小马宋商业观察
Episodes
算法，不是洪水猛兽 | 对话“一条”创始人徐沪生
12 Jun 2026
Contributed by Lukas
今天这期节目，我们邀请的嘉宾是“一条”的创始人——徐沪生老师。徐沪生老师从去年3月份开始做短视频，一年...
AI 赚钱实战指南
04 Jun 2026
Contributed by Lukas
今天我们请来一位嘉宾，得到新商学负责人马想。得到新商学有大量的一线老板深度地接触了AI，这些老板要么就真...
AI时代，哪种能力最有价值？
27 May 2026
Contributed by Lukas
大家好，我是小马宋。今天聊一个话题：AI时代，哪种能力是最有价值的能力？很多人问我：AI什么都知道，那知识...
自我勘探指南：用一个小时找到你的天赋
27 May 2026
Contributed by Lukas
如何找到你的天赋？这里给出 2 个工具，你可以按照相应标准，用一个小时去找到它。首先，问自己 3 个问题，你...
知名快餐们，正在回归现炒 | 小马宋商业观察
27 May 2026
Contributed by Lukas
大家好，我是小马宋。今天分享一篇餐饮的商业观察。餐饮行业的变化，就像时尚圈一样，风格轮回转换，很多年...
品牌夏季战役：茶饮对冰激凌的一次火力侦查
26 May 2026
Contributed by Lukas
大家好，我是小马宋。今天分享我的一个商业观察：《品牌夏季战役：茶饮对冰激凌的一次火力侦查》。五一假期...
11 年 2000 店，乐刻本质上是在卖便捷、卖服务、卖社交
19 May 2026
Contributed by Lukas
今天这期节目，是乐刻运动联合创始人& 联席CEO 夏东 在 2026 年 4 月18 日 「杭州」举办的「小马宋十年·品牌咨询...
从后厨走到餐桌的10亿虾滑冠军 | 逮虾记合伙人李汪
14 May 2026
Contributed by Lukas
今天这期节目，是逮虾记合伙人李汪总在 2026 年 4 月18 日 于「杭州」举办的「小马宋十年·品牌咨询案例大会」中...
小马宋：创办一家不伟大的公司，并且存活10年
30 Apr 2026
Contributed by Lukas
本期节目内容，是我在 2026年 4 月18日 在「杭州」举办的「小马宋十年·品牌咨询案例大会」中的年度演讲内容。主...
AI给我们做了一年小红书爆款
21 Apr 2026
Contributed by Lukas
今天我们请来了一位老朋友，于冬琪老师。这个机缘巧合是什么呢？是我前两天看了巴菲特退休之后，第一场公开...
ToB 创业必听：商业模式、经销商、上市全复盘
31 Mar 2026
Contributed by Lukas
今天这期播客的嘉宾，请的是我的老同学——白志强。白志强是我 20 多年前，在北航读 MBA 的同学。他的个人经历...
“创业10年负债300万，人生选择权还是永远要交给自己 ”| 对话车立方创始人
17 Mar 2026
Contributed by Lukas
今天的嘉宾，邀请来了一位我山东的老乡，也是我无意间认识的一个创业者——车立方创始人崔总。为什么请他来...
重要的不是你看什么信息，而是你在持续追问什么问题 | 小马宋对话蔡钰
09 Feb 2026
Contributed by Lukas
今天我们请来了一位老师，她是得到的专栏作家/主理人——蔡钰老师。蔡钰老师常年在观察商业，她在得到的商业...
对话小马宋：并不是努力就能获得成功，运气也很重要
26 Jan 2026
Contributed by Lukas
这期播客，是我接受职场自媒体麻吉有三思访谈的一个回顾，在个人发展历程上的一些反思和经验教训，跟商业没...
一条“斩杀线”，击碎美国梦？
15 Jan 2026
Contributed by Lukas
今天我们请来了一位老朋友，这位老朋友略微特殊一点，因为他是我的前老板。在 2010 年的时候，我在一家社交媒...
