小马宋年度演讲：营销、品牌和推广，讲清楚这些基本概念

今天这期节目，是小马宋案例发布会（2024）上我的个人年度演讲，主要讲了我对营销、品牌、推广和广告这几件事的认识，也为大家提供了几个品牌建设的工具和方法。本期为演讲的音频部分，完整版文字可以在【小马宋】公众号上阅读。（附链接：小马宋2024年度演讲：一次讲透营销、品牌、推广和广告 (qq.com) ）以下是今天的节目，欢迎收听。【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）【内容索引】： 00:02:02 营销，是什么？00:03:07 营销，本质上是干这3件事情00:10:49 营销4P理论00:14:39 关于营销价值成本论00:16:25 商品的3种价值00:19:51 顾客的3种成本00:22:09 品牌，是什么？00:25:16 建设品牌的关键，是提升品牌力00:28:30 品牌力强弱的四要素00:30:44 品牌建设菱形结构图00:40:42 广告起作用的原理是什么？01:41:58 广告的4种作用01:45:40 关于品牌和符号01:49:21 推广三要素01:52:45 一个出圈的推广，究竟是什么样子的？01:53:43 出圈三要素01:56:09关于企业经营、营销和品牌的五条基本定律如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

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