Vol.217 玻尿酸和胶原蛋白为什么要打起来？

在任何一个行业，巨头和巨头的直接舆论战都是少见现象。一旦发生，往往意味着行业正在发生重大趋势转变。而在不久前，功效护肤品领域的两大本土巨头——巨子生物和华熙生物——就展开一场舆论攻防，而争论的焦点是巨子生物的拳头产品“可复美胶原棒”。事实上，这一产品背后正是国产护肤品公司过去几年的一条经典崛起路线：通过技术研发把核心成分产业化-从医美行业切入构建高端品牌认知-借用线上渠道向大众市场普及。这条路线当中的核心理念就是“成分党”，即利用实打实的成分和功效，来冲击消费者的固有认知。成分党是过去一段时间护肤品领域最重要的行业趋势，它祛魅了诸多护肤品的传统营销话语，但同时又建立起了自己的话语。而当话语之间产生冲突时，矛盾就会爆发。| 主播 |肖文杰、约小亚| 时间轴 |02:08 巨头“做空”巨头06:44 范代娣是知识改变命运的代表08:55 械字号和成分党12:08 直播电商让巨子生物变成巨头，但也让它失去不少17:45 关于胶原棒的争议，究竟谁对谁错？20:52 满眼都是当年的自己27:29 争夺的是什么话语权？| 延伸资料 |《第一财经》杂志 - 巨子生物：成分党难逃派系斗争Advancements in Clinical Utilization of Recombinant Human Collagen: An Extensive ReviewRegulatory Landscape of Recombinant Collagen in China: From Cosmetics to Foods成都日报 - 产经晚参｜“妆字号”赛道拥挤 美妆行业展开“械”斗？21世纪经济报道 - 罕见！9家券商集体被怼，有研报已删文，部分机构道歉，行业协会发声巨子生物再回应可复美配方争议，承认检测方法存在局限性经济日报 - 玻尿酸两强：昔日兄弟，今日互撕《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答：1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？期待与你交流！| 后期制作 |秋秋| 声音设计 |刘三菜| 收听方式 |你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经 YiMagazine联系我们：[email protected]

There are no comments yet.

Please log in to write the first comment.