对话小马宋：为什么小餐厅不愿意卖可口可乐？
06 Jan 2026
Contributed by Lukas
这期播客，是我和创业酵母联合创始人俞头的一期对话。本期我们聊了很多关于营销的话题，比如产品、渠道、传...
山姆和胖东来，不会互相威胁 | 对话零售专家黄碧云
12 Nov 2025
Contributed by Lukas
今天这期播客，我们请来了一位认识很多年的老朋友，也是零售行业的专家——黄碧云老师。大家都知道，终端改...
AI时代，广告和营销的世界坍塌了。
04 Nov 2025
Contributed by Lukas
这一期播客，是我和前广告人赵圆圆的对话。我和赵圆圆算是奥美的同事，但是我跟他没有同时在奥美，后来他去...
我一天跟AI讨论一个小时：对话得到联合创始人快刀青衣
16 Sep 2025
Contributed by Lukas
这期嘉宾，我们请来了一位老朋友——得到App联合创始人刀哥。刀哥的网名叫快刀青衣，大家也知道，小马宋的第...
喜剧公司，是怎么赚钱的？ | 对话单立人石老板
01 Sep 2025
Contributed by Lukas
这期播客我们请来了一位比较有意思的嘉宾，因为他就是做喜剧的。他就是单立人喜剧的老板&创始人——石老板...
如何一年卖出30亿颗好蛋？
18 Aug 2025
Contributed by Lukas
我们本期嘉宾，请来了一位女企业家，她是一位 90 后，而且她做的这个行业，很少在品牌里面会提到——鸡蛋行业...
成立6年上市，立志成为“医美界山姆”？| 对话新氧CEO
28 Jul 2025
Contributed by Lukas
相比男性，可能很多女性朋友会知道，美容行业有一个叫新氧的平台。这期嘉宾，我们邀请的就是新氧董事长兼CEO...
人生能把握的机会一定是极少数 | 对话高樟资本CEO
14 Jul 2025
Contributed by Lukas
这一期嘉宾，是我们的老朋友投资人老范（范卫锋)，高樟资本创始人、CEO。老范是突然到访，他是来北京出差顺道...
30年来健身行业最大的一次产品创新 | 对话金史密斯创始人
30 Jun 2025
Contributed by Lukas
今天我们播客请来的嘉宾，是金史密斯的创始人，景总。金史密斯是做健身器材的，主要做跑步机。在非常传统的...
食品行业的产品开发方法论 | 对话良品铺子前产品总监
19 Jun 2025
Contributed by Lukas
本期嘉宾，我们请到的是前良品铺子产品总监李珣。李珣的经历很神奇，她好像天生就适合食品这一领域，一方面...
老年人经济与大健康产业的未来 | 对话飞鹤总经理
11 Jun 2025
Contributed by Lukas
这一期，我们请来的嘉宾是飞鹤集团功能营养事业部的总经理李观。李观过去是在大厂里工作，历任京东的用户增...
不卷价格卷技术，一年营收150亿 | 对话九号电动车创始人王野
03 Jun 2025
Contributed by Lukas
今天我们请来了九号公司联合创始人/CEO王野，王野可能不是那么出名，但是九号公司非常强，去年营收150亿，利润...
对话雕爷：鲜衣怒马，诗酒年华
22 May 2025
Contributed by Lukas
这一期嘉宾，我们请来了一位曾经叱咤风云、今天也宝刀未老的老朋友——雕爷。我第一次见到雕爷，是在十几年...
中国2亿股民里，97.5%的人都是赔钱的
12 May 2025
Contributed by Lukas
本期我们的嘉宾，是一位我们播客历史上非常受欢迎的一位嘉宾，叫马文亚。马文亚是 1988 年出生，算是年轻人了...
京东可能很难赢美团，但它的战略目的也能实现
06 May 2025
Contributed by Lukas
这一期我们请来了一位老朋友，于冬琪老师。于冬琪老师，是新能力咨询创始人（小马宋投资公司），长期对中国...
