибаться в стратегиях развития?В гостях — Рома Пивоваров, автор проектов AdConsult и AdNomads. Разбираем рекламный рынок как живую систему: как он рождался, почему агентства вообще появились, как устроены циклы роста/смерти агентств — и что из этого напрямую применимо к управлению агентством сегодня. Откуда взялись рекламные агентства: посредники между газетами и бизнесом, насмотренность как главный актив, ранний медиабаинг и его механики Золотой век Мэдисон-авеню и почему сериал Безумцы — почти учебник по агентской эволюции Как агентства стали корпорациями: эпоха скупки и консолидация медиазакупокПочему агентство растёт, когда растёт его клиент и почему это не всегда заслуга агентстваGet better clients: что значит «лучший клиент» на практикеЗачем изучать судьбы агентств: симптомы, которые повторяются, и как история помогает предвосхищать рыночные поворотыПодписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

Ask this episode

“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

Transcript

Related