《可可·香奈儿的传奇一生》第四集：香奈儿的一生挚爱和和她的诗人男友

第二个男朋友叫作亚瑟·卡柏。卡柏是巴勒松的一个朋友。香奈儿一生有很多男朋友，这书里就讲到了6个男朋友，但是她一生中唯一承认深爱过的男生就是卡柏。香奈儿写过一个非常短的自我传记，她在传记里这样描写卡柏。她说这个年轻的男人英俊帅气，皮肤晒成古铜色，非常迷人。他不仅英俊更出类拔萃，我陶醉于他的那种漫不经心和他那绿色的眼睛。他骑着健壮的骏马，我爱上了他。他们是在马场相见的，然后她就爱上了这个有绿色眼睛的表情漫不经心的皮肤古铜色的男生——卡柏。卡柏见到香奈儿以后送了她一束花，第一次见面就送她一束花，一束山茶花。（香奈儿）所有设计中最重要的元素就是山茶花，所以你知道她多爱他了。有天卡柏跟她说我要去巴黎，去不去？香奈儿有点犹豫，说要去巴黎吗？他们原来生活在一个小城市里面。卡柏说我明天早上8:00的火车，你要去，你到火车站来找我。第二天，卡柏在火车站见到了香奈儿，他们就去了巴黎。到了巴黎以后，在1910年香奈儿27岁的时候，卡柏出钱帮她开了一家帽子店。所以香奈儿创业的第一步是开了一个帽子店。那帽子店很火，突然间有很多巴黎贵妇喜欢到香奈儿的帽子店里面去买帽子。为什么呢？香奈儿是一个天生对服装对身体有超级敏感和灵感的人，她帮人家帽子配得特别好，所以大家很喜欢让她配帽子，这个帽子店的生意就非常火。第四年的时候，1914年，香奈儿存了一点钱，她就开了一家服装店，高级定制的服装店，就是现在香奈儿的总部，服装店生意就越来越好。所以卡柏曾经开玩笑地说过一句话，我本以为给了你一件玩具，没想到给了你自由。香奈儿突然有了自己的事业，有了自己的财富，所以这是一个非常值得尊敬的创业者。正在香奈儿的生意蒸蒸日上的时候，1918年的圣诞夜前夕，卡柏去看香奈儿，给她买了一个珠宝。卡柏那时候结婚了，但他结婚的女生居然不是香奈儿，他跟另外一个女生结婚了。而圣诞夜前夕去见香奈儿的时候给她买了个珠宝，然后回去的路上，卡柏出车祸死了。这本传记里面说香奈儿是一个非常坚强的女性，她一生都不跟人讨论她的父亲。她一生中只有一次当众嚎啕大哭，就是在她晚年的时候，有一次谈到了卡柏，香奈儿突然嚎啕大哭。这时人家才知道，原来香奈儿一生最喜欢的人，唯一爱过的男人就是这个在1918年的圣诞夜前夕（12月22日）出了车祸的亚瑟·卡柏。香奈儿怎么在她自己的事业中纪念卡柏？第一件事情就是山茶花。山茶花成为了香奈儿品牌元素中最重要的一点。第二个是什么？香奈儿的logo，C是香奈儿，C是卡柏，C-A-P-L-E Caple。卡柏去世了以后，香奈儿很快有了第三个男朋友。第三个男朋友在香奈儿的事业上也非常重要。他是一个很贫穷的诗人，是个写诗歌的诗人，叫勒韦迪。勒韦迪后来跟香奈儿是终生的朋友，他活了很久，一直活到1960年代才去世。他是一个很穷的诗人，但勒韦迪帮助香奈儿要干一件什么事情？卡柏给了她钱，先开了一个帽子店，然后再有了钱，又开了她的服装店，那个叫生意。如果你创业，从生意到事业，中间有惊险的一跃叫什么？叫品牌建设。你的企业文化和你的品牌建设，每一个商品的背后都体现了一个人的审美，一个人对世界的看法，一个人的人生观。如果这个商品的背后没有这样的品牌建设和品牌文化的话，它就是苍白的，它就是一个桌子、一个椅子，而不是品牌（产品）。香奈儿只是一个18岁之前在修道院里长大的女孩，靠着唱歌，靠着交男朋友，靠着自己对服装的这种天才般的直觉，所以她是一个非常好的女裁缝师，是一个非常好的帽子搭配师，一个非常好的服装设计师。但是香奈儿是个奢侈品，是一个品牌，品牌是有灵魂的。谁给香奈儿的品牌注入了第一个灵魂？就是她的第三个男朋友，那个非常穷的诗人，勒韦迪。这书里说，勒韦迪当年喝咖啡，咖啡喝完以后他就突然有灵感了。然后就在餐桌纸上面写了几句话，写了后就非常兴奋跑去找香奈儿，说你看我今天写的这几句话赞不赞。香奈儿就收下这句话，变成了香奈儿品牌的企业文化。这几句话今天读来都很励志。勒韦迪说：“即使生来没有羽翼，也不能阻止你展翅高飞”。“奢华是满足了生活必需之后不可或缺的一种必需”。“乔装打扮令人喜悦，让别人给自己乔装打扮令人悲哀”。这些话今天听来是不是都可以做我们很多新国货品牌的Slogan。贫穷的诗人，香奈儿的第三个男朋友写在咖啡馆餐桌纸上的这些话，成为了香奈儿文化的一种象征。这些当年写在咖啡馆餐桌纸上的话今天我们仍然能够为之动容，这就是品牌的精神，品牌的秘密。它的背后意味着香奈儿由一个服装品牌变成一个带有精神审美意义的奢侈品品牌，它的背后是有思想的，这个思想可能是某一个男生的，可能是另外一个人的，但最终都成了香奈儿自己的思想。然后她把这些思想灌注到了香奈儿品牌的传播、成长中，让这些思想成为了产品本身。所以在这个意义上，香奈儿是一个时尚思想家。我们今天所有从事商业的朋友们，如果你想要由一个平凡的品牌打造者成为一个优秀的品牌打造者，你一定要去思考当下，要有超越于生活必需的一种精神必需，这就是品牌的价值，一个brand的价值所在。

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