无数营销细节堆出216亿营收 | 对话爱玛前CMO莫炫
28 Apr 2025
Contributed by Lukas
这期内容，是我和爱玛电动车的前 CMO 莫总的一次直播。本期我们主要聊了聊莫总的个人职业生涯，他在美的以及在...
小马宋2025年度演讲：营销的变与不变，我的营销观
22 Apr 2025
Contributed by Lukas
每年春暖花开的时候，我们都会在「杭州」召开小马宋的年度案例大会。本期节目就是我在 「小马宋案例大会（20...
89年小伙白手起家，7家公司一年赚2个亿，他说自己是广告人里最懂生意的？
16 Mar 2025
Contributed by Lukas
这期播客，我请来了一位广告人。这个年轻人叫余奥拓。他创造了一种广告公司的新型形式。和传统的广告公司有...
小马宋:这是我第3次创业，我曾经屡败屡战
26 Feb 2025
Contributed by Lukas
这期是我接受数英网采访的内容，不是专门录制的一个播客。主要讲述的是我早年在广告公司的经历，以及后来的...
如何过得幸福一点 | 情人节接受的采访
14 Feb 2025
Contributed by Lukas
这期内容有一点特别，是一期关于今天——情人节的专题。本期我没有讲营销和商业，我是接受了一位情感博主的...
揭秘万亿市值背后，可口可乐的赚钱秘诀 | 对话
30 Jan 2025
Contributed by Lukas
今天我们聊的这个品牌，大家也都非常熟悉——可口可乐。可能很多人并不知道关于可口可乐的一个冷知识：可口...
2025，哪类人最容易在小红书上赚到钱？
20 Jan 2025
Contributed by Lukas
本期节目的嘉宾，是我们的老朋友——于冬琪老师。于老师本人的经历也很有趣：他从小是个学霸，在北大念完本...
抖音第一电商MCN的老板，一下午花了4个亿？
03 Jan 2025
Contributed by Lukas
这期节目的嘉宾，我们请到了王傲延。王傲延，出生于1989年，白兔 MCN 创始人。「 白兔MCN」，曾被多次评为抖音电...
小马宋案例复盘：如何让一家早餐店营业额翻两倍
10 Dec 2024
Contributed by Lukas
本期内容是我们服务的客户1949豆腐脑的一期案例复盘，最近我去1949豆腐脑做了一个回访，发现效果非常好。过去他...
盒马为什么无法复制山姆的成功
09 Dec 2024
Contributed by Lukas
在2022年时，盒马全国300多家店是450亿的营收，而当时山姆全国仅有42家店，但是创造了660多亿的营收。为什么山姆...
3人团队一年半做出3000万的生意，导演转行卖益生菌的故事
24 Oct 2024
Contributed by Lukas
这期嘉宾是我认识了十几年的老朋友马凌。早年做过上亿播放的中视频，创业三次，做过爆款出过车祸，最艰难的...
下沉市场中的餐饮与快消行业观察｜老范专访小马宋项目总监枪上花
11 Oct 2024
Contributed by Lukas
降价和扩品是今年餐饮的主旋律？下沉市场的真实商业业态，考验的都是人情世故，喝酒吃饭？预制菜怎么做出来...
聊一聊关于营销和网红产品的基本常识
29 Aug 2024
Contributed by Lukas
【本期播客内容简介】：本期是与知本论的一次串台，主要聊了关于营销和网红产品的一些基本常识，欢迎收听。...
天生会做生意的人有哪些特质——对话周宏骐教授
24 Jul 2024
Contributed by Lukas
【本期播客内容简介】：本期我们邀请的嘉宾是：新加坡国立大学兼任教授——周宏骐老师。关于周宏骐老师，我...
趁视频号还有红利，老板们要不要自己上呢？对话IP教练周百见
07 Jul 2024
Contributed by Lukas
【本期播客内容简介】：今天我们这一期的嘉宾是一个 IP 专家——周百见。周百见过去在阿里云负责产品运营，曾...
我没有中年焦虑，但有一个地狱开局：在“中年节”上的个人演讲
28 Jun 2024
Contributed by Lukas
【本期播客内容简介】：今天这期播客，是我参加「厚浪中年节」的一个演讲。什么叫中年节？简单来说，就是给...
一年出差200天，开咨询公司是一种什么样的体验？
08 Jun 2024
Contributed by Lukas
【本期播客内容简介】：今天这期节目，是我和沈帅波老师的对话。沈帅波：90后财经作家，「进击波财经」主理人...
47家店收入843亿，山姆也没想到自己在中国这么火 | 跟于冬琪聊山姆和盒马模式
27 May 2024
Contributed by Lukas
这次我和于冬琪聊了两家有点相似的企业：盒马鲜生和山姆。有一段时间，盒马曾经非常明确地把山姆作为自己的...
小马宋年度演讲：营销、品牌和推广，讲清楚这些基本概念
21 May 2024
Contributed by Lukas
今天这期节目，是小马宋案例发布会（2024）上我的个人年度演讲，主要讲了我对营销、品牌、推广和广告这几件事...
美团如何确保新项目持续成功？
09 May 2024
Contributed by Lukas
为什么要聊美团呢？因为我们发现，美团在过去的新项目，成功概率是很大的。可能很多人都不知道，美团是中国...
普通人一年赚100万难不难？对话生财有术创始人亦仁
25 Apr 2024
Contributed by Lukas
这期我们请的嘉宾，是生财有术社群的创始人亦仁。生财有术，可以说是国内关于赚钱这个主题里最大的的社群了...
宝总的股市 VS 现实的股市：跟马文亚聊《繁花》
07 Apr 2024
Contributed by Lukas
【本期播客内容简介】：今天这期节目的嘉宾，是我们的老朋友了，他就是小马宋这档播客历史上最受欢迎的嘉宾...
在拼多多工作：身体在地狱，灵魂在天堂
30 Mar 2024
Contributed by Lukas
【本期播客内容简介】： 今天这期节目的嘉宾，是我们的老朋友了，他就是专注于【商业案例研究】的于...
创业失败后，回去做高管真是幸福感爆棚呀！——和因为创业失败的高管聊创业这件事
13 Mar 2024
Contributed by Lukas
【本期播客内容简介】：关注小马宋，商业很简单。大家好，欢迎来到小马宋商业观察。今天的嘉宾是罗量，她曾...
连俄罗斯股市都大涨了呀，A股究竟怎么了？
05 Mar 2024
Contributed by Lukas
【本期播客内容简介】：大家好，欢迎来到小马宋商业观察。今天的嘉宾是马文亚，他是一个特别能赚钱，也特别...
小红书为什么不赚钱？对话于冬琪
30 Nov 2023
Contributed by Lukas
欢迎来到小马宋商业观察，这是一档由小马宋战略营销咨询公司出品的商业播客节目，我是小马宋，我们关注的是...
大部分人对营销的理解都是错的：凤凰网《首席访谈》采访回放
23 Nov 2023
Contributed by Lukas
欢迎来到小马宋商业观察，这是一档由小马宋战略营销咨询公司出品的商业播客节目，我是小马宋，我们关注的是...
秋天了，聊一聊大闸蟹的商业问题
11 Oct 2023
Contributed by Lukas
欢迎来到小马宋商业观察。又到了一年一度出大闸蟹的季节了，今天这期节目，跟一位专门做大闸蟹生意的老板，...
从锅炉工到创意总监
19 Sep 2023
Contributed by Lukas
今天这期节目，是我本人接受刘润老师的进化岛采访的回放。在这一期节目中，我聊了自己从中石化炼油厂转行到...
你请我的费用，包含了我过去品尝的每一瓶红酒，看的每一场电影，去过的每一个国家：专访台湾奥美首席策略长叶明桂
31 Aug 2023
Contributed by Lukas
印度广告导演塔森说：你花钱买到的不只是我做导演的这段时间，而是买到我喝过的每一口酒，品过的每一杯咖啡...
那个初中就在上海买别墅的少年，我复盘了他的炸裂人生
18 Aug 2023
Contributed by Lukas
我2016年写过一本书，叫《朋友圈的尖子生》，其中有一个很神奇的主人公，叫马文亚。在他的身上，你看不到任何...
中国人最喜欢的两种英雄人设，聊一聊刀郎
04 Aug 2023
Contributed by Lukas
欢迎来到「小马宋商业观察」，这是一档由小马宋战略营销咨询公司出品的商业播客节目，我们关注的是商业的本...
做一家文艺又赚钱的酒店：专访亚朵市场副总裁康韦
18 Jul 2023
Contributed by Lukas
欢迎来到「小马宋商业观察」，这是一档由小马宋战略营销咨询公司出品的商业播客节目，我们关注的是商业的本...
2000万股票被清零是什么感受？
21 Jun 2023
Contributed by Lukas
这是姜dora采访我的下半段。主要讲了我的一些人生经历，和我个人的一些人生观点。1、从暴风集团拿到了2000多万...
发现有异常值的年轻人，投资他们的人生期权——对话高樟资本创始人老范
09 Jun 2023
Contributed by Lukas
本期节目，是小马宋与高樟资本创始人范卫锋的谈话。老范也有自己的播客“老范聊商业”，欢迎关注。高樟资本...
小米生态链方法论：用“假定成功”原则去创造爆品！
02 Jun 2023
Contributed by Lukas
本期内容是小马宋对小米生态链头部企业智米科技创始人苏峻博士的访谈。内容提纲1、从大学教授到创业者，苏峻...
从锅炉工到4A创意总监：一个广告人的逆袭之路
22 May 2023
Contributed by Lukas
大家好，我是小马宋。这一期节目是职场大号dora姜对我的一个采访，因为采访时间比较长，我分成了上下两集。这...
2022，一家营销咨询公司的艰难与自救
28 Apr 2023
Contributed by Lukas
2022年，大部分人过得并不太好，我们公司也是。面对停滞的公司业务，我们是怎么通过各种方式来进行自救的？这...
客户虐我千万遍，我待客户如初恋：一个千年乙方聊甲方
20 Apr 2023
Contributed by Lukas
这一集播客，是飞书《组织进化论》对我的采访，我们主要聊了聊聊甲乙方关系。我早年在4A广告公关公司做创意总...
一个比营销更高级的问题——小马宋演讲实录
09 Apr 2023
Contributed by Lukas
这一集播客我在pageone北京坊店签售《营销笔记》时的一场分享录音。我是做营销咨询的，不过我个人认为，要做好...
从冰箱促销员到财经自媒体天花板：对谈沈帅波
27 Mar 2023
Contributed by Lukas
沈帅波：90后财经作家，「进击波财经」主理人、商业畅销书《迭代》《瑞幸闪电战》、《伟大的复利》作者，B站...
消失的35岁广告人，德扑大师，B站大V：小马宋专访坚果熊
14 Mar 2023
Contributed by Lukas
《坚果熊说博弈》主理人宋晗专访。宋晗是我早年的广告业同行，后来做到广告公司合伙人。35岁时离开广告行业，...
顺着人性做生意，逆着人性修自己——一个知识搬运工的自白
03 Mar 2023
Contributed by Lukas
大家好，我是小马宋，一个创业者，咨询公司老板，畅销书作者。知名摄影师夏高强老师做了一个创业类对谈节目...
媒体人/投资人/营销人眼中的2022年度消费品牌
18 Feb 2023
Contributed by Lukas
本期播客是新世相张伟，投资黄海和营销咨询顾问小马宋在接受《案例》栏目组采访的录音。我们聊了聊2022年的消...
挂耳咖啡、咖啡液双料冠军的经营心法
04 Feb 2023
Contributed by Lukas
中国咖啡消费每年以 15％-20％ 的速度增长，远高于全球 2％ 的均速，很可能在未来会成为世界第一大咖啡消费市场...
半年从0到亿，逮虾记创造记
26 Jan 2023
Contributed by Lukas
逮虾记成立于 2020 年，早期作为火锅品牌的供应商，迅速成为虾滑供应领域的头部品牌。通过创新的商业模式，逮...
用莫兰迪色并不是因为它高级，而是因为对宝宝更友好：专访母婴品牌babycare首席品牌官Iris
06 Jan 2023
Contributed by Lukas
Babycare，在短短 6 年内，实现了 GMV 从 0 到超 50 亿的跨越，复合年增速超 100%。在中国母婴市场加速迭代成熟过程中...
加盟奶茶品牌，如何不割韭菜还能又大又强？
28 Nov 2022
Contributed by Lukas
这家在大城市里根本看不到的奶茶品牌，在很多地方城市都是头牌，古茗是中价位段奶茶品牌的王者，也被称为平...
关于升职这件事
12 Nov 2022
Contributed by Lukas
这一期，小马宋和罗量聊了个人发展和职场的一些问题。小马宋，70后，工作过近20家公司，创业3次，从中石化这样...
反思营销：一招鲜，吃几天
05 Nov 2022
Contributed by Lukas
跟创业酵母创始人张丽俊老师的直播回顾
我对星巴克的忠诚度不会超过500米的距离：与李翔详谈企业经营与营销
27 Oct 2022
Contributed by Lukas
这是李翔老师《高能量》采访我的一期内容。我们主要是聊了企业经营和营销的问题。【高能事物】《什么是战略...
我最想娶李莫愁，最想嫁张无忌：与六神磊磊聊金庸
13 Oct 2022
Contributed by Lukas
六神磊磊的新书《金庸女子图鉴》出版了。这是一本关于成长的书。而人的成长，六神说，无非就是学会面对三样...
快餐坪效王南城香的经营之道：小马宋对谈南城香创始人汪国玉
26 Sep 2022
Contributed by Lukas
中国餐饮界一直盛传着“南城香奇迹”： 创立24年来，它只在北京开店，不融资、不加盟、也不上市； &n...
李叫兽：战略是不可撤销的承诺
25 Jul 2022
Contributed by Lukas
你好，我是小马宋。这次是我的好友李叫兽，原名李靖，跟我直播的回放。我最佩服李叫兽的，是他这样的年纪，...
99%的营销书籍，是写给1%品牌的
18 Jul 2022
Contributed by Lukas
本来是给《罗胖精选》路的一段小音频，只有10分钟，最近又断更了，那就拿过来充数吧。我聊了几个我对营销情况...
两个前广告人的吐槽和讨论，赵圆圆对谈小马宋
06 Jul 2022
Contributed by Lukas
这一期是小马宋和赵圆圆在视频号直播的对谈，改成了音频。小马宋和赵圆圆都是奥美广告的广告人，都做创意，...
世界上没有什么绝对的原创，如果你觉得有，那只是你没见过更早那个
27 Jun 2022
Contributed by Lukas
这期播客是在小满抄袭事件发生后一周，我和罗量的一个谈话。但因为罗量加入了一个新消费品牌，要参加618，剪...
刘润对谈小马宋（下）：取得卓越的经营业绩
30 May 2022
Contributed by Lukas
这期节目是前几天我跟刘润老师在视频号直播连线谈话的录播内容。主要还是围绕着与营销有关系的一些话题展开...
刘润对谈小马宋（上）：营销不是做一件大事，而是做好一系列小事
15 May 2022
Contributed by Lukas
今天罗量不在，只有小马宋一个人，罗量因为工作变动的原因去了另外一个城市，这段时间她比较忙。这期节目是...
为啥你千万不要去开奶茶店
27 Apr 2022
Contributed by Lukas
这期播客，小马宋和罗量跟大家聊一聊开奶茶店的那些事。奶茶行业是全国连锁率最高的一个餐饮行业，2022年，全...
为什么中国茶叶品牌做不成立顿？
14 Apr 2022
Contributed by Lukas
抱歉，更正内容里的一个数据错误，日本人口数是1.2亿，感谢大家的理解。这是我们的第一期播客节目。小马宋